- 聚焦短劇共創(chuàng) 長短視頻平臺融合發(fā)展步入“蜜月期”
- 2024年08月28日 來源：中國網(wǎng)
提要：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中提出，長短視頻平臺之間由競爭轉(zhuǎn)向合作，逐步實(shí)現(xiàn)長短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。記者注意到，長短視頻平臺之間的合作重點(diǎn)集中在短劇聯(lián)合共創(chuàng)與推廣、長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面。
隨著各視頻平臺之間紛紛牽手及深入合作，長短視頻平臺融合發(fā)展步伐加快。
近日，芒果超媒旗下芒果TV與快手正式達(dá)成深度合作。此前，抖音也與騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻、愛奇藝等達(dá)成相關(guān)合作。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中提出，長短視頻平臺之間由競爭轉(zhuǎn)向合作，逐步實(shí)現(xiàn)長短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。
記者注意到，長短視頻平臺之間的合作重點(diǎn)集中在短劇聯(lián)合共創(chuàng)與推廣、長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面。
芒果TV與快手達(dá)成深度合作
8月下旬，芒果TV宣布，與快手正式達(dá)成深度合作，未來雙方將圍繞短劇聯(lián)合共創(chuàng)與推廣、長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等多個(gè)維度展開深度共建，共同探索長短視頻融合發(fā)展的新路徑。
短劇聯(lián)合共創(chuàng)與推廣是雙方合作的重點(diǎn)。
據(jù)悉，在短劇領(lǐng)域，芒果TV與快手規(guī)劃未來一年內(nèi)推出超百部精品短??；同時(shí)，芒果TV大芒計(jì)劃將與快手星芒短劇廠牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，致力于打造短劇行業(yè)的爆款案例，并為各大品牌提供更為精準(zhǔn)、高效的營銷解決方案；此外，雙方還將在豎屏短劇授權(quán)分銷及推廣方面展開深入合作，共同探索內(nèi)容變現(xiàn)的新模式。
“芒果TV有較強(qiáng)的內(nèi)容制作能力，快手則有著短視頻生態(tài)優(yōu)勢?！币晃灰曨l行業(yè)人士認(rèn)為。
近年來，微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。今年7月，湖南廣電把微短劇提升為集團(tuán)戰(zhàn)略，并發(fā)布芒果短劇“星火計(jì)劃”，提升微短劇整體格局。另一方面，快手正加速打造微短劇的播出陣地。
國投證券研究報(bào)告認(rèn)為，短劇以其“短平快”的產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引眾多參與者入局，行業(yè)迎來發(fā)展風(fēng)口，市場規(guī)模迅速增長，帶來影視行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)容。隨著入局方增多帶動(dòng)競爭加劇，行業(yè)的競爭點(diǎn)正在從“快消品”走向精品化，推動(dòng)短劇行業(yè)健康發(fā)展。
雙方合作另一焦點(diǎn)為長短視頻融合發(fā)展。
“雙方將進(jìn)行長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣合作。通過短視頻的‘種草’能力吸引用戶關(guān)注，形成短視頻到長視頻的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。這一模式不僅將促進(jìn)雙方平臺的流量互導(dǎo)，還將為短視頻創(chuàng)作者提供廣闊的創(chuàng)作空間和經(jīng)濟(jì)回報(bào)，實(shí)現(xiàn)芒果TV、快手平臺、創(chuàng)作者及影視消費(fèi)用戶的多方共贏?！泵⒐鸗V表示。
長短視頻平臺加速融合
“長短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽傳播的主陣地，長短視頻平臺的合作向縱深發(fā)展，是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速器?！泵⒐蕉麻L蔡懷軍曾如此表示。
長短視頻平臺之間一度處于各自發(fā)展、偶有爭端的局面。2021年，15家影視行業(yè)協(xié)會與5家長視頻平臺以及53家影視公司發(fā)布了關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的《聯(lián)合聲明》，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2021)，要求短視頻節(jié)目未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。
經(jīng)過幾年的探索后，長短視頻平臺的“合作時(shí)代”已經(jīng)到來。
去年12月，芒果TV與抖音舉行了合作發(fā)布會暨簽約儀式，雙方宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口，后續(xù)推進(jìn)短視頻二次創(chuàng)作、品牌營銷等多方面的深度合作。
2023年4月，騰訊視頻與抖音達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。此外，雙方還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則。
2022年，抖音還分別與搜狐視頻、愛奇藝達(dá)成合作，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。
“一直以來，長視頻平臺有一個(gè)共同的苦惱，就是如何讓大量原創(chuàng)內(nèi)容借助社交平臺、短視頻平臺實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步內(nèi)容傳播與價(jià)值變現(xiàn)。長短視頻平臺紛紛達(dá)成合作，將有助于融合發(fā)展、互利共贏?！币晃灰曨l行業(yè)人士表示。
