國家發展改革委等7部門日前聯合印發《關于促進電子產品消費的若干措施》的通知，促進電子產品消費持續恢復。相較于食品飲料、汽車等品類，消費電子類產品升級換代較快，能及時體現時尚消費潮流的新變化，成為推動產業升級和消費升級的“發力點”。

國內消費者對電子產品的消費需求已從“有沒有”向“好不好”發展，變得更加追求個性、品質和性價比，電子產品消費呈現出新趨勢。一是高端化傾向日益顯現。隨著收入和生活水平的提高，消費者對性能、時尚、品質的需求日益提升，更換電子產品的頻次增加，高性能的升級類電子產品受到市場熱捧。二是市場日趨分化。年輕一代與老年人對電子產品的需求出現較大分化，“Z世代”的消費群體更青睞時尚新奇且多功能的電子產品，而60歲以上的老年人更傾向于功能簡化的適老產品，驅動廠商進行產品的適應性改造。三是消費取向更注重綠色健康。隨著綠色發展理念深入人心，消費者更加注重電子輻射對身體健康的危害，也更關注產品本身的節能減碳效果。四是本土品牌漸成消費新潮流。隨著國貨質量、品牌和性價比日益提升，國內消費群體對國產本土品牌更加青睞，尤其是新一代消費者更愿意接受具有中國文化元素的“國潮”新品牌，認為本土品牌在理解自身品味訴求上更勝一籌。五是渠道更加網絡化。隨著電子商務、直播帶貨、快遞物流等網購渠道的興起，消費者逐步適應線上消費模式，也助長了對電子產品的廣泛需求。

為適應并滿足國內消費者對電子產品品質化、小眾化、綠色化和本土化的需求，電子產品廠家要加快產品研發創新的速度，推動電子產品升級換代加速。要以更高的效率響應市場需求，不斷嘗試應用新技術研制新產品，以高端供給引領創造新需求，持續在實用新型、外觀設計等方面進行改進，以適應個性化多樣化高性價比的產品需求。要依托虛擬現實、超高清視頻等新一代信息技術，推動產品的高端化、數字化、智能化、綠色化發展，以培育電子產品消費的新增長點。要增強人機交互便利性，降低農村居民、中老年居民使用門檻，以自主可控、優質有效的供給滿足和創造需求。同時，廠商及其供應鏈上下游合作伙伴也要持續優化電子產品供應鏈，提供產品全生命周期的售后服務，打通電子產品的回收渠道，促進電子產品的綠色循環發展，向消費者提供高品質、多層次、全方位的產品和服務，深度挖掘不同消費群體的龐大消費潛力。

促進消費和產業雙升級，還需更好地發揮政府作用，打造市場化法治化國際化營商環境。找準實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革的有機結合點，系統有力精準施策，增加新型基礎設施供給，持續優化創新消費場景，推動電子產品消費進一步穩定和擴大。

一方面，積極順應消費發展新趨勢，優化電子產品消費環境，著力培育網上零售、在線教育、互聯網醫療等消費新模式新業態，進一步完善消費者權益保護體系，尤其要保護好消費者的個人信息及隱私。及時出臺智能電子產品購買、使用、回收等方面的相關配套規章制度，加快數據脫敏、合規利用的政策和行業標準制定，依法打擊“大數據殺熟”等不當利用個人隱私行為以及非法獲取隱私牟利的犯罪行為。

另一方面，要加大電子產品升級換代的政策支持，制定相關稅收優惠、財政補貼等扶持政策。鼓勵廠家加快技術研發創新，支持行業建立健全智能電子產品標準體系，支持廠家完善電子產品銷售配送體系和缺陷電子產品召回管理制度，支持各地因地制宜推動電子產品以舊換新、低碳改造、家電下鄉，著力消除電子產品使用障礙，構建電子產品消費的良好生態，進一步恢復和擴大電子產品消費。 （作者：劉向東 來源：經濟日報）