文化和旅游部日前公布數據顯示，今年上半年，國內旅游總人次達23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入達2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。旅游人次和收入大幅增長，各地旅游市場復蘇明顯。

“上半年旅游市場整體表現符合預期，呈現出不斷提速、熱點分散的特征。二季度旅游市場景氣指數較一季度更高，特別是‘五一’假期以來，旅游市場熱度保持在較高水平。6月中下旬以后，暑期旅游市場開始啟動，各地游客數量再次攀升。”中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮告訴記者。

假日出游需求集中釋放是帶動市場復蘇的重要力量。上半年5個小長假拉動旅游市場保持高開穩走、加速回暖的態勢。其中，“五一”假期被認為是國內旅游市場全面復蘇、轉入常態化發展的重要節點。

從入境和出境數據來看，隨著民航、郵輪、酒店、餐飲和目的地資源商等供應鏈穩步恢復，以及簽證和口岸通關政策便利化，入出境旅游市場在端午節假期達到2020年以來的峰值。“疫情防控平穩轉段以來，中國公民出境旅游意愿迅速上升。目前已試點恢復中國公民赴60個國家的出境團隊游業務，出境團隊游呈平穩有序增長態勢。”文化和旅游部國際交流與合作局負責人張維國表示。

上半年，國內旅游收入同比增長95.9%。對此，馬儀亮指出，這表明旅游消費具有順周期特性，疫情期間人們減少出行或以近程游為主。進入復蘇通道后，更多游客選擇赴中遠程目的地旅游，單次旅游花費明顯增長，旅游消費擴張快于旅游人次擴張。

此外，受疫情影響，一些經營者退出市場，導致旅游產品供給數量有所下降。市場復蘇后，結構性短缺更加明顯，部分旅游產品價格略有上揚。

除了三亞、大理、西安等傳統旅游目的地市場復蘇進程較快，洛陽、淄博、臨沂、湛江、汕頭等目的地也受到眾多游客青睞，這主要得益于旅游新業態的拉動。馬儀亮表示，上半年旅游市場有5方面亮眼表現。一是節事旅游，各地音樂節、演唱會、“村超”等輪番上演，點燃了旅游市場熱度；二是美食旅游，吃燒烤體驗煙火氣等受到廣大游客青睞；三是研學旅游，家長帶孩子或學校組織學生去看博物館、探險自然、體驗非遺等活動受到追捧；四是夜間旅游，逛街區、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量游客；五是體育旅游，沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕游客的喜愛。

“從旅游市場所展現的趨勢可以看出，青年群體是旅游市場的主力人群，他們的需求值得深入挖掘；旅游產業的邊界不斷延伸，‘旅游+’正在成為推動經濟社會發展的新引擎。”中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示。

進入7月，旅游市場正式開啟“下半場”。隨著學生暑期放假，親子游、研學游等直接帶動旅游市場熱度攀升。此外，炎熱的天氣也讓不少人把避暑游提上日程。多家在線旅游平臺數據顯示，6月23日后，暑期的機票、火車票預訂量進入快速增長期，部分國內旅游產品訂單情況已超2019年同期水平。

各地也在積極備戰暑期旅游高峰和下半年旅游市場。據不完全統計，已有湖北、河南、湖南、廣東、四川成都、山東煙臺、遼寧大連等地宣布從六七月開始發放文旅消費券，最長持續7個月。“親子家庭和學生是暑期旅游市場最大的游客群體。旅游經營者需注重旅游產品差異化、服務精細化、主題多元化等特點，持續推進避暑游、文博游、研學游、主題樂園游等旅游業態。”河南大學文化產業與旅游管理學院教授陳楠說。

“下半年有長達兩個月的旅游暑期檔，再疊加國慶、中秋假期，都將對旅游市場形成利好。隨著旅游活動的頻率、深度不斷增加，個性化旅游需求將加速釋放，有望帶動下半年旅游人次和收入齊升。”吳若山表示。