當前，酒業正處于新一輪調整周期，面臨著加強動銷、擴大消費以及文化培育等諸多挑戰，而蓬勃發展的酒類電商正成為一項重要的解題思路。

“2023年我國跨境電商主體已超過10萬家，到今年已達到12萬家。跨境電商2023年進出口額達2.38萬億元，同比增長15.6%，占同期貨物貿易進出口額比重的5.7%。其中，出口額1.83萬億元，同比增長19.6%。”在11月24日的AIIC2024酒業創新與投資大會(以下簡稱“大會”)上，該組數據被披露出來。

商務部原副部長、十一屆全國政協經濟委員會副主任張志剛在大會上表示，跨境電商作為發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，正顯示出巨大的市場活力和增長韌性，成為外貿領域的新亮點。除此之外，近年來，國家不斷出臺政策，支持跨境電商不斷做大做強，酒類企業應高度重視新興業態。

飛瓜數據發布的《抖音快手酒類洞察報告》顯示，在抖音、快手2024年前三季度不同酒類銷售額占比中，白酒品類以80%的銷售額占比穩居榜首，茅臺品牌更是以29%的占比穩居第一，五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等品牌緊隨其后。

字節跳動抖音電商酒水進口葡萄酒負責人李博表示，從2022年、2023年到2024年，抖音電商酒類市場都處在飛速增長階段，“其中，白酒是大頭，抖音最新統計的酒水興趣用戶數量達到3.3億人。”

同時，小紅書也逐漸成為酒類品牌連接年輕消費者的重要渠道。小紅書酒飲商業化負責人言一表示，小紅書的酒類興趣用戶已經達到1.4億，顯示出酒類品牌在小紅書上有著巨大的市場潛力和機遇。

此外，眾多白酒品牌紛紛與電商平臺、直播達人合作，并加速搭建自營旗艦店，建立自己的電商團隊。例如，茅臺集團開設“i茅臺”App，五糧液集團推出“五糧液新零售電商平臺”，習酒推出“君品薈”等，憑借自身品牌力發力私域流量。

白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛向《證券日報》記者表示，隨著互聯網技術的發展，以及網購滲透率的不斷提高，越來越多的消費者養成了網購習慣，發展電商渠道符合酒業多元發展趨勢。

國家市場監督管理總局食品生產安全監督管理司原司長、全國食品質量控制和管理標準化技術委員會主任委員馬純良表示，目前酒類電商發展呈現出線上渠道銷售快速增長、品牌競爭激烈且呈現兩極化態勢、新興電商渠道發展迅速等趨勢。

值得關注的是，電商是社會消費增長的重要平臺，也是酒業流通變革的重要領域，然而，電商平臺繁榮的背后，假冒酒類產品問題不斷浮出水面。例如，五糧液于11月13日在其官網發布《致五糧液消費者的告知書(二)》，披露了公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產品進行鑒定的結果。結果顯示，假冒產品占比12%。

對此，廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬向《證券日報》記者表示，部分電商平臺對入駐商戶監管不嚴，給了一些不良商戶銷售假冒產品的可乘之機，此類售假行為不僅嚴重威脅消費者健康，也對企業形象造成損害。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯表示，酒企對電商應進一步主動開放，善加引導，科學設計，精心打造，揚其所長，去其所短，通過更加完善的市場管理機制，將電商與傳統渠道有機融合，打造更加先進、強大的酒類市場網絡與生態。