- 字節跳動“斷舍離”朝夕光年 游戲市場進入存量競爭階段
- 2023年12月01日 來源：證券日報
提要：游戲行業自2018年開始就沒有完全走出過“寒冬”。盡管疫情期間的“宅經濟”曾短暫讓游戲市場回暖，但一切恢復常態化后，過去的問題又重新暴露出來。“成本水漲船高，除了買量成本，游戲研發投入在‘卷美術’‘卷文案’，真正的玩法突破整體偏少。
截至10月底，今年國產游戲版號數量已達786個(11月份游戲版號名單尚未公布)，超過2021年(679個)及2022年(468個)的數量。但在游戲版號恢復常態化發放的背景下，游戲市場是否已經走出寒冬，尚未可知。
11月27日，字節跳動宣布大規模收縮游戲業務，即便是已上線且表現良好的游戲，也會尋求剝離；未上線項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。這也意味著，字節跳動全資持有的游戲廠牌朝夕光年，迎來大規模裁員。
一位游戲分析師告訴《證券日報》記者：“字節跳動從游戲市場‘大撤退’，引發從業者對未來的擔憂。事實上，朝夕光年也曾做出過幾款相對不錯的游戲，只是無法比肩《王者榮耀》《逆水寒》《原神》等現象級產品。這不是朝夕光年一家面臨的問題，國內游戲市場正陷入兩極分化局面。”
“知道裁員的消息前，我和同事還都在加班修bug。”一位朝夕光年的工作人員告訴《證券日報》記者，字節跳動裁撤游戲業務的舉動匆忙又果斷。
如果以2017年收購朝夕日歷(朝夕光年前身)作為其在游戲市場的開啟，6年時間里，字節跳動對游戲業務的投入從未吝嗇。朝夕光年旗下某游戲工作室人員向《證券日報》記者表示：“校招入職字節跳動的薪資水平高出騰訊網易等大廠30%，巔峰時期朝夕光年人員數量超過3000人。”
6年時間建立八大游戲工作室、朝夕光年成為字節跳動集團六大業務板塊之一、上線約15款游戲……在業界看來，沒有足夠的財力和資源推動，這些都很難實現。但如今，字節跳動依然選擇大范圍放棄游戲業務。
某上市游戲公司負責人告訴《證券日報》記者：“從去年第三季度開始，國內游戲行業的毛利率整體開始下滑，買量成本走高。如此果斷退場，大概是因為字節跳動發現游戲賽道遠沒有他們想象中那么大，甚至不如他們賣量給其他游戲公司賺錢。”
字節跳動的撤退，僅僅是行業冰山一角。
記者通過天眼查APP梳理發現，如果僅統計注冊資本在1000萬元以上的游戲公司，2020年到2022年期間，哪怕版號存在發放不穩定的情況，但是存續、在業的游戲公司數量一直在上升，分別為2354家、2776家、2977家。而在2023年版號常態化發放后，存續、在業游戲公司數量反而出現斷崖式下滑，縮減到2503家。
“版號解決不了所有問題。一方面，版號發放數量整體減少，而且不‘平均’；另一方面，整個游戲市場的產品標準其實越來越趨向單一。”一位游戲行業從業者向《證券日報》記者介紹，“無論是大廠還是小廠，今年都在解散項目。”
上述游戲分析師認為，游戲行業自2018年開始就沒有完全走出過“寒冬”。盡管疫情期間的“宅經濟”曾短暫讓游戲市場回暖，但一切恢復常態化后，過去的問題又重新暴露出來。“成本水漲船高，除了買量成本，游戲研發投入在‘卷美術’‘卷文案’，真正的玩法突破整體偏少。與此同時，國內玩家數量增長已經見頂，游戲市場已經進入到存量競爭階段，中重度游戲賽道再誕生新‘小巨頭’的概率在減少，但是小游戲和海外市場仍有機會。”
