正月十五鬧元宵。作為元宵節的文化符號之一，元宵、湯圓受到消費者高度關注，且呈現出花色更加多樣、口味更加多元的趨勢特征。

從元宵、湯圓原料及口味相關的搜索熱詞來看，無糖湯圓、大黃米湯圓、榴蓮湯圓、巧克力湯圓、水果湯圓成為更受關注的產品；抹茶湯圓熱度提升最高，搜索量同比增長253%。總體看，湯圓的搜索熱度要高于元宵，湯圓的搜索量是元宵的4.6倍。

從元宵、湯圓口味的銷售情況來看，因傳統習俗、口味偏好和文化背景的不同，對元宵、湯圓的喜好也存在著差異。分年齡來看，“80后”和“90后”合計占比達72%，成為元宵、湯圓消費的主力人群。不同年齡段人群對口味的偏好上，“00后”偏好抹茶口味、“90后”偏好混合口味、“80后”偏好山楂口味、“70后”更愛肉湯圓、“60后”則對薺菜口味尤為青睞。

從各地的銷售情況來看，北京消費者買走了更多的寧波湯圓，成交額同比增長超2倍；山東消費者買走了更多的爆漿湯圓，成交額同比增長超8倍；在廣東，混合口味成交額同比增長超6倍；巧克力口味在南方多個省市獲得了高速的銷售增長，如江蘇、湖南、浙江等地成交額增速均超2倍。

此外，健康消費成為今年元宵節消費的趨勢。在元宵節關聯產品的消費中，滋補品受到青睞，如冬蟲夏草、西洋參、鮮燉燕窩、石斛楓斗、紅枸杞等成交額同比增幅均超10倍。

相關企業要及時研判消費趨勢，加大對產品的研發與創新，積極推動“跨界”“聯名”等形式的產品生產和營銷模式，抓住消費者心理，匹配消費者不斷變化的新需求。

（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）