[中國，上海 – 2023年7月24日]?近日，全球領(lǐng)先的酒店及住宿在線預(yù)訂平臺(tái)Booking.com繽客發(fā)布了2023年亞太地區(qū)旅行信心指數(shù)報(bào)告，再度解讀了亞太地區(qū)旅行者的心態(tài)，深入探討了經(jīng)濟(jì)前景變化莫測情況下的旅行方式、動(dòng)機(jī)及其產(chǎn)生的影響。報(bào)告顯示，盡管42%的亞太地區(qū)旅行者最擔(dān)心經(jīng)濟(jì)問題，但仍有多達(dá)73%的旅行者對(duì)未來12個(gè)月的旅行計(jì)劃持樂觀態(tài)度。

面對(duì)通貨膨脹、氣候變化和供應(yīng)鏈中斷等問題，全球經(jīng)濟(jì)正面臨著多重壓力和挑戰(zhàn)，但超過半數(shù)（53%）的受訪旅行者表示無意推遲任何旅行計(jì)劃，更有59%的旅行者在堅(jiān)持最初旅行計(jì)劃的基礎(chǔ)上，還打算增加今年的旅行次數(shù)和預(yù)算。

調(diào)查解讀四種類型旅行者

2023年旅行信心指數(shù)調(diào)查研究由Booking.com繽客委托專業(yè)機(jī)構(gòu)獨(dú)立開展，不僅對(duì)亞太地區(qū)各個(gè)目的地的旅行信心和可持續(xù)旅行意愿進(jìn)行了深入分析，還首次總結(jié)出四種類型的旅行者，細(xì)致探討了不同旅行者的主要?jiǎng)訖C(jī)、優(yōu)先考慮事項(xiàng)和旅行偏好。

環(huán)保探險(xiǎn)家（印度、中國）：這類旅行者積極追求環(huán)保和可持續(xù)旅行，他們熱衷于探索，同時(shí)希望盡量減少對(duì)環(huán)境的影響。在這樣的價(jià)值觀引導(dǎo)下，他們積極參與生態(tài)旅游，選擇可持續(xù)的住宿方式，還致力于支持和幫助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

舒適追求者（新加坡、澳大利亞）：這類旅行者注重旅行的舒適度和便利性，追求奢華的體驗(yàn)和住宿，盡情享受放松舒適。他們更關(guān)注個(gè)性化服務(wù)和高品質(zhì)設(shè)施，在做出旅行決策時(shí)，他們優(yōu)先考慮的是舒適度，而非可持續(xù)性。

心靈旅行者（越南）：這類旅行者更關(guān)注環(huán)境責(zé)任，并且希望幫助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，因此，他們會(huì)選擇審慎周到的旅行方式。然而，這些旅行者在陌生環(huán)境中常常會(huì)感到焦慮，他們會(huì)積極尋求資源來克服旅行中的擔(dān)憂，增強(qiáng)信心。

居家實(shí)用主義者（新西蘭、韓國、日本、泰國）：這類旅行者傾向于選擇實(shí)際可行的旅行方式，更愿意選擇離家近的目的地。他們注重便利性和效率，并致力于優(yōu)化利用時(shí)間和資源。他們會(huì)充分利用有限的時(shí)間和資源，追求高效、無縫連接的旅行體驗(yàn)，希望行程安排得井井有條。

中國旅行者的旅行偏好與洞察

今年的亞太地區(qū)旅行信心指數(shù)調(diào)查顯示，中國旅行者屬于“環(huán)保探險(xiǎn)家”這一類型，整體旅行信心保持強(qiáng)勁，他們相信國家在醫(yī)療和旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面的準(zhǔn)備充足。高達(dá)72%的中國旅行者計(jì)劃在今年保持或增加旅行次數(shù)和預(yù)算，此外，60%的旅行者表示會(huì)考慮比去年更加奢華或同等水平的旅行。

