隨著2024年元旦假期臨近，各地旅游市場持續升溫。

木鳥民宿發布的《2024元旦假期民宿預定趨勢報告》顯示，截至12月11日，2024元旦假期民宿訂單已達到2023年同期的12倍，熱門目的地城市TOP10為哈爾濱、長沙、重慶、上海、南京、武漢、廣州、威海、北京、成都。整體來看，玩雪、避寒成元旦出游的兩大主題。

“隨著多地迎來今冬初雪，冰雪游迅速升溫，哈爾濱地區民宿的元旦訂單增長較快。”木鳥民宿相關負責人告訴《證券日報》記者，元旦假期，哈爾濱的民宿訂單同比增長19倍，“滑雪+溫泉”“玩雪+火鍋”“避寒+看海”成為元旦民宿預訂的三大熱門主題，近一周溫泉民宿搜索量環比增長228%。

“旅游消費一直都在假期消費市場中扮演重要角色。隨著元旦假期臨近，人們開始規劃假期出游或者回鄉探親的行程，由此推動了旅游市場的升溫。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示。

記者隨機采訪了幾位上班族，他們均表達了近期的出行意愿。“我已經和朋友約好了元旦假期去滑雪、泡溫泉。”“我的年假馬上就清零了，正好休假去云南玩。”

珠海市某酒店前臺告訴記者：“元旦假期團客較多，海景大床房都訂滿了。”

北京市海淀區某旅行社工作人員告訴《證券日報》記者，從元旦假期訂單來看，三亞、廈門、哈爾濱等地是熱門目的地，有部分路線已經滿員，正在考慮增開。尤其是東北路線，很多顧客都要求滑雪和溫泉一起安排，這是最近的“頂流”。同時，近期部分國家對華免簽的利好消息，也讓馬來西亞、新加坡等成為熱門出境游目的地。

付一夫表示，考慮到旅游產業鏈條較長，涉及交通、餐飲、娛樂、購物等多個相關領域，旅游市場的升溫勢必會帶動產業鏈上下游各個領域消費的增長，進而助力國民經濟的進一步回暖。

在此背景下，全國多地紛紛出臺惠民政策，推動冬季旅游發展。例如，敦煌市讓利廣大游客，2024年元旦、春節、元宵節假期對所有游客免市屬景區門票。

面對旅游市場升溫，付一夫建議，可進一步從“冰雪消費”的角度切入，如針對特定消費領域發放“冰雪消費券”，圍繞“冰雪消費”打造主題購物節等，帶動消費增長。

“文旅市場持續高質量發展，離不開監管部門、旅游平臺、景區等各方的共同努力。”中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示，首先，監管部門要打造安全放心的旅游市場環境，加大對旅游市場違法違規行為的查處力度，堅決防止“劣幣驅除良幣”現象，嚴厲打擊欺客宰客行為，確保旅游市場穩定安全和諧；其次，旅游平臺要科學規劃旅游線路，合理設計和豐富旅游產品，既要保障大眾化旅游需求，還要拓展更多個性化旅游產品；此外，旅游景區要大力加強信息化建設，完善旅游信息發布機制，保證旅游市場承載能力穩定和有序發展。