小而美的縣城成為一些人的旅游目的地。除了高性價比，小城的人情味和煙火氣也讓人心動。但是，當游客涌入縣城后，原有的基礎設施和配套服務面臨挑戰。

去浙江桐廬觀賞“富春山居圖”，在山西應縣木塔觸摸歷史脈搏，到江蘇高郵感受汪曾祺筆下的“至味在人間”……近來，在社交平臺上，“寶藏縣城”“年輕人涌向縣城旅游”等話題熱度不斷攀升。

今年端午假期，縣城旅游依舊火熱。許多人選擇出游目的地時，不再一窩蜂地涌向大城市，而是將目光瞄準小縣城，享受悠閑度假時光。但是，隨著客流量攀升，一些小縣城基礎設施和服務短板逐漸顯現。

到小縣城尋找松弛感

“先去西溪南感受“綠野仙蹤”，再去呈坎領略徽派建筑藝術之美。”端午假期前夕，李瀟向記者描述了她的出行計劃。近幾年，在旅游地選擇上，李瀟更偏向于到縣城旅游尋找松弛感。

“在北京工作6年了，到了假期就想遠離平時的工作環境，放松一下。小縣城的舒服感是快節奏的大城市給不了的。”李瀟說。

當下，很多人在選擇旅游目的地時，不再拘泥于到大城市，小而美的縣城逐漸出現在出行清單中，甚至成為旅行首選。除了在安逸的縣城尋找情緒價值，性價比和煙火氣也讓人心動。

曾在假期帶孩子到福建云霄縣游玩的張女士，跟記者分享了她在縣城旅行的體驗：“飯店的小瓶飲料1.5元，海鮮生燙15元，夜市烤串2元，黃皮果楊桃芭樂汁濃稠的超大杯才十幾元，小孩子玩的旋轉木馬等游樂設施也很便宜，孩子們可以隨便玩！”

除了性價比，張女士表示，當地人還熱情好客，體驗感很不錯。挖掘到縣城旅游的美好后，縣城成了張女士節假日帶孩子出游的首選。“節假日到縣城享受生活，非節假日到一、二線城市”在張女士看來，到縣城旅游已經不是次要選擇，而是在大城市旅游之外的互補選擇。

近年來，許多縣市也會通過舉辦音樂節、馬拉松等活動吸引客流。譚茹經常趁著看音樂節的機會到縣城轉轉，“反正車票和住宿都花錢了，多玩就是賺到！”

“有次演出的地方離高鐵站有點遠，沒有直達的交通，主辦方的大巴只有幾個固定的城市選擇，最后還是樂迷們一起包車去的。結束后我們又坐了1個多小時的車回市區，到酒店都夜里1點多了，飯店和便利店很少還有開門的。”譚茹希望在有相關活動時，縣市能珍惜這種機會，提高接待能力。

記者在采訪中發現，一些縣城旅游的同質化嚴重，使得當地的特色不突出也是游客抱怨的槽點之一。“宣傳的是大峽谷，結果去了發現重點全放在了跟風搞網紅玻璃棧道、網紅橋之類的娛樂設施，轉了一下就走了。”有游客表示。

考驗接待和管理能力

“我去過100多個城市，確實覺得縣城的飲食和人文保留了本地特色。”大城市旅游同質化是李瀟選擇縣城旅游的原因。“縣城的商業氛圍不濃，更接近當地人的真實生活。”有滋有味的煙火氣，一些平凡的日常，觸動著李瀟的情感開關。

中國旅游研究院數據分析所助理研究員張佳儀表示，包括縣城旅游、小城市在內低線地區旅游，充分滿足了游客既出去體驗美好生活，又要經濟劃算、玩得值的需求。

但是，當游客涌入縣城后，原有的基礎設施和配套服務跟得上嗎？縣域旅游走紅，考驗著縣城的接待和管理能力。有的小縣城走紅后，一時間游客大量涌入，網絡信號差、公廁不夠用等情況顯現。

記者在采訪中發現，酒店用品差、景點設施不完善、交通不便、短距離交通價格不規范等，是許多人在縣城旅游時常遇到的問題。

張女士告訴記者，她和孩子入住的縣城酒店，價格都不算貴，就是在管理上多少都存在一些問題，例如辦事效率低、人員分工不清、服務態度不如大城市酒店等。此外，房間內設施偏老舊，一次性用品質量差，也是較普遍的問題。

縣城雖小，但“深藏不露”。作為一個山西人，郭小莉的縣城之旅目的是帶先生在縣城“穿越”。今年“五一”假期，他們來到晉東南的縣城，探訪清代名相陳廷敬的府邸皇城相府、代表宋代建筑最高水準的開化寺、700多年歷史的姬式民居……

“看到寺廟和壁畫都很震撼，感覺來值了。”游覽過開化寺后郭小莉道。但是隨后，看到路邊鎖著門的公廁，以及等了20分鐘仍無人接單的網約車，郭小莉忍不住嘆了口氣。

找到縣城旅游的長紅路徑

短視頻的盛行也讓更多小縣城被看到。不少縣城趁此機會加大宣傳、做好服務保障，以吸引和留住游客。有的縣城在節假日推出免門票政策，并在游客高峰期組織工作人員和志愿者積極做好引導、講解和秩序維護等工作。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授、區域旅游研究與規劃中心主任唐承財認為，大城市在旅游基礎設施、服務質量、核心旅游吸引物等方面，更有優勢。而縣域旅游則在寬松的旅游環境、性價比高的旅游消費等方面，具有相對優勢。

唐承財建議，作為縣域旅游目的地，應針對游客的槽點快速響應，及時改進縣域旅游短板，特別是一些容易提升改進的地方。

張佳儀表示，縣城旅游是需求快速迭代下的新趨勢。大城市依托優越的文旅休閑資源、完善的商業環境、公共服務、基礎設施等依然保持了較高的旅游熱度，縣城旅游迎來了自己的春天，更好地實現了游客分流，推動旅游空間均衡發展。

不過，張佳儀也建議，縣城旅游要想留住熱度，需要立足內容開發與創新。“看山看水只是旅游的基底，現代生活品質、特色文化底蘊、創新休閑空間、不斷翻新的體驗產品，才是留住游客的關鍵，是縣城旅游實現爆紅到長紅的根本路徑。”