2023年全國兩會期間，全國政協委員、三棵樹(603737.SH)董事長兼總經理洪杰圍繞擴大內需的民族品牌發展提出建議。

“當前，全球經濟增長乏力，外需面臨較大不確定性，擴大內需戰略意義凸顯。”洪杰表示，“據統計，2022年累計新增居民存款17.84萬億元，同比多增7.94萬億元，創歷史同期最高紀錄，說明我國消費潛力還是很大的，但缺乏可以引領和創造需求的好產品，巨大的內需潛能有待激活。”

洪杰援引相關資料指出，“十四五規劃”提出，要形成強大國內市場，構建新發展格局；2023年2月發布的《質量強國建設綱要》明確指出，建設質量強國是推動高質量發展、促進我國經濟由大向強轉變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

而國潮興起是中國經濟的一大趨勢，據京東發布的2022年度“雙十一”消費數據顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國品牌。《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》明確提出，打造中國品牌，宣傳推介國貨精品，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。

“我國經濟正在向高質量發展轉型，質量強國戰略的實施，客觀上要求企業進一步提升自主創新能力，增強質量發展創新動能，不斷以新產品、新應用來創造新需求，激活消費潛力，構建新的消費格局。”洪杰認為，“近年來新生代消費群體更認可民族品牌，民族品牌迎來發展的黃金期。”

事實上，中國產品正在向中國品牌轉變。

2017年起，國家將每年5月10日設立為“中國品牌日”，各級政府也努力推進品牌建設，全社會品牌發展理念、發展環境明顯改善。一批以中國產品、技術、標準為支撐的自主品牌企業不斷發展壯大，以品牌建設深化供給側結構性改革已經成為推動高質量發展的重要實踐。

“品牌是企業與國家競爭力的綜合體現，品牌承載著人民對美好生活的向往，品牌是高質量發展的重要特征，國潮興起是民族自信的體現，中國品牌成為世界品牌是國力的象征，高質量是品牌的基礎，創新是高質量發展的驅動力，而文化是品牌的內涵。所以，強化中國品牌建設，提升中國品牌自主創新能力，對于推動國潮消費熱、擴大內需和推動我國經濟高質量轉型均具有重大意義。”洪杰稱。

洪杰認為，目前我國是品牌大國，但仍不是品牌強國，當前中國品牌建設存在多重制約因素，諸如民族品牌整體創新力不足、政策整體扶持力度不夠、市場管理機制不完善、中國品牌文化推廣有待進一步提升等。

“從整體看，我國品牌建設無論是國家還是地方層面，缺乏統一戰略規劃和體系化管理；在操作層面，也缺乏系統的對民族品牌的扶持措施，現有的舉措，有些規定可操作性差。例如《政府采購法》只是籠統規定了‘政府采購應當采購本國貨物、工程和服務’，但缺乏可操作性的指引細則；目前很多領域的產品國家標準偏低，沒有起到用標準提升驅動產品質量提升，進而驅動品牌提升的作用。”洪杰說。

洪杰還指出，近年來，涉及品牌侵權的糾紛呈多發趨勢，在一定程度上挫傷了企業創建自主品牌的積極性；由于地方保護等原因，優質產品全市場流通存在一些隱形門檻，地方落后產能得到保護，擾亂了市場秩序。

“好品牌依托于好產品，好產品依托于強大的創新實力。”洪杰表示，“好產品需要強大的品牌力做推廣。”

為此，洪杰建議制度保障和精神激勵相結合，大力弘揚企業家精神，讓更多企業特別是民營企業重視創新、敢于投入；進一步落實激勵企業創新的稅收政策、金融支持；加強引導，組織各行業協會，面向國家戰略需求，洞察產業發展趨勢的基礎上，梳理出有發展潛力的技術清單，供企業參考；以市場化為原則，鼓勵科研機構、高校向企業開放研究資源；適當放寬條件，支持企業特別是民營企業構建國家級實驗室、國家級技術中心，承擔國家、地方重大科研項目。

“要突出重點，制造業龍頭企業是稀缺資源，品牌扶持應注意側重實體經濟和制造業龍頭企業和專精特新企業；加大對服務型制造業支持，引導企業以消費者為核心，提升品牌美譽度。”洪杰說。

洪杰認為，中國品牌的崛起需要依托更加良好的市場環境。

“建議提升國家標準，引領企業提升產品質量，做好產品好品牌；完善中國品牌保護制度，加大對‘山寨假冒’品牌的整頓和處罰工作。”洪杰表示。

洪杰還建議，深入推進全國統一大市場建設，進一步破除地方保護和市場壟斷，維護統一的公平競爭制度，使好產品暢通無阻；深化供給側改革，加速傳統行業低端落后和過剩產能的退出，推動行業集中度提升，為優質龍頭企業崛起創造良好競爭環境；加強中國品牌產業鏈安全建設，加快關鍵進口原材料及零部件的國產化進程，提高中國品牌抗風險能力。