端午假期，氣溫高，人們出行熱情更高。全國各地旅游景點再次開啟“人從眾”模式，博物館、電影院、音樂節大受歡迎，更加多元、更加復合的“一站式”消費成文旅消費新趨勢。

從春節假期預熱，到“五一”假期全面升溫，再到端午假期熱度依舊，今年以來，文旅消費不斷掀起“波浪式熱潮”，整體復蘇態勢良好。為了讓文旅消費的火“燒”得更久更旺，各地紛紛出招，全方位激發文化和旅游消費潛力。

專家表示，消費場景恢復、消費熱情釋放與促消費政策發力顯效，將推動旅游相關行業呈現“穩開高走，加速回暖”態勢。

出行熱情高漲

“南京夫子廟人多到無法下腳”“上海外灘人多到快要走不動道”“重慶洪崖洞在下午時分就已經只進不出，景區直接開啟‘數人頭’模式”……今年端午節假期，各地再現人山人海。

6月24日，攜程發布《2023端午假期旅行總結》顯示，部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。

此外，經文化和旅游部數據中心綜合測算，今年端午假期國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

“隨著線下消費活動恢復，居民旅游需求逐步釋放，今年以來各個節假日旅游出行人數同比保持高增長，表明旅游業實現較快復蘇。”川財證券首席經濟學家、研究所所長陳靂說。

休閑消費持續升溫

高溫天氣讓室內看展、室內觀影成為不少消費者的選擇。

“古羅馬文明之光這個展，我很早之前就想看了，這次趁著端午假期去了現場，因為在室內，整個觀賞過程十分舒適。”北京市民張楊說。中華世紀壇工作人員告訴中國證券報記者，端午假期的參觀人數相較平日有明顯增加。

“我在社交媒體刷到了電影《消失的她》，感覺口碑還不錯，就在端午假期最后一天和朋友一起來看了。我們那一場次，影廳內幾乎坐滿人了。”觀眾李亞婷告訴記者。

國金證券發布《端午假期消費圖鑒》顯示，受益于院線影片供給改善，端午假期電影票房顯著增長：全國院線票房恢復至2019年同期的97%，總出票量恢復至2019年同期的84%。今年端午假期上映影片數量顯著高于2019年、2022年同期。

據商務部監測，端午假期，各類活動豐富多彩，居民出行意愿較強，消費市場活力顯現。其中，品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營等休閑消費持續升溫，同比增長18.5%。文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。

釋放旅游消費潛力

多位專家表示，剛度過端午假期出游熱潮，又將迎來暑期旅游傳統旺季，文旅消費有望持續掀起“波浪式熱潮”。

各地政府紛紛發力，讓文旅消費的火“燒”得更久更旺。河南省提出，從6月底開始，持續三個月，聯動全省推出100項惠游獎補政策、組織實施千場文旅促消費活動、推出重點文旅產品、精品旅游線路，多城聯動引客入豫，計劃發放近億元文旅消費券。“這將有效促進游客到河南來消費。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞表示。

四川省明確，在6月30日之前，全省將發放文旅消費券約3000萬元，推出金融支持文旅消費等新政策30余項，全方位激發文化和旅游消費潛力。

陳靂認為，我國經濟韌性較強，居民消費潛力較大，隨著經濟較快復蘇，疊加穩增長促消費政策進一步發力顯效，旅游相關行業有望持續回暖。

“我們有理由將2023年旅游經濟預期由‘謹慎樂觀’上調為‘樂觀’，全年將呈現‘穩開高走，加速回暖’態勢，季度增速有望環比走高。”中國旅游研究院院長戴斌說。