隨著中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。

品牌要在國(guó)際市場(chǎng)提高知名度和影響力，通過(guò)獲得國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)為品牌做背書(shū)和賦能也成為企業(yè)拓展國(guó)際影響力的重要手段。

為此，本文梳理了幾個(gè)國(guó)際知名的品牌公關(guān)廣告類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，助力出海品牌選擇適合參與的獎(jiǎng)項(xiàng)，以加持品牌全球形象。

金獅獎(jiǎng)(戛納廣告獎(jiǎng))

舉辦時(shí)間：每年 6 月

標(biāo)簽：廣告界奧斯卡

戛納廣告獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，戛納同威尼斯開(kāi)始輪流舉辦此項(xiàng)大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會(huì)又增加了報(bào)刊、招貼與平面競(jìng)賽項(xiàng)目，這使得戛納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。

廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來(lái)訪，其他各界來(lái)賓亦云集于此?？蛻?hù)、制作公司、策略部門(mén)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開(kāi)設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專(zhuān)業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。每年大約有7000多位代表1萬(wàn)多件作品參賽。

金刀獎(jiǎng)(SABRE Awards)

舉辦時(shí)間：每年 9月

標(biāo)簽：品牌和聲譽(yù)管理

SABRE Awards全稱(chēng)是Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement Awards，即品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎(jiǎng)。因其縮寫(xiě)“SABRE”英文為“軍刀”的含義，故有“金刀獎(jiǎng)”之稱(chēng)。

由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)咨詢(xún)媒體機(jī)構(gòu)PRovoke(原名 Holmes Report)主辦，是旨在嘉獎(jiǎng)在品牌和聲譽(yù)管理方面取得杰出成就的項(xiàng)目、公司和個(gè)人的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別在亞太、北美、南美、歐洲-中東-非洲、非洲幾大區(qū)域獨(dú)立舉行賽事，每年吸引全球60余個(gè)國(guó)家近5000個(gè)項(xiàng)目參賽，是全球最重要、最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

金旗獎(jiǎng)(GOLDEN FLAG Awards)

舉辦時(shí)間：每年 5 月-9月

標(biāo)簽：發(fā)源于中國(guó)的全球性品牌傳播獎(jiǎng)項(xiàng)

金旗獎(jiǎng)發(fā)源于中國(guó)，是以貢獻(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值為考量的品牌傳播大獎(jiǎng)，關(guān)注品牌影響力對(duì)可持續(xù)增長(zhǎng)價(jià)值的貢獻(xiàn)。

截止到2022年，金旗獎(jiǎng)已舉辦13屆，申報(bào)方向涵蓋品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)全品類(lèi)，不僅考核案例專(zhuān)業(yè)力，同時(shí)考量案例的品牌價(jià)值及社會(huì)價(jià)值。對(duì)于品牌社會(huì)價(jià)值的關(guān)注使得金旗獎(jiǎng)成為國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展提升品牌形象和美譽(yù)度的首選。

金旗獎(jiǎng)同時(shí)致力于搭建中國(guó)品牌傳播行業(yè)與全球業(yè)者的溝通平臺(tái)，在世界論壇分享中國(guó)案例，出版的中國(guó)第一本品牌傳播英文案例集覆蓋全球240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千家機(jī)構(gòu)和數(shù)百萬(wàn)學(xué)生。實(shí)體書(shū)也通過(guò)美國(guó)巴諾書(shū)店、英國(guó)水石書(shū)店、加拿大Indigo書(shū)店、新加坡大眾書(shū)局等英語(yǔ)地區(qū)國(guó)家連鎖書(shū)店銷(xiāo)售，推動(dòng)中國(guó)品牌全球傳播。

金鉛筆(ONE SHOW)

舉辦時(shí)間：每年 5 月

標(biāo)簽：發(fā)源于美國(guó)的全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意人員最高獎(jiǎng)項(xiàng)

美國(guó)One Club賦予全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已有80年歷史。內(nèi)容包括一年一度的One Show獎(jiǎng)和One Show互動(dòng)獎(jiǎng)，青年創(chuàng)意競(jìng)賽和學(xué)生作品展，以及一系列長(zhǎng)達(dá)7天的國(guó)際頂級(jí)廣告人互動(dòng)活動(dòng)。由OneClub頒發(fā)的，針對(duì)互動(dòng)或新媒體領(lǐng)域最具才華的獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)項(xiàng)分為金、銀、銅鉛筆。

The One Show廣告獎(jiǎng)作為一個(gè)世界性的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，除了在美國(guó)舉辦每年一度的廣告節(jié)外，更注重與世界其他國(guó)家和地區(qū)的交流。在南美的巴西、阿根廷，非洲的南非，亞洲的新加坡、香港和歐洲的許多國(guó)家，One Show獲獎(jiǎng)作品展每年都如期舉行。不僅如此，The One Club還邀請(qǐng)廣告界頂級(jí)講師跟隨廣告展一起遠(yuǎn)赴各國(guó)舉辦免費(fèi)講座，為促進(jìn)各國(guó)廣告業(yè)的交流，推動(dòng)這些國(guó)家和地區(qū)廣告業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展，作出了巨大的貢獻(xiàn)。

金像獎(jiǎng)(PRWeek Awards)

舉辦時(shí)間：每年 5 月

標(biāo)簽：公關(guān)界的奧斯卡“金像獎(jiǎng)”

PRWeek Awards是由公關(guān)界最權(quán)威雜志《PR WEEK》(公關(guān)周刊)于1998年開(kāi)始頒布的獎(jiǎng)項(xiàng)。雜志每年的公關(guān)代理商排行榜和年度頒獎(jiǎng)基本代表各自地區(qū)公關(guān)領(lǐng)域的最高水平，在國(guó)際公關(guān)界也是最有影響的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一，所以又被譽(yù)為公關(guān)界的奧斯卡“金像獎(jiǎng)”

紅點(diǎn)獎(jiǎng)

舉辦時(shí)間：每年1月和 10月

標(biāo)簽：設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”

由德國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)創(chuàng)立，已有超過(guò)60年歷史，是世界上知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大最有影響的一個(gè)競(jìng)賽，素有設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”之稱(chēng)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳達(dá)設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)概念的競(jìng)賽，每年吸引了超過(guò)60個(gè)國(guó)家，得獎(jiǎng)的作品可以獲得在德國(guó)埃森的紅點(diǎn)博物館展出作品以及參加頒獎(jiǎng)典禮的機(jī)會(huì)。

以上是目前國(guó)際品牌傳播領(lǐng)域最具價(jià)值和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，代表著許多品牌傳播人的光榮與夢(mèng)想，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)各自的側(cè)重點(diǎn)有所不同，如果你有意提報(bào)，可以進(jìn)入各大獎(jiǎng)項(xiàng)官網(wǎng)進(jìn)一步詳細(xì)了解。