一年一度的618大型促銷活動拉開序幕。5月23日，京東、唯品會均啟動2023年618預(yù)售。5月26日，淘寶天貓618預(yù)售也將開始。

今年618大促有點(diǎn)“卷”，直接降價成為電商平臺青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺加大投入力度，全方位扶持今年618促銷活動，有望成為推動二季度消費(fèi)增長的重要引擎之一。

電商平臺加大投入

“今年618，京東聚焦多、快、好、省，為消費(fèi)者打造最簡單、最實(shí)惠、最省心的消費(fèi)體驗(yàn)。”京東零售CEO辛利軍在618啟動發(fā)布會上介紹，今年京東618將圍繞產(chǎn)品、價格、服務(wù)進(jìn)行全方位加碼。

據(jù)介紹，今年京東618補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超以往。同時，在商品價格直降基礎(chǔ)上，消費(fèi)者有機(jī)會每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用。

此外，京東專門推出了“大家來找茬兒”活動，用戶如果發(fā)現(xiàn)享受京東百億補(bǔ)貼后的商品價格高于其他平臺同款商品，在提交賠付申請經(jīng)后臺確認(rèn)后，可以獲得雙倍差價賠償。

唯品會618活動同日開啟預(yù)售。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年618，唯品會將采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價基礎(chǔ)上再打8折，部分商品甚至降至5折。

另外，淘寶天貓將于5月26日開啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場。同時，為方便消費(fèi)者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實(shí)時顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價商品”。

抖音電商團(tuán)隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個階段。抖音電商會采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

搶抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇

方正證券表示，梳理2023年618活動規(guī)則，可以看到各電商平臺給予更大力度、更全方位的扶持。618促銷活動有望成為推動二季度消費(fèi)增長的重要引擎之一。

5月23日晚，唯品會發(fā)布2023年第一季度財報。第一季度，唯品會實(shí)現(xiàn)凈營收275億元，同比增長9.1%；Non-GAAP(非公認(rèn)會計原則)凈利潤為21億元，同比增長45.8%；活躍用戶數(shù)為4380萬，同比增長4%。唯品會預(yù)計，第二季度公司凈營收為270億元-282億元，同比增長幅度為10%-15%。

阿里巴巴此前發(fā)布的財報顯示，今年3月，淘寶天貓線上實(shí)物商品交易總額增幅(剔除未支付訂單)轉(zhuǎn)正，其中服飾及保健品品類增長強(qiáng)勁。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年3月和4月，用戶及訂單增長相當(dāng)不錯。同時，平臺努力優(yōu)化成本，提高效率。淘寶天貓對用戶側(cè)和商家側(cè)都將繼續(xù)加大投入。

在2023年淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一屆，將為商家引來海量顧客。同時，“阿里媽媽”會提供總計23億元紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持，此外還有運(yùn)費(fèi)險折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費(fèi)等舉措。

京東高管在業(yè)績電話會上表示，一季度家電、家居等耐用品消費(fèi)回暖仍滯后于餐飲、娛樂等，個別類別商品面臨庫存壓力。

為助力商家抓住消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，今年年初，京東面向商家發(fā)布了“春曉計劃”，持續(xù)降低商家入駐門檻，簡化入駐流程。同時，針對新商家，京東推出了“0元試運(yùn)營”等扶持舉措。在這些舉措的推動下，今年一季度，京東新增商家數(shù)量同比增長240%。