成都大運會開幕式將于7月28日舉行。大型賽事激起了參賽斗志，刺激了觀賽熱情，也掀起了體育消費熱潮。

專家表示，近年來，大型體育比賽日益成為拉動地方經濟的利器。在體育賽事帶動下，多維度消費有望迎來進一步復蘇。

促進體育消費

大型體育賽事挑動著居民的運動神經。

近期，世界杯輪滑馬拉松賽、上海浦東唐城世界9球中國公開賽、2023世界斯諾克上海大師賽、中國網球公開賽，以及杭州亞運會等世界級體育賽事將接踵而至。居民運動熱情不斷攀升，運動正在成為一種生活方式。無論是健身房“擼鐵”，還是公園慢跑，抑或是公路騎行、球場揮拍……體育熱方興未艾。

最先受益的就是體育用品消費。唯品會數據顯示，在成都大運會的帶動下，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長。其中，沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運動帽、兒童跑步鞋和運動外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

當前，我國已經成為全球最大的體育消費市場之一。據報道，目前我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長120%。當前我國體育消費市場規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。

興業證券研報指出，中國體育消費行業具有巨大的增長潛力。隨著體育產業鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領域將迎來更多投資機會。

帶動全鏈條消費復蘇

除了體育服飾、用品消費外，體育賽事也帶動了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費的增長。

去哪兒網數據顯示，在成都大運會舉辦期間，成都的機票、酒店預訂量均明顯增長。其中，在民航出行熱門目的地中，成都居全國首位。自7月15日開始，成都每天的機票、酒店預訂量均呈現出較為明顯的增長。截至7月20日，成都大運會舉辦期間(7月25日至8月10日)成都的酒店預訂量較2019年同期增長2.7倍，機票預訂量較2019年同期增長五成。

有關人士介紹，“大運熱”不僅帶動體育消費升級，也加速商業市場持續回暖。大運會的舉辦吸引了大量的游客，這將直接刺激酒店、餐飲、旅游和零售等行業的發展。為了拉動消費，成都發放了2000萬元“喜迎大運惠民消費券”和“迎大運·游成都”首批1000萬元文旅消費券，激發當地消費市場的人氣與活力。

重大體育賽事已成為各城市的“吸金利器”。今年5月在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團體混合錦標賽，門票收入超3000萬元，創造蘇迪曼杯門票之最。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產生餐飲經濟效益6960萬元、交通經濟效益600萬元、旅游經濟效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。

業內人士指出，通過體育賽事帶動，賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、運動消費等諸多環節都會得到提升，對于拉動中國體育消費，帶動體育產業增長，推動城市經濟和社會發展都有著重要影響。

利好政策添磚加瓦

為了進一步提升體育產業促消費作用，中央與地方都在積極發力。

國家體育總局辦公廳近期印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。

北京將舉辦第四屆“8·8”北京體育消費節暨京津冀體育消費節，推出總價值不少于6000萬元的優惠紅利，點燃廣大消費者的運動健身熱情。近日，北京還印發了《北京市進一步促進冰雪消費三年行動方案(2023—2025年)》，推動冬奧遺產利用效益最大化，釋放消費潛力，提高消費品質。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄對記者表示，近期，在一系列重要賽事引領下，體育旅游和體育消費顯示了很強的增長潛力。今年出現的貴州“村超”和“村BA”、海南文昌“村排”等現象級新趨勢，也為體育旅游發展提供了新思路，大大促進了體育相關消費，推動體育產業良性發展。