- 文旅消費(fèi)掀“波浪式熱潮”：各類活動(dòng)豐富多彩 居民旅游需求釋放
- 2023年06月26日 來源：中國證券報(bào)
提要：從春節(jié)假期預(yù)熱，到“五一”假期全面升溫，再到端午假期熱度依舊，今年以來，文旅消費(fèi)不斷掀起“波浪式熱潮”，整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)良好。為了讓文旅消費(fèi)的火“燒”得更久更旺，各地紛紛出招，全方位激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。
端午假期，氣溫高，人們出行熱情更高。全國各地旅游景點(diǎn)再次開啟“人從眾”模式，博物館、電影院、音樂節(jié)大受歡迎，更加多元、更加復(fù)合的“一站式”消費(fèi)成文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。
從春節(jié)假期預(yù)熱，到“五一”假期全面升溫，再到端午假期熱度依舊，今年以來，文旅消費(fèi)不斷掀起“波浪式熱潮”，整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)良好。為了讓文旅消費(fèi)的火“燒”得更久更旺，各地紛紛出招，全方位激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。
專家表示，消費(fèi)場景恢復(fù)、消費(fèi)熱情釋放與促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，將推動(dòng)旅游相關(guān)行業(yè)呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走，加速回暖”態(tài)勢(shì)。
出行熱情高漲
“南京夫子廟人多到無法下腳”“上海外灘人多到快要走不動(dòng)道”“重慶洪崖洞在下午時(shí)分就已經(jīng)只進(jìn)不出，景區(qū)直接開啟‘?dāng)?shù)人頭’模式”……今年端午節(jié)假期，各地再現(xiàn)人山人海。
6月24日，攜程發(fā)布《2023端午假期旅行總結(jié)》顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。
此外，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，今年端午假期國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
“隨著線下消費(fèi)活動(dòng)恢復(fù)，居民旅游需求逐步釋放，今年以來各個(gè)節(jié)假日旅游出行人數(shù)同比保持高增長，表明旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)較快復(fù)蘇。”川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長陳靂說。
休閑消費(fèi)持續(xù)升溫
高溫天氣讓室內(nèi)看展、室內(nèi)觀影成為不少消費(fèi)者的選擇。
“古羅馬文明之光這個(gè)展，我很早之前就想看了，這次趁著端午假期去了現(xiàn)場，因?yàn)樵谑覂?nèi)，整個(gè)觀賞過程十分舒適。”北京市民張楊說。中華世紀(jì)壇工作人員告訴中國證券報(bào)記者，端午假期的參觀人數(shù)相較平日有明顯增加。
“我在社交媒體刷到了電影《消失的她》，感覺口碑還不錯(cuò)，就在端午假期最后一天和朋友一起來看了。我們那一場次，影廳內(nèi)幾乎坐滿人了。”觀眾李亞婷告訴記者。
國金證券發(fā)布《端午假期消費(fèi)圖鑒》顯示，受益于院線影片供給改善，端午假期電影票房顯著增長：全國院線票房恢復(fù)至2019年同期的97%，總出票量恢復(fù)至2019年同期的84%。今年端午假期上映影片數(shù)量顯著高于2019年、2022年同期。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，端午假期，各類活動(dòng)豐富多彩，居民出行意愿較強(qiáng)，消費(fèi)市場活力顯現(xiàn)。其中，品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營等休閑消費(fèi)持續(xù)升溫，同比增長18.5%。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項(xiàng)目，參加音樂節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%。
釋放旅游消費(fèi)潛力
多位專家表示，剛度過端午假期出游熱潮，又將迎來暑期旅游傳統(tǒng)旺季，文旅消費(fèi)有望持續(xù)掀起“波浪式熱潮”。
各地政府紛紛發(fā)力，讓文旅消費(fèi)的火“燒”得更久更旺。河南省提出，從6月底開始，持續(xù)三個(gè)月，聯(lián)動(dòng)全省推出100項(xiàng)惠游獎(jiǎng)補(bǔ)政策、組織實(shí)施千場文旅促消費(fèi)活動(dòng)、推出重點(diǎn)文旅產(chǎn)品、精品旅游線路，多城聯(lián)動(dòng)引客入豫，計(jì)劃發(fā)放近億元文旅消費(fèi)券。“這將有效促進(jìn)游客到河南來消費(fèi)。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞表示。
四川省明確，在6月30日之前，全省將發(fā)放文旅消費(fèi)券約3000萬元，推出金融支持文旅消費(fèi)等新政策30余項(xiàng)，全方位激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。
陳靂認(rèn)為，我國經(jīng)濟(jì)韌性較強(qiáng)，居民消費(fèi)潛力較大，隨著經(jīng)濟(jì)較快復(fù)蘇，疊加穩(wěn)增長促消費(fèi)政策進(jìn)一步發(fā)力顯效，旅游相關(guān)行業(yè)有望持續(xù)回暖。
“我們有理由將2023年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期由‘謹(jǐn)慎樂觀’上調(diào)為‘樂觀’，全年將呈現(xiàn)‘穩(wěn)開高走，加速回暖’態(tài)勢(shì)，季度增速有望環(huán)比走高。”中國旅游研究院院長戴斌說。
