今年清明檔票房超過去年，全國(guó)電影市場(chǎng)回暖趨勢(shì)持續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年清明檔(4月5日單日)總票房突破1.96億元，超過去年清明檔3天總票房。票房排名前三的影片分別是《鈴芽之旅》《忠犬八公》以及《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，其中，《鈴芽之旅》票房突破6億元，超越《你的名字》成為中國(guó)影史日本動(dòng)畫電影票房第一。

有業(yè)內(nèi)人士表示，清明檔票房水平反映了觀眾旺盛的觀影需求，影片扎堆上映說明片方看中該檔期的市場(chǎng)增量。4月、5月儲(chǔ)備影片同樣豐富。

第一季度票房近160億元，春節(jié)檔影片貢獻(xiàn)約七成

據(jù)國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，全國(guó)電影票房大盤(含服務(wù)費(fèi))累計(jì)達(dá)到158.58億元，較上年同期的139.75億元增長(zhǎng)13.5%，但不及前年同期的181億元。其中，1月累計(jì)票房100.9億元，2月累計(jì)票房38.61億元，3月累計(jì)票房19.07億元。

今年一季度全國(guó)電影日均票房達(dá)1.76億元，與史上年度票房最高的2019年日均票房持平。以2019年一季度187億元的票房表現(xiàn)為參照，今年一季度票房表現(xiàn)已恢復(fù)至疫情前的85%左右。

截至發(fā)稿，今年全國(guó)電影市場(chǎng)總票房165.5億元，總出票3.55億張，總場(chǎng)次3295.6萬場(chǎng)。票房排名前五的影片分別為《滿江紅》(45.44億元)、《流浪地球2》(40.26億元)、《熊出沒·伴我“熊芯”》(14.92億元)、《無名》(9.3億元)、《深海》(9.18億元)。

受到春節(jié)檔觀影熱潮的提振，年度票房大盤在不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就突破150億元關(guān)口，較上年提前約兩個(gè)月。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔(1月21日至1月27日)電影票房為67.58億元。目前票房領(lǐng)跑的五部影片均在春節(jié)檔期間上映，五部影片的票房收入共計(jì)119.1億元，約占年度總票房的70%。其中，僅《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片就貢獻(xiàn)了今年51.8%的票房收入。

定檔影片超百部，冷門檔期呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)

根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，全年電影票房成績(jī)主要依靠幾個(gè)熱門檔期的表現(xiàn)。第一季度以春節(jié)檔為主，第二季度以五一檔為主，第三季度以暑期檔為主，第四季度以國(guó)慶檔為主。因此，處于春節(jié)檔和五一檔之間的3月至4月是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“冷門檔期”。

今年有所不同的是，春節(jié)檔的熱度仍在影院持續(xù)，多部春節(jié)檔電影延長(zhǎng)上映時(shí)間。此前，春節(jié)檔有6部影片延長(zhǎng)上映至3月下旬。3月17日，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒：伴我“熊芯”》《深海》宣布密鑰二次延期至4月15日。3月20日，《無名》宣布密鑰二次延期至4月16日。密鑰二次延期后，上述5部影片的上映時(shí)間將長(zhǎng)達(dá)近三個(gè)月。

除了春節(jié)檔電影之外，定檔今年2月至4月上映的新片超過百部，數(shù)量創(chuàng)下近三年新高。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2月共上映影片32部，3月共上映影片38部，目前定檔4月的影片更是達(dá)到46部。

2月新片票房表現(xiàn)稍顯疲軟，《蟻人3：量子狂潮》《黑豹2》《毒舌律師》等進(jìn)口影片的票房均未超過3億元。3月票房最高的新片分別是日本動(dòng)畫《鈴芽之旅》以及儒意影視(0136.HK)主控出品、大鵬指導(dǎo)的喜劇《保你平安》，目前票房均超過6億元，分列年度票房排名第7、第8位。

4月清明檔前后共有20部新片上映，檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈。既有中國(guó)電影(600977.SH)、郭帆影業(yè)、貓眼娛樂(1896.HK)出品的《宇宙探索編輯部》，愛奇藝(IQ.O)影業(yè)、恒業(yè)影業(yè)出品的《忠犬八公》，阿里影業(yè)(1060.HK)、橫店影視(603103.SH)出品的《龍馬精神》等熱門國(guó)產(chǎn)影片，又有《泰坦尼克號(hào)》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》經(jīng)典進(jìn)口影片重映。此外，亭東影業(yè)與阿里系合作的《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》以及十余部五一檔影片也正式定檔四月底。

今年電影大盤票房有望突破500億

“今年的春節(jié)檔基本上為全年的電影的復(fù)蘇和繁榮奠定了基礎(chǔ)，我們預(yù)計(jì)2023年中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)井噴式的報(bào)復(fù)性消費(fèi)趨勢(shì)。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆壳罢麄€(gè)影視行業(yè)都在加班加點(diǎn)地為今年的幾個(gè)重要檔期做準(zhǔn)備，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。對(duì)企業(yè)而言，能夠用好平時(shí)的周末再加上集中的節(jié)日檔，對(duì)于全年的營(yíng)收會(huì)是一個(gè)較好的多產(chǎn)品布局路線。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉稱，今年的影片不僅定檔更均勻，而且提前的時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)于市場(chǎng)是非常大的利好。其實(shí)平日檔也是寶貴的市場(chǎng)資源，雖然沒有春節(jié)檔、國(guó)慶檔那么大的爆發(fā)力，但平日檔是非常適合走票房長(zhǎng)線的。綜合來看，保持每周末有新片上映的節(jié)奏，對(duì)市場(chǎng)持續(xù)、良性發(fā)展非常重要。

對(duì)于電影市場(chǎng)的復(fù)蘇情況，貓眼研究院分析師劉振飛樂觀認(rèn)為，在持續(xù)的良性運(yùn)作下，中國(guó)電影市場(chǎng)將迎來比過去三年更為顯著的復(fù)蘇。經(jīng)過2020-2022年，中國(guó)電影市場(chǎng)觀影人數(shù)和人均觀影數(shù)量出現(xiàn)三成左右的下降。2023上半年，影片供給數(shù)量相比過去兩年明顯提升。全國(guó)影院有序平穩(wěn)地經(jīng)營(yíng)也給市場(chǎng)提供了穩(wěn)定的復(fù)蘇條件。

首創(chuàng)證券研報(bào)指出，疫情對(duì)觀影需求的抑制會(huì)在二、三季度逐步消退。展望2023年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有望迎來內(nèi)容供給大年。五一檔、暑期檔將逐步擺脫疫情影響。在優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容供給以及熱門檔期的帶動(dòng)下，觀影熱情有望得到催化，觀影需求有望得到實(shí)質(zhì)性的提升，行業(yè)有望步入正向循環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備充足的龍頭內(nèi)容制作公司以及院線龍頭有望持續(xù)受益。

據(jù)東亞前海證券預(yù)計(jì)，結(jié)合國(guó)內(nèi)供給端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充足，預(yù)計(jì)2023年將迎來票房回暖，且制作成本和制作周期預(yù)計(jì)將會(huì)縮短，常態(tài)化的創(chuàng)作有望恢復(fù)。預(yù)測(cè)2023年全年電影大盤票房營(yíng)收為546億元，收入恢復(fù)情況達(dá)到2019年平均票房水平的85.18%。