- 多地迅速響應新一輪以舊換新政策 家電消費將持續升溫
- 2024年08月28日 來源：證券日報
提要：業界普遍認為，新一輪以舊換新政策將進一步刺激市場內需，釋放消費潛力，帶來新的市場增量空間和行業發展機遇。同時，以舊換新持續驅動家電產業向綠色智能趨勢深化，倒逼企業向綠色、低碳、高質量發展，推動行業整體轉型升級。
隨著商務部等四部門于近日印發《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，連日來，北京、湖北、青海等地相繼開始執行家電以舊換新政策，為即將到來的家電消費旺季再添薪火。
業界普遍認為，新一輪以舊換新政策將進一步刺激市場內需，釋放消費潛力，帶來新的市場增量空間和行業發展機遇。同時，以舊換新持續驅動家電產業向綠色智能趨勢深化，倒逼企業向綠色、低碳、高質量發展，推動行業整體轉型升級。
真金白銀促消費
為做好家電以舊換新，中央與地方政策協同聯動，推動家電以舊換新工作走深走實，商務部等四部門近日印發《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》（以下簡稱《通知》）。這是繼今年3月份國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》之后，2024年家電行業又一輪以舊換新政策。
據了解，相比首輪以舊換新政策，新一輪家電以舊換新政策的財政補貼力度更強。
《通知》提出，各地要統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。
同時，《通知》明確，根據《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》要求，國家發展改革委直接向地方安排超長期特別國債資金，支持家電以舊換新。家電以舊換新補貼資金按照總體9:1的原則實行央地共擔，東部、中部、西部地區中央承擔比例分別為85%、90%、95%。各省級財政根據中央資金分配情況按比例安排配套資金。新一輪家電“以舊換新”主要由中央財政資金承擔，有助于加快“以舊換新”政策落地。
《通知》發布后，多地做出積極響應。截至目前，已有北京、湖北、青海等地相繼發布家電以舊換新等實施細則，對具體補貼品類及幅度等作出具體規定，部分地區已開始執行家電以舊換新補貼政策。有業內人士表示，隨著越來越多的地區陸續落地家電以舊換新政策，有望充分刺激家電換新需求，帶動家電消費規模的增長。
中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒向《證券日報》記者表示，新一輪家電以舊換新政策的補貼重點集中在八大品類，這些品類是市場上的主要銷售產品。考慮到各省份市場的差異性，地方政府可以根據本地實際情況增加補貼品類。此次政策還提升了能效標準，僅對2級及以上能效產品提供補貼，旨在激勵企業創新，提升產品能效，實現綠色低碳發展，這與國家推動高質量發展的政策目標是一致的。
“以舊換新既利當下更利長遠。一方面，以舊換新能持續助力家電消費升級，促進經濟發展、提升消費活力。另一方面，還能實實在在給消費者帶來實惠，提升居家生活的便利度、幸福感，是重要民生工程。”海爾智家相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示。
企業積極落實
自國家在3月份發布首輪以舊換新政策以來，海爾智家快速響應，先后在全國發起了綠碳計劃、美好生活煥新倡議、多快好省用戶煥新等方案。在新一輪家電以舊換新政策發布后，海爾智家以“美好生活煥新季”為載體的以舊換新活動也在同步加碼。據海爾智家上述負責人介紹，截至目前，海爾智家已聯合各地共同召開以舊換新啟動會206場，覆蓋189個城市和數萬個鄉鎮。
TCL同樣也在積極高效推進以舊換新政策落地。產品上，公司2024年投向市場的節能新品有60余款，籌措專項補貼資金開展以舊換新活動，消費者可享受最高1000元的企業補貼，然后再享受政府補貼。
作為線上電商的京東也積極響應。具體來看，從8月24日起，在京東App搜索“北京家電以舊換新”即可進入活動會場。消費者購買八個品類產品，包括冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、家用灶具、吸油煙機、電腦都可以享受補貼。其中，一級能耗產品補貼20%，二級能耗產品補貼15%，全國范圍內每人每類產品可領用1次，每人每類產品至高補貼2000元。
信達證券分析師羅岸陽表示，本輪家電以舊換新補貼力度較大，而以舊換新終端補貼也有望帶動家電實際報廢量的大幅增加，或將利好報廢回收拆解環節。目前不少家電品牌已經開展行動，優化廢舊家電回收流程，送新拆舊同步進行。
近日通過淘寶電商平臺購置海信空調的劉先生向《證券日報》記者表示，相比此前，現在拆舊和送新兩個流程可以同步進行，不僅減少了等候時間，還大大提高了無縫銜接的體驗感。
張劍鋒表示，當前家電市場已轉變為存量市場，且以買方為主導。未來家電消費的趨勢將集中在鼓勵消費者選購二級及以上的節能產品，“市場參與者普遍關注政策能否形成持續有效的激勵機制。短期內，家電以舊換新政策對市場有顯著的催化效果，能夠刺激家電消費，特別是在下半年傳統消費高峰期和旺季，將起到積極的促進作用。此外，政策對綠色節能產品的補貼也對企業提出了更高的技術創新要求。”
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，即將到來的“金九銀十”是家電行業傳統銷售旺季，在新一輪家電行業以舊換新政策的加持下，家電市場消費有望持續增長，政策通過補貼方式鼓勵消費者更換舊家電，從而激發潛在的消費需求，可以提高家電市場的銷售量。同時，政策傾向于補貼更高能效等級的產品，可以促使消費者選擇更加節能環保的新家電，推動家電產品結構的優化和升級。此外，以舊換新政策不僅增加了終端銷售，還將促進上游原材料、零部件生產和下游售后服務等產業鏈環節的發展。
