- 國(guó)內(nèi)中高端酒店暗戰(zhàn)升級(jí)
- 2024年10月24日 來(lái)源：北京商報(bào)
提要：趙煥焱看來(lái)，當(dāng)前酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)是存量市場(chǎng)，具體體現(xiàn)在爭(zhēng)奪酒店業(yè)主加盟，競(jìng)爭(zhēng)的主要手段就是進(jìn)行品牌與產(chǎn)品的升級(jí)，以提升品牌的影響力和吸引力。因此，各大酒店集團(tuán)也有品牌、產(chǎn)品升級(jí)的迫切需要。
10月23日，華住集團(tuán)宣布旗下漫心酒店再次升級(jí)，推出新版海洋版客房產(chǎn)品。此前，華住集團(tuán)相繼推出漫心酒店2.5、全季酒店5.0等產(chǎn)品。不僅是華住，近一段時(shí)間以來(lái)，包括錦江酒店等酒店集團(tuán)也在中高端市場(chǎng)加速布局。中高端酒店產(chǎn)品接連升級(jí)更新，也預(yù)示著國(guó)內(nèi)酒店“巨頭們”暗戰(zhàn)再度升級(jí)。
據(jù)介紹，針對(duì)常駐或頻繁出差的商旅人士，漫心酒店新增的海洋版本客房，意在吸引更多年輕客群。
近一段時(shí)間，華住在中高端市場(chǎng)的擴(kuò)張正在提速。2023年底，華住集團(tuán)相繼發(fā)布了漫心酒店2.5、全季酒店5.0等產(chǎn)品，接二連三的升級(jí)，也透露出華住在中高端市場(chǎng)的野心。
除華住之外，不少國(guó)內(nèi)頭部酒店集團(tuán)也在持續(xù)布局中高端市場(chǎng)。近日，錦江酒店旗下中高端民族商務(wù)酒店品牌“錦江都城”推出3.0版本。同時(shí)，錦江國(guó)際集團(tuán)、貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)近期宣布，雙方旗下錦江酒店(中國(guó)區(qū))、貴州酒店管理集團(tuán)將合資組建酒店輕資產(chǎn)管理公司，共同推出貴州特色中高端度假酒店品牌。
今年6月，首家亞朵4.0“見(jiàn)野”在西安開(kāi)業(yè)，亞朵集團(tuán)欲意通過(guò)該品牌進(jìn)一步加碼中高端商旅酒店市場(chǎng)。可見(jiàn)，中高端市場(chǎng)成為了各大酒店集團(tuán)爭(zhēng)搶份額的主戰(zhàn)場(chǎng)。
在旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱看來(lái)，當(dāng)前酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)是存量市場(chǎng)，具體體現(xiàn)在爭(zhēng)奪酒店業(yè)主加盟，競(jìng)爭(zhēng)的主要手段就是進(jìn)行品牌與產(chǎn)品的升級(jí)，以提升品牌的影響力和吸引力。因此，各大酒店集團(tuán)也有品牌、產(chǎn)品升級(jí)的迫切需要。
從酒店數(shù)量來(lái)看，中高端酒店的“隊(duì)伍”正在擴(kuò)大。邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，新開(kāi)業(yè)中高端酒店品牌客房數(shù)量達(dá)到39006間，占比超過(guò)去年全年的一半。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年上半年，中檔和中高檔酒店為主力市場(chǎng)，高檔酒店開(kāi)業(yè)放緩。
那么，為何各大酒店集團(tuán)青睞于布局中高端市場(chǎng)？一方面，政策的支持帶給各酒店集團(tuán)布局的信心。此前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，其中提出，提升住宿服務(wù)品質(zhì)和涉外服務(wù)水平，培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，支持住宿業(yè)與旅游、康養(yǎng)、研學(xué)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。而另一方面，近年來(lái)，中高端酒店的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α８ト羲固厣忱臄?shù)據(jù)顯示，2016—2021年，國(guó)內(nèi)中高端連鎖酒店CAGR(年復(fù)合增長(zhǎng)率)達(dá)到27.6%，預(yù)計(jì)到2026年，國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1550億元。
趙煥焱談到，中高端酒店的性價(jià)比較高，能夠滿足大部分消費(fèi)的差旅需求，所以各酒店集團(tuán)都在加緊布局該市場(chǎng)。與時(shí)俱進(jìn)地根據(jù)市場(chǎng)需求優(yōu)選客人核心需求是酒店集團(tuán)品牌升級(jí)的依據(jù)。未來(lái)，在國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)中，中高端酒店的占比會(huì)進(jìn)一步提高，同時(shí)，存量市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)型酒店改造升級(jí)是中高端酒店的主要來(lái)源。
