- 家電業深挖潛力創新供給 促消費政策利好頻出
- 2023年08月01日 來源：經濟日報
提要：今年上半年，全國家用電器和音像器材類產品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。
今年上半年，全國家用電器和音像器材類產品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。
一段時間以來，有關部門頻出利好政策，穩定和促進家電消費。隨著市場恢復和政策發力，家電換新需求持續釋放，綠色智能家電產品走俏。家電骨干企業加快轉型升級，努力贏得新發展。
促消費政策利好頻出
“趁著‘618’促銷，我打算給家里的兒童房添置一臺空調。提前做了些功課，比較心儀高品質的健康空調。”北京市海淀區居民王華在家電賣場選購商品時表示。
經過挑選，王華入手了一款一級能效的掛壁式新風空調。這款空調支持新風換氣，可以有效改善室內空氣質量，并且節能靜音，風感舒適，還能通過APP操控，很適合兒童房使用。
由于享受北京市綠色節能補貼并疊加廠商促銷優惠，王華購買的這款空調實際只花了3299元，較原價立省500元。
“入夏以來，北京空調市場銷售火爆，高能效產品廣受歡迎。”北京蘇寧易家聯想橋旗艦店店長王隼說，目前店內主推的空調約有60款，都是一級能效的。消費者很看重省電、防直吹、凈化除菌等功能。
不僅是大城市，縣鎮市場空調消費也很紅火，呈現節能化、健康化、套系化、場景化新趨勢。消費者更加注重綠色節能、除菌健康的品質空調，空調使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數據顯示，6月以來，在縣鎮市場中，綠色節能空調銷量同比增長80%，智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%，廚房空調銷量同比增長120%。
今年是空調業的大年。受消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，空調銷售高開穩走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網監測數據顯示，上半年，空調產量為9281萬臺，同比增長14.0%；銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內銷拉動較大，內銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。
包括高能效空調在內的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據不完全統計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。
為鼓勵消費者購買使用綠色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消費者發放“京彩·綠色”消費券。北京蘇寧易購負責人告訴記者，目前，消費者通過蘇寧易購平臺領取“京彩·綠色”消費券已累計達44.6萬張，帶動銷售超7.6億元。其中，6月至7月新一輪消費券發放帶動門店綠色家電銷售同比增長59%。
不過，受多種因素影響，我國電子市場整體走勢偏弱。今年上半年，家電類、通信器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%，是社會消費品零售總額中增長較慢的品類。
“綜合考慮我國收入水平、網絡基礎設施等因素，電子產品消費市場潛力還很大，智能化進程帶動消費升級仍是大勢，縣鄉村也蘊含著巨大潛力。對這樣一個消費大類，促消費政策大有可為。”國家發展改革委就業司副司長常鐵威表示。
近期，有關部門頻出利好政策。6月，商務部會同相關部門印發《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，推動加快恢復和擴大家電消費。7月，國家發展改革委等7部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》提出，有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效水效等予以差別化政策支持。
創新供給成效明顯
我國家電市場需求已從有沒有轉向好不好。家電骨干企業深入推進供給側結構性改革，深入研究用戶需求，強化創新供給、有效供給。
今年上半年，國內彩電市場總體規模下滑，但結構性增長機遇依然存在，75英寸及以上大屏銷量份額快速增長，技術創新持續推動高端市場增長。
海信視像公告顯示，預計上半年實現歸母扣非凈利潤8.34億元至8.54億元，同比增加106.75%到111.64%；實現營業收入235.19億元至249.23億元，同比增加16.35%到23.30%。
海信視像業績大增的一個重要原因是高端化水平持續提高，產品結構進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升。今年1月至6月，海信電視在國內線下高端市場零售額占有率提升至35.64%。海信75英寸及以上電視銷量增幅遠高于行業平均水平。
激光電視是業界矚目的新一代顯示技術產品，已成為海信拓展超大尺寸電視市場的一張王牌。海信視像推出全球首款8K激光電視LX，擁有高于傳統電視2倍至3倍的色彩表現力，能夠給消費者帶來震撼的觀影效果。相比傳統電視，激光電視節能50%以上，可回收比例高達92%，節能環保優勢明顯。
上半年，白色家電市場運行較為平穩，多家上市公司業績報喜。長虹美菱預計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.20億元至3.80億元，同比增長430.02%到529.40%。海信家電預計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.03億元至14.91億元，同比增長110%到140%。
據了解，長虹美菱堅持價值導向全面提效，主營冰箱（柜）、空調、洗衣機、小家電及廚衛等領域均取得了較好的業績。大宗原材料價格同比下降也助推了業績的增長。
海信家電深耕用戶需求，不僅圍繞健康、智能、節能打造多款爆款新品，還持續推進“智慧新生活”戰略落地，布局智能家庭全場景。其高端全套智能家電“璀璨套系”市場表現搶眼，上半年銷售額突破11億元，同比增長逾200%。
以舊換新大有可為
據主要電商平臺銷售數據，上半年，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。我國家電換新升級需求潛力可見一斑。
當前，我國正處于家電報廢高峰期。根據中國家用電器協會發布的《家用電器安全使用年限》系列協會團體標準的規定，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。而從實際情況看，目前城鄉居民家庭有大量使用超10年的家電仍在運轉，農村地區家電超期服役現象尤為突出。
“家電以舊換新商機巨大，行業企業大有可為。”中國家用電器協會執行理事長姜風表示，消費者家中的家電產品超期使用后能耗將明顯提高，安全隱患也會增加，與之相比，現在的新產品更加節能、綠色、高效、安全可靠，使用體驗也會顯著提升。適時淘汰超期服役家電，推進家電以舊換新，既有利于提升居民生活品質，又可促進產業可持續發展。
在相關政策引導支持下，家電企業、電商平臺等積極推動家電以舊換新，深挖市場潛力。海爾智家中國區有關負責人告訴記者，今年上半年，海爾智家進老小區5萬余個，進村入戶活動達4萬余場。通過以舊換新為143萬人提供舊機估值服務，其中成交30萬人，轉化金額超過30億元。
在以舊換新實踐中，海爾智家形成了一套較為成熟的做法。僅以今年6月啟動的海爾智慧家電節活動為例，面向以舊換新顧客，海爾智家配置殘值券（舊機回收后獲得補貼），煥新券（購新機補貼），拆舊碳積分（拆舊機換積分可獲得獎品）三重補貼，并提供拆送裝一站式服務。廢舊家電回收利用也同步跟上。海爾首家綠色循環示范互聯工廠已于2022年9月投產運營，每年可拆解300萬臺廢舊家電，改性造粒再生塑料3萬噸。
做好廢舊家電回收利用，是暢通產業鏈條、促進家電更新消費的關鍵環節。去年，首批6家企業參與家電生產企業回收目標責任制行動。近日，國家發展改革委公布了有關評估結果。評估組專家認為，目標責任制行動開展以來，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家責任制生產企業提升廢舊家電回收處理能力，基本實現了各項任務目標，并在構建回收網絡體系、建設信息化平臺、提升拆解能力等方面形成了一批可復制、可推廣的經驗做法。
