- “以舊換新”激發家電市場活力 龍頭企業積極布局
- 2024年04月15日 來源：證券日報
提要：“依托3.2萬家線下門店，海爾創新‘五網融合’回收模式，搭建了第五張網即家電回收網絡，覆蓋全國2800多個區縣，同時賦能回收商、拆解廠、再生再利用等回收全鏈路，提高再利用效率。”海爾智家相關負責人對《證券日報》記者表示。
“以舊換新”新政落地，再次催化家電市場，激發想象空間。近日，商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》)，組織在全國范圍內開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛等消費品以舊換新。東方證券預計，本輪補貼有望撬動高達2700億元的家電市場。
在這一政策推動下，多家家電行業上市公司深化布局，尋求在家電更新換代浪潮中的新增長點。格力電器、海爾智家、四川長虹、創維集團、蘇寧易購等多家企業已有實質性動作，并從補貼力度、回收體系健全、溯源管理等方面持續深化布局。
“健全廢舊家電回收體系和促進家電以舊換新，將推動家電更新消費循環，為家電行業打開新的增長空間。”中國家用電器協會副理事長徐東生在接受《證券日報》記者采訪時表示。
2009年，我國實施一輪家電以舊換新、節能惠民等補貼政策，直接拉動家電消費上萬億元。“與上一輪不同的是，新一輪家電以舊換新政策側重打通家電以舊換新全鏈條堵點，從根本上帶動消費循環、促進產業結構升級。”中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。
多家公司已開始行動
新一輪以舊換新政策的實施，將進一步激發市場活力，加速家電產品的更新換代。在此背景下，家電行業上市公司紛紛加大研發投入，推出更多符合市場需求的新產品，并在營銷策略上進行調整，與電商平臺合作，利用大數據分析消費者需求，推出針對性的產品及促銷活動。
比如，四川長虹旗下的長虹空調、美菱家電等近日均開啟“以舊換新”雙重現金真補貼，并設立舊家電補貼區、工廠補貼窗口區等。
創維集團相關負責人對《證券日報》記者表示：“目前，集團下屬彩電公司的西北大區已經開啟了壁紙電視換新普及風暴。我們持續高度關注相關細則的出臺，并會拿出既符合國家政策要求、又能滿足不同消費者需求的相關產品來積極投放市場。”
蘇寧易購物流運營中心總裁姚凱對《證券日報》記者表示，蘇寧易購聯合超30余家家電企業推動以舊換新活動，加大補貼優惠力度，支持送新拖舊一體化。
此外，部分上市公司還積極參與到家電回收體系的建設中，提供包括舊家電回收、新家電安裝等一站式服務。
格力電器對《證券日報》記者表示，公司正在多地開展實質性的以舊換新活動，并從回收產業鏈重點著力。
四川長虹方面稱，所有回收的舊家電由長虹格潤拆解處理，嚴禁進行第二次銷售。長虹·美菱中國區副總經理朱學文表示，針對此輪家電換新活動，長虹控股集團及旗下的格潤公司、快益點公司首先在四川綿陽等地進行試點，破解舊家電“回收”堵點，做實“換新+回收”全鏈路、一體化。
“依托3.2萬家線下門店，海爾創新‘五網融合’回收模式，搭建了第五張網即家電回收網絡，覆蓋全國2800多個區縣，同時賦能回收商、拆解廠、再生再利用等回收全鏈路，提高再利用效率。”海爾智家相關負責人對《證券日報》記者表示。
推動家電行業轉型升級
當下，家電行業已邁入存量時代，產業正向高端化、智能化發展。新一輪以舊換新政策將激發家電市場活力，并打開回收等更大的市場空間。
《行動方案》提出，力爭到2025年，高效節能家電市場占有率進一步提升，廢舊家電回收量較2023年增長15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。
華泰家電認為，本輪以舊換新政策強調銷售、回收全鏈路的優化，以暢通家電更新消費循環為基礎。未來一年中，“全國家電消費季”有望在不同地區漸次開展，或對行業結構升級形成催化。
“《行動方案》的出臺，通過政策引導和市場激勵，促進消費者淘汰老舊家電產品，更換為更加節能環保的新型家電。這一措施不僅有助于提升居民生活品質，還能有效推動家電行業轉型升級，對環境保護和資源循環利用產生積極影響。”張劍鋒認為。
東方證券認為，如果本輪補貼規模達到300億元左右，將有望撬動約2700億元的家電市場銷售規模。
奧維云網(AVC)董事長文建平則表示，如果各地執行和配合得當，國家新一輪以舊換新政策初步估計將對今年國內家電市場有2%至3%的拉動作用，今年國內家電市場零售額有可能將增至約8800億元。“在政策的推動和市場的需求雙重作用下，家電行業的未來發展值得期待，板塊估值有望回升。”
