- 海內外市場兩手抓 家電企業發展動能足
- 2024年09月26日 來源：中國證券報
提要：作為最早走向海外市場的行業之一，家電行業近幾年出海成績相當不錯。今年以來，家電外銷景氣度延續，國家海關總署近期發布的2024年1-8月全國進出口數據顯示，家用電器1-8月出口數量同比增長23.6%至29.53億臺，出口金額為4735.8億元，出口金額較上年同期的4041.8億元同比增長17.2%；8月份單月出口數量為4.19億臺，出口金額為644.1億元。
今年以來，各地以舊換新相關支持政策相繼出臺，其中，對家電行業的支持力度頗大。家電企業也以真金白銀參與到以舊換新中來。上半年，美的集團、格力電器、蘇泊爾等家電企業都取得了不錯的業績。在把握國內以舊換新政策機遇的同時，家電企業也憑借技術和產品優勢，抓住海外市場回暖的有利時機，力推家電產品外銷。
以舊換新政策實施力度大
今年以來，與以舊換新相關的支持政策陸續出臺，家電行業從中受益。3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，7月，國家發展改革委等部門印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，均提出支持家電產品以舊換新。8月24日，商務部等4部門辦公廳發布關于進一步做好家電以舊換新工作的通知提出，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼。
北京、上海、廣東、湖北等地紛紛制定了關于家電以舊換新落地的具體政策。9月3日，上海市發展改革委、上海市財政局聯合印發的《上海市關于進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案》中提及，上海落實國家家電產品以舊換新政策，對個人消費者購買冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類1級能效產品按照銷售價格的20%予以補貼，2級能效產品按照銷售價格的15%予以補貼。
廣東省政府辦公廳8月22日印發的《關于用好超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新的實施方案》顯示，廣東對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予補貼，補貼標準為產品銷售價格的15%。對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。
家電企業也投入真金白銀積極參與。在新一輪以舊換新中，美的集團啟動高達80億元的補貼計劃，同時在實施過程中，不僅關注補貼發放，更重視用戶在換新全過程中的感受與體驗。以湖北省為例，美的集團入駐湖北省消費品以舊換新公共服務平臺，簡化補貼領取使用流程。格力電器也于近日宣布補貼加碼，9月11日-12月31日期間，家電以舊換新單件最高補貼3000元。
家電龍頭企業業績靚麗
受益于消費復蘇與產品升級趨勢，以及以舊換新落地持續催化，上半年，家電行業上市公司業績實現穩健增長。以深市為例，Wind數據顯示，深市62家家電行業(申萬一級)公司上半年合計營業收入達5160.47億元，同比增長6.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達456.79億元，同比增長9.15%，營收凈利雙增長。
兩大家電龍頭美的集團和格力電器都交出亮眼的成績單。美的集團上半年營業總收入達2181億元，同比增長10%，繼一季度營收1065億元創單季新高后，又在二季度收獲1116億元，首次實現連續兩個季度突破千億元；公司上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤達208億元，同比增長14%。格力電器上半年營業總收入也突破千億，達1002.87億元，同比增長0.5%，其中空調業務營收為779.61億元，同比增長11.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達141.36億元，同比增長11.54%，盈利能力不斷提升。
小家電領域代表企業也表現不俗，蘇泊爾上半年實現營收109.65億元，同比增長9.84%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.41億元，同比增長6.81%。
“以舊換新政策對公司上半年業績有所拉動，預計對下半年業績拉動效果將更明顯。”海信家電IR負責人馬騰飛表示，分季度看，預計政策對四季度業績拉動將比三季度更明顯。國聯證券也表示，2024年上半年家電行業收入穩健增長，盈利能力持續改善，龍頭業績韌性凸顯。近期以舊換新政策落地，補貼力度比肩家電下鄉，內銷正逢更新大周期，疊加出口景氣、低估值高股息，維持對該行業“強于大市”的評級。
不過也有一些家電企業在上半年表現不佳，比如小熊電器上半年主要經營指標出現不同程度的下滑，公司上半年實現營業收入約21.31億元，同比下降8.97%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.61億元，同比下降32.01%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約1.23億元，同比下降40.4%；經營活動產生的現金流量凈額約為-1.68億元，同比下降175.75%。
產品遠銷海外
作為最早走向海外市場的行業之一，家電行業近幾年出海成績相當不錯。今年以來，家電外銷景氣度延續，國家海關總署近期發布的2024年1-8月全國進出口數據顯示，家用電器1-8月出口數量同比增長23.6%至29.53億臺，出口金額為4735.8億元，出口金額較上年同期的4041.8億元同比增長17.2%；8月份單月出口數量為4.19億臺，出口金額為644.1億元。
出海也成了眾多家電企業的“必修課”。目前，格力電器產品已經遍布全球190多個國家和地區，自主品牌占出口銷售總額的近70%，彰顯了格力電器在全球市場的品牌影響力。上半年，格力電器外銷營業總收入為148.25億元，同比增長15.64%。公司表示，將繼續加強同跨境電商賣家、海外經銷商的合作，推進空調、小家電產品在海外主流B2C電商平臺的上線銷售，同時，利用跨境B2B平臺和社交媒體等多渠道開發新客戶，挖掘更多新興市場潛力。
得益于企業自身的技術優勢，外貿導向型廚房小家電企業鴻智科技在美洲、歐洲、日韓等地均建立了銷售網絡，并進入了國際一線知名小家電品牌商及大型連鎖零售商的供應鏈體系。公司表示，將繼續抓住海外市場回暖的有利時機，不斷精進產品與技術，持續驅動其各項競爭優勢轉化為業績的增長。
TCL智家總經理兼財務總監王浩介紹，TCL智家堅定實施全球化戰略，加強海外市場開拓。今年上半年，公司出口業務收入66.5億元，同比增長38%，其中自有品牌出口業務收入增速達54%，遠超行業平均增速。他表示，TCL智家品牌業務將聚焦亞太和歐洲市場，加快新品上市進度，布局中高端產品，以產品為突破核心，做好高端單品的銷售突破和推廣，精細化運營，樹立高端品牌形象。未來，公司將通過全球化戰略和本土化布局、技術創新和產品多樣化等措施，持續提升競爭力。
