近年來，隨著“懷舊國潮風”盛行，像回力這樣的老品牌也得以重煥生機。然而，在當下激烈的市場廝殺中，回力能真正實現“逆襲”，僅靠情懷是遠遠不夠的，還需要從產品的品質、設計、品牌理念上不斷革新，才能沖上主流賽道，得到當代年輕人的認可。

逆襲第一戰：品牌年輕化戰略，打造新國潮標簽

作為創立已有近百年歷史的國貨老品牌，回力承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。隨著Z世代消費者的崛起，回力也緊跟國潮趨勢，通過產品創新+跨界聯名的方式，打出品牌年輕化戰略，例如回力&同道大叔聯名、回力&穿越火線聯名等，當資格老品牌以全新的年輕化形象出現在大眾眼前，帶來了強有力的視覺震撼。為強化國潮標簽，回力還以國潮文化為落腳點進行創新演繹，并從工藝、版型等研發到創意IP的產出，逐層滲透，深度詮釋國潮文化，眾多產品一經面世便受到消費者的青睞。

2022年8月25日，數字資產板塊宣布建立后的第一天，95歲的“回力”聯合上海數據交易所聯合，以及年輕人熟知的“嗶哩嗶哩”B站，首發數字資產 “回力DESIGN-元年”。僅在半年后，回力獨家的第二份數字資產“哎啊兔”也再得物平臺上進行了發售，讓更多人看到了回力的旺盛生命力。越來越多的年輕人開始通過創意無限的產品重新認識了回力品牌，愿意為這份國潮買單。

逆襲第二戰：DESIGN計劃啟動，強化原創設計力

從情懷國貨到潮流擔當，回力深知僅憑創意是不夠的，做好設計才是重中之重。因此，渴望突破的回力開啟了DESIGN計劃，與腦洞大開的新生代設計師一起，搭建了一個彼此打破壁壘，共融共生的平臺。DESIGN計劃的核心理念是“無限”，設計師、藝術家可以從個人獨特視角全新詮釋回力品牌，運用全新視覺表達賦予回力品牌更多精彩，進而打破畫風壁壘，為經典回力注入更多新鮮靈感，打造中國自己的潮牌。

DESIGN計劃的產品支撐起回力經典款的產品矩陣，系列化的設計讓回力的經典款擁有了無限精彩和可能。2022年，回力在上海第二屆潮博會上，就曾展覽出多款DESIGN計劃設計款，獨特創意和亮眼的設計一度引得眾多粉絲爭相合影，將“原創設計”這一標簽狠狠刻在了大眾心里。

逆襲第三戰：拓展產品線，滿足消費者全方位需求

除了在鞋款的領域，回力也逐步實現從鞋到多元單品的跨界，在潮流碰撞下，定義大膽有趣的時尚主張。開拓服裝、周邊、潮玩等全新領域，打造Look的多種可能，展示不同風格與多變的魅力。在箱包方面，回力有1927系列、國潮刺繡系列、動感型格系列和休閑運動系列；在服飾方面，回力有經典復古系列、時尚運動系列以及國潮系列等。憑借在外形設計、產品用料以及細節上的優勢，回力俘獲了一大批時尚青年的心，市場表現不俗，使其在服裝、箱包領域成功出圈！

作為中華老字號的回力，在堅持傳承經典的同時守正出奇，積極打磨新產品，打造消費新場景，通過更加個性化的方式與消費者建立聯系，為消費者提供更多更全面的商品和服務，形成更龐大的回力品牌生態圈，也推動回力品牌邁向新的階段。