盡管今年旅行前景看好，但九成中國旅行者更傾向于在國內(nèi)進(jìn)行休閑旅行，包括那些在解除隔離政策后便立即改變計(jì)劃進(jìn)行國際旅行的游客（31%）。對(duì)國內(nèi)旅行的偏好很可能是因?yàn)樗麄儗?duì)海外疫情情況持續(xù)的擔(dān)憂（37%），另有36%的旅行者擔(dān)心境外目的地尚未完全恢復(fù)，對(duì)于接待國際游客沒有做好萬全的準(zhǔn)備。

對(duì)于想要出境游的旅行者來說，56%認(rèn)為“對(duì)中國游客的友好程度”是選擇境外目的地時(shí)首要考慮的因素，其次是性價(jià)比（48%）。中國旅行者期待享受輕松悠閑的假期，與亞太地區(qū)旅行者整體相比，他們更加重視目的地的美食體驗(yàn)（38%），此外37%的人表示會(huì)前往愿望清單中的必游目的地進(jìn)行旅行體驗(yàn)。

在旅行興趣方面，中國旅行者對(duì)探索自然和優(yōu)美風(fēng)光最為熱衷（58%），與此同時(shí)他們也非常重視可持續(xù)旅行，高達(dá)75%的旅行者表示會(huì)優(yōu)先考慮可持續(xù)的旅行選擇，同時(shí)71%的人愿意為可持續(xù)旅行支付與往年持平或更多的費(fèi)用。

盡管在亞太地區(qū)，中國旅行者對(duì)經(jīng)濟(jì)問題的擔(dān)憂程度最低，但他們?nèi)匀粌A向于在各個(gè)數(shù)字旅行平臺(tái)上比較價(jià)格，從而做出最具性價(jià)比的預(yù)訂決策。在減少成本方面，有40%的中國旅行者選擇入住經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的住宿，35%的人計(jì)劃在價(jià)格相對(duì)較低的淡季進(jìn)行旅行，33%的人表示會(huì)選擇價(jià)格較低的交通方式。

“盡管存在一些宏觀經(jīng)濟(jì)壓力，但對(duì)所有亞太地區(qū)的旅行者來說，他們對(duì)旅行的熱愛和通過旅行創(chuàng)造持久回憶的意愿堅(jiān)定而強(qiáng)烈，這一點(diǎn)非常明確。”?Booking.com繽客中國區(qū)市場支持部總經(jīng)理陸偉鋒表示，“盡管疫情造成了深遠(yuǎn)影響，但今年的旅行信心指數(shù)調(diào)查分析讓我們相信，亞太地區(qū)正在力爭重新成為全球增長最快的旅游市場1。隨著世界各地的旅行者繼續(xù)應(yīng)對(duì)生活中的不確定性和不斷上漲的生活成本，Booking.com繽客也將一如既往地致力于幫助亞太地區(qū)旅行者更輕松地搜索、預(yù)訂和享受美好假期，更好地體驗(yàn)世界。”

1?Phocuswright Research，2021年至2025年亞太旅游市場報(bào)告，2023年2月

調(diào)查方法

本調(diào)查研究由Booking.com繽客委托并由Milieu Insight獨(dú)立開展，調(diào)查樣本包括來自亞太地區(qū)11個(gè)國家和地區(qū)的8800名受訪者（澳大利亞、印度、日本、新西蘭、新加坡、韓國、泰國、越南各800人，中國含港臺(tái)地區(qū)共2400人）。

參與本次調(diào)查研究的受訪者必須年滿18歲。

此次調(diào)查研究專注于一項(xiàng)基于特定指標(biāo)而計(jì)算的指數(shù)，這些指標(biāo)包括該旅行意愿、潛在旅行支出、旅行時(shí)長、計(jì)劃旅行次數(shù)，還包括當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下的旅行傾向。研究還探索了旅行和預(yù)訂考慮事項(xiàng)、對(duì)可持續(xù)性的看法以及其他針對(duì)具體市場的問題。

此次調(diào)查研究于2023年3月29日至4月7日期間采用在線方式開展。

關(guān)于Booking.com繽客

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