- “最長”春節(jié)假期利好長線游 在線旅游平臺率先受益
- 2023年10月27日 來源：證券日報
提要：“春節(jié)假期的延長無疑為旅游市場注入了活力，對旅游行業(yè)而言是一大利好消息。”東高科技高級投資顧問李亞斌對記者表示，首先受益的是OTA平臺，因為消費者會率先在OTA平臺預(yù)定酒店、航空和景點門票等。
10月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于2024年部分節(jié)假日安排的通知》(以下簡稱《通知》)。其中，2024年春節(jié)休假從2月10日持續(xù)至2月17日，長達(dá)8天。如果配合帶薪休假，春節(jié)假期將達(dá)到9天。
《通知》發(fā)布后，許多游客開始提前規(guī)劃行程，各大OTA(在線旅游)平臺2024年春節(jié)假期出行的火車票、國際機(jī)票搜索量瞬時成倍增長。攜程平臺搜索量對比前一日(10月24日)增長263%，其中，機(jī)票搜索量在平臺總搜索量中占比超過四成；航旅縱橫平臺機(jī)票搜索量提升至前一日同時段的六倍左右；同程平臺機(jī)票搜索量較前一日同時段上漲七倍；去哪兒數(shù)據(jù)則顯示，上海、長沙已經(jīng)出現(xiàn)第一波購票旅客……
“春節(jié)假期的延長無疑為旅游市場注入了活力，對旅游行業(yè)而言是一大利好消息。”東高科技高級投資顧問李亞斌對《證券日報》記者表示，首先受益的是OTA平臺，因為消費者會率先在OTA平臺預(yù)定酒店、航空和景點門票等。
春節(jié)連休8天
長線游頗受歡迎
中國旅游研究院院長戴斌表示，2024年的假日安排沒有出現(xiàn)節(jié)前節(jié)后連續(xù)上班7天的情況，最大限度地保障了人民群眾正常的工作節(jié)奏，也將最大限度地保證假日旅游市場安全、平穩(wěn)、有序和高質(zhì)量運(yùn)行。
同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，相比往年“小長假+黃金周”的放假安排，2024年的假期層次更加豐富，不僅有4個3天的小長假，還有5天、7天甚至9天的“超長黃金周”，“同程旅行根據(jù)不同節(jié)假日目的地關(guān)注度、產(chǎn)品預(yù)訂量、游客滿意度等指標(biāo)，推出2024年假期推薦目的地榜單，為游客推薦適宜的旅游目的地。”
透過各大旅游OTA平臺的數(shù)據(jù)可見，在2024年春節(jié)8天的假期中，長線游目的地頗受消費者歡迎，預(yù)計將占據(jù)主流。
從目的地來看，去哪兒平臺上用戶最關(guān)注的境內(nèi)目的地是三亞、大理、北海、海口、西雙版納。出境游搜索量增幅較大的目的地多為歐洲等長線游目的地。出境搜索量增幅前三的目的地為澳大利亞、西班牙、瑞士，前往新西蘭以及歐洲的簽證咨詢量也明顯增長。
中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報》記者表示，在2024年的春節(jié)假期中，公司聚焦于為消費者提供豐富多彩的旅游產(chǎn)品體驗，提前鎖定熱門出游節(jié)點訂單。除日常經(jīng)營的產(chǎn)品線外，重心將集中于滿足游客中長線尤其是出境游線路的需求，包括中東、拉美以及歐美等地。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析稱，2024年春節(jié)旅游出行將有三個新特點：一是春節(jié)客流量將明顯增加；二是出行高峰將被拉平，大家有了錯峰出行的規(guī)劃空間；三是用戶出游總距離將會延長，不少旅客可選擇多玩一個目的地。
境外游恢復(fù)超預(yù)期
中小旅游商家卷入“雙11”
值得關(guān)注的是，在《通知》發(fā)布的前一天，各大電商平臺全面開啟了“雙11”購物預(yù)售活動，不少航空公司推出了買一送一的優(yōu)惠活動，以及出境多人套票和國際暢飛套票等多種選擇。境外旅游產(chǎn)品，尤其是機(jī)票產(chǎn)品成為備受游客追捧的緊俏之選。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年報名參加“雙11”的旅游商家數(shù)量同比去年增長超100%，旅游商品總數(shù)超過去年“雙11”總和，中小旅游商家首次突破千家門檻，覆蓋旅行社、景區(qū)、樂園、郵輪等幾乎所有旅游細(xì)分領(lǐng)域。同時，今年是歷次“雙11”中小商家參與數(shù)量最多、活動商品類目最豐富、商家積極性最高的一年。
“出境游的恢復(fù)情況遠(yuǎn)超預(yù)期，應(yīng)該會創(chuàng)下大促期間的成交新紀(jì)錄。”北京市豐臺區(qū)某旅行社負(fù)責(zé)人對記者透露，“為承接旅客需求，我們推出了多種旅游線路產(chǎn)品，既有5天4夜的冰雪游線路，也有冬季深度游產(chǎn)品。”
飛豬數(shù)據(jù)顯示，10月24日晚8點開售后的13分鐘里，該平臺活動商品成交額突破10億元，大幅超越2022年開售首日全天。當(dāng)日晚8點至晚12點，酒店、景區(qū)、旅行社、郵輪等商家創(chuàng)下的成交額同比大幅增長。
在戴斌看來，2024年的“最長”春節(jié)假期，既能充分滿足家人團(tuán)聚、探親訪友和本地休閑，也為外出旅游留出了更加充裕的時間，“外出旅游的人多了，消費起來了，旅游經(jīng)濟(jì)將迎來新年‘開門紅’。預(yù)期穩(wěn)住了，信心提振了，就可以帶動投資和就業(yè)，為經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。”
