隨著顏值經濟的蓬勃發展，相關產業的入局者不斷增多，各種業態、模式層出不窮。聚焦美容護膚賽道，正經歷著從重推銷到去推銷的過渡，以輕資產、新服務的“洗臉吧”模式正在改變著美容護膚行業的經營業態。在此背景下，國內美容行業的新黑馬輕我洗臉吧應運而生。

圖:輕我洗臉吧門店形象

據調查，現在消費行業的中堅力量為25-40歲的人群。隨著美容用戶年輕化，他們對服務場景、價值體驗要求更加純粹化，對品牌文化、調性要求更個性化，傳統美容院模式矛盾愈發顯露。行業內主打極簡護膚、服務至上的品牌不在少數，但真正能夠多重滿足年輕消費者需求的卻鮮有，往往功能服務和情感價值無法得兼。

錨定美業核心痛點,年輕化品牌適配新消費環境

基于以上情況，一些美業品牌也各自做出了創新，以輕我洗臉吧為例，針對滯后的業態和理念，輕我立志打造從用戶定位、品牌形象到服務體驗徹底年輕化的美業品牌，其推出的“護膚自由”理念，將所有服務品類明碼標價、不儲值不辦卡，選擇體驗自由，全程無推銷的模式，打破了傳統美業信息不透明、隱形消費、重銷售等弊端，直接顛覆了辦卡付費的模式。

此外，輕我品牌定位明確，專注面部護理領域,遵循極簡護膚、科技護膚，以符合Z世代男女高效、個性的消費心理為出發點，在滿足清潔、美白、抗老等護膚功能價值外，還會提供更多情感鏈接和精神層面的附加價值，旨在為消費者創造出一種全新的護膚體驗。

解碼東方藥植功效,供應鏈自研保障安全護膚訴求

成分是一款產品的核心，也是一個品牌面向市場的底氣。

相關調查顯示，在美容護膚領域，“植物”、“純植物植萃配方”、“無添加”等產品更受消費者青睞。而輕我洗臉吧崇尚的安全護膚、自然變美的產品觀，剛好貼合目前市場的消費需求。

為使美容護膚體驗得到一個嶄新的提升，輕我洗臉吧針對消費者就產品安全性的訴求，對美容產品采用自研模式。據介紹，該品牌的護膚品甄選云南山茶花為核心原料，再通過國內大牌護膚品合作工廠完成生產，是業內少有的從研發到生產擁有完整供應鏈的品牌。在國內權威性的成分安全檢測平臺顯示，該品牌旗下護膚品均顯示為綠色高分，為產品安全性再上一道保障。

圖:輕我洗臉吧門店服務實景

對于輕我洗臉吧的創新和顛覆，有業內人士認為:“輕我洗臉吧推出的全新護膚體驗，不僅刷新了消費者對美容院的過往認知，將煥發出更多的消費活力；而且帶動了新型美容院的發展，有望為美容服務領域樹起一個新標桿，將美容業態的服務理念全面提升。

而從各大電商平臺上顯示的銷售數據來看，該品牌洗臉吧單店下單量累計為10000+條，消費評價800+條；新媒體平臺上也有用戶的口碑分享，累計有1030條小紅書500條知乎內容數。市場的和消費者的正向反饋，在很大程度上印證了這種模式的可行性。

據悉，輕我洗臉吧是魚貝貝生物科技(成都)有限公司旗下專門聚焦美容護膚賽道打造的年輕化品牌。當前，美容行業正處于重推銷輕服務到重服務去推銷的轉型新時期，輕我洗臉吧打造的全新護膚體驗，也引起了消費者及同業者的矚目，其能否掀起美業新風尚,讓我們拭目以待。