- 中秋國(guó)慶假期點(diǎn)燃出游熱情
- 2023年09月17日 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
提要：剛剛過去的暑期，旅游市場(chǎng)和天氣一樣火熱。隨著中秋加國(guó)慶超長(zhǎng)假期即將來臨，相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)升溫。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期長(zhǎng)線游市場(chǎng)預(yù)訂量增長(zhǎng)迅速，一些小眾目的地表現(xiàn)搶眼，出境產(chǎn)品的預(yù)訂量正快速上揚(yáng)。
剛剛過去的暑期，旅游市場(chǎng)和天氣一樣火熱。隨著中秋加國(guó)慶超長(zhǎng)假期即將來臨，相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)升溫。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期長(zhǎng)線游市場(chǎng)預(yù)訂量增長(zhǎng)迅速，一些小眾目的地表現(xiàn)搶眼，出境產(chǎn)品的預(yù)訂量正快速上揚(yáng)。
旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇
人頭攢動(dòng)的機(jī)場(chǎng)、火車站，熙熙攘攘的景區(qū)等，成為旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的鮮明印證。中國(guó)旅游研究院測(cè)算，今年暑期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬億元，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。
親子家庭是暑期旅游市場(chǎng)的主力軍。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭是出游增長(zhǎng)最快的群體，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)超過五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長(zhǎng)56%。研學(xué)旅行是暑期當(dāng)紅產(chǎn)品，在飛豬旅行網(wǎng)上，研學(xué)游搜索量比去年暑期增長(zhǎng)超2.3倍。
文旅融合疊加效應(yīng)凸顯。7月份至8月份，許多二三線城市成為大型演出項(xiàng)目的舉辦地。為一場(chǎng)演出而赴一座城，演唱會(huì)、音樂節(jié)帶動(dòng)大量的人群跨區(qū)域流動(dòng)。比如，7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)。演出在帶來門票收入的同時(shí)，也在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等多領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)。
另據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年暑期旅游演藝的場(chǎng)次、票房收入和觀演人次較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求是旅游演藝項(xiàng)目保持熱度的主因，傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目中呈現(xiàn)諸多新熱點(diǎn)，旅游景區(qū)與演出機(jī)構(gòu)的合作更為深入。
眼下，距離中秋國(guó)慶假期越來越近，旅游市場(chǎng)熱度再度高漲。攜程平臺(tái)上，截至9月6日，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)了近5倍，機(jī)票、民宿等業(yè)態(tài)的周環(huán)比增長(zhǎng)均超過50%，景區(qū)門票價(jià)格則翻番上漲。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前假期國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近6倍，酒店、跟團(tuán)游、景區(qū)門票、租車等多個(gè)國(guó)內(nèi)游類目預(yù)訂量均遠(yuǎn)超2019年同期。
“多重、多維、連續(xù)性的數(shù)據(jù)表明，旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地開始復(fù)蘇。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。
長(zhǎng)線游預(yù)訂熱度高
消費(fèi)需求的大漲帶動(dòng)了預(yù)訂價(jià)格上升。攜程平臺(tái)上，中秋國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)機(jī)票客單價(jià)為1293元，較暑期客單價(jià)上漲兩成。同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，中秋國(guó)慶假期出行的機(jī)票均價(jià)較“五一”假期上漲13%，除了票價(jià)上浮外，出行半徑變長(zhǎng)也是機(jī)票均價(jià)上漲的重要原因。
8天的超長(zhǎng)假期讓長(zhǎng)線游預(yù)訂熱度更高。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，中秋國(guó)慶假期跨省游的機(jī)票、酒店預(yù)訂比例達(dá)84%，同比提升30個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)線游目的地主要集中在西北地區(qū)如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，或是華南地區(qū)的三亞、廣州、廈門等地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期跨省游訂單占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成為國(guó)內(nèi)游熱門目的地。
途家民宿首席商務(wù)官劉楊分析，中秋和國(guó)慶假期是一個(gè)全年齡段集中出游的節(jié)點(diǎn)。長(zhǎng)線出游需求集中釋放，民宿市場(chǎng)將會(huì)迎來一個(gè)新的爆發(fā)周期。從區(qū)域角度看，北方旅游目的地可能會(huì)有些許降溫，南方的旅游目的地即將開始發(fā)力。“‘十一’期間，途家將針對(duì)到店無房、漲價(jià)、虛假交易、虛假點(diǎn)評(píng)等民宿服務(wù)及履約問題進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管，以保障游客入住體驗(yàn)。”劉楊說。
每逢節(jié)假日，熱門目的地總會(huì)出現(xiàn)游客扎堆兒現(xiàn)象，這個(gè)假期，不少人選擇反向而行，奔赴成本更低、舒適度更高的小眾目的地。在攜程平臺(tái)上，香格里拉、景德鎮(zhèn)、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等地的訂單量均超2019年國(guó)慶假期1倍以上。在途家平臺(tái)上，假期延邊民宿的預(yù)訂量增長(zhǎng)25倍，常州、福州、洛陽等地的民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)超過10倍。
出境游有望迎高峰
國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)，7月1日至8月29日，全國(guó)公安機(jī)關(guān)出入境管理機(jī)構(gòu)共簽發(fā)普通護(hù)照342萬本、往來港澳臺(tái)通行證及簽注1858.5萬本次，環(huán)比分別上升7.1%、27.5%；全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)出入境人員8241.3萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)19.88%。中國(guó)公民出入境證件辦理需求不斷攀升，出入境客流量大幅增加，出入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)同步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
今年8月，文化和旅游部宣布恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)(第三批)出境團(tuán)隊(duì)旅游，三批名單上的目的地國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)展至138個(gè)，這些目的地的旅游熱度隨即上漲。“由于旅游規(guī)劃、簽證辦理等需要一定時(shí)間周期，出境游市場(chǎng)直到暑期階段才快速升溫，我們預(yù)計(jì)出境游市場(chǎng)在今年中秋國(guó)慶假期迎來客流小高峰。”同程研究院首席研究員程超功說。
9月13日，泰國(guó)宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策。去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，該政策發(fā)布后，平臺(tái)泰國(guó)機(jī)票搜索量比上周同一時(shí)間上漲超七成，泰國(guó)酒店搜索量環(huán)比上漲1倍。攜程平臺(tái)上，中秋國(guó)慶假期出境機(jī)票搜索熱度比2019年同期恢復(fù)近100%，出境機(jī)票的主要搜索目的地為泰國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞。飛豬平臺(tái)上，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20倍，出境游的距離由“4小時(shí)飛行圈”逐漸向外擴(kuò)展，泰國(guó)、馬來西亞、韓國(guó)、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門國(guó)家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國(guó)家增速最快。
值得注意的是，境外小眾目的地也越來越受歡迎。攜程平臺(tái)上，以新西蘭、瑞士、埃及、阿聯(lián)酋、土耳其為代表的小眾、長(zhǎng)線旅游目的地脫穎而出，酒店搜索熱度較2019年同期提升顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，地處中東的阿聯(lián)酋和沙特等相對(duì)小眾的出境游目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)迅速，截至9月12日，中秋國(guó)慶假期前往相關(guān)地區(qū)的部分熱門度假產(chǎn)品已經(jīng)售罄。
