- 力促"跟著賽事去旅行" 打造更多國際品牌
- 2023年10月08日 來源：經濟日報
提要：今年以來，從成都大運會到杭州亞運會，一系列重大國際賽事匯聚世界關注、吸引全民參與，也帶動了文化、體育、旅游等相關產業融合發展。如何把握賽事機遇，進一步滿足大眾文化消費“需求量”、釋放體育事業“正能量”、帶動旅游產業“人流量”，值得深入思考。
今年以來，從成都大運會到杭州亞運會，一系列重大國際賽事匯聚世界關注、吸引全民參與，也帶動了文化、體育、旅游等相關產業融合發展。如何把握賽事機遇，進一步滿足大眾文化消費“需求量”、釋放體育事業“正能量”、帶動旅游產業“人流量”，值得深入思考。
隨著人民生活水平的提高，“跟著賽事去旅行”成為一種生活方式。今年9月，國家體育總局發布了關于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知，提出密切與文化和旅游部門的溝通合作，加強文化、體育、旅游活動一體謀劃、一體開展，推出一批“體育+文旅”優質文體旅融合產業項目，為相關產業提供了政策支持。
文體旅融合發展正當其時，卻不可一味冒進，應尋找合適的路徑統籌規劃、行穩致遠。
一方面，要在硬基建上注入更多軟實力。重大國際賽事的成功舉辦，離不開配套設施的搭建、城市建設的升級，更不能脫離社會服務的優化與城市文明的熏陶。通過搭建文體旅融合的消費場景，不僅能最大程度吸引國內外觀賽者將舉辦城市作為旅游目的地，還能令其沉浸式體驗當地文化特色、收獲精神享受。從成都大運會“辦賽”“營城”“興業”“惠民”的理念實踐，倡導“生活體育”新風尚概念，到杭州亞運會“綠色、智能、節儉、文明”的辦賽理念，以“辦好一個會、提升一座城”為目標，不僅充分展現了文體旅融合發展中的“中國之治”與“中國之智”，也為各地如何深入推進文體旅融合發展提供了重要范式。
另一方面，要在軟推介時下更大硬功夫。當下，各類馬拉松、騎行賽等競賽活動不在少數，國際宣傳也做得不少，但具有獨特競爭力和區域優勢特色賽事仍有突破空間。歸根結底，硬件建設與宣傳推廣，必須依托于賽事本身的硬實力，才能真正得到應有的影響力，由此帶動文體旅產業彼此提升。為此，要吸引更多國內外資源合作共贏，以多業態融合助力賽事舉辦，提升全民參與熱情。
伴隨愈來愈多的經驗積累，凝聚廣大人民群眾的體育熱情，我國文體旅產業必將以厚積薄發之勢，將中國優秀傳統文化與先進產業發展相結合，打造更多屬于我們自己的國際賽事品牌，讓人民群眾從文體旅融合發展中得到更多物質與精神滿足。?（本文來源：經濟日報 作者：覃皓珺）
