8月23日，瓷磚行業龍頭企業東鵬控股披露2023年半年報，上半年公司業績高增長，營業收入創歷史同期最好水平。公司實現營業收入36.28億元，同比增長15.83%；歸母凈利潤3.84億元，同比增長224.86%。

除了東鵬控股之外，裝飾材料賽道的東方雨虹、天安新材、森鷹窗業、北新建材等上市公司上半年均實現業績高增長。多名業內人士表示，今年上半年，裝飾材料行業呈現逐步恢復趨勢，但仍面臨發展的挑戰，實現業績增長的公司多為行業頭部公司或核心競爭力較強的公司，“裝飾材料企業依賴‘量的增長’時代已然結束，‘質的增長’成為新引擎，在大浪淘沙之后，將呈現強者恒強。”

發力C端零售

作為建材瓷磚老牌企業，東鵬控股具有以零售業務為主的渠道優勢。對于上半年的業績增長，東鵬控股方面表示：“公司深耕零售優勢渠道，持續優化產品結構，中大規格高值產品銷售占比提升至29%，新零售線上全域營銷勢能擴大。”

防水材料龍頭東方雨虹上半年也取得優秀成績。公司上半年實現營業收入168.52億元，同比增長10.10%；歸母凈利潤13.34億元，同比增長38.07%。

東方雨虹在半年報中表示：“公司繼續堅持C端優先戰略，擴大C端影響力；同時，在多品類發展路徑上，持續培育加固劑及膩子粉等墻輔產品線、推動膠類產品發展、孵化五金及管業等新品類，打造消費者一站式建筑建材購齊平臺。”

天安新材主要產品為高分子復合飾面材料以及建筑陶瓷，公司2023年半年報顯示，實現營業收入13.65億元，同比增加10.40%；實現歸母凈利潤3716.70萬元，同比增加134.66%。

天安新材證券部相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“公司上半年建筑陶瓷產品訂單較去年同期增多，同時積極開展降本增效。公司重視C端零售，旗下鷹牌公司兼具品牌和渠道優勢，未來公司將進一步推進泛家居產業戰略。”

Co-Found智庫秘書長張新原向《證券日報》記者表示：“隨著家居裝飾行業個性化、定制化消費時代的來臨，渠道轉型、布局C端零售將成為裝飾材料行業發展趨勢，企業需提供更加全面和一體化的裝飾方案，滿足消費者個性化、定制化需求，此舉也有助于提升企業的市場競爭力。”

機遇與挑戰并存

裝飾材料行業呈現“大行業、小企業”的特點，市場景氣度緊隨房地產市場發展變化，一定程度受房地產竣工周期的影響，目前正步入整體增速放緩的成熟期。不過，基于舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產再裝修市場空間廣闊。

易居研究院研究總監嚴躍進向《證券日報》記者表示：“隨著市場需求發展變化，未來裝飾材料行業的格局將發生變化。頭部優質企業有望進一步擴大市場份額，而在成本、效率、創新等方面不具有競爭優勢的小企業，將會面臨更大的壓力。同時，整合和兼并重組有望加速，賽道企業面臨的挑戰與機遇并存。”

政策層面，多項措施的密集出臺，有利于裝飾材料行業發展。6月29日，國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。7月份，商務部等13部門印發《關于促進家居消費若干措施的通知》對外發布。7月21日，國務院常務會議審議通過《關于在超大特大城市積極穩步推進城中村改造的指導意見》。

張新原表示：“政策支持推動下，裝飾材料賽道企業迎來新的發展機遇。例如，城中村改造建設需要大量的裝飾材料，包括地板、瓷磚、門窗等，為行業企業提供新的市場需求，提供更多的商機和合作機會，有利于企業拓展市場份額，實現業績的增長。”