- “冷資源”蘊藏“熱效應” 冰雪游市場持續升溫
- 2023年11月23日 來源：中國證券報
提要：11月22日迎來小雪節氣，這也意味著天氣愈發寒冷，降雪頻次逐步增多。隨著氣溫走低，相關冰雪運動也逐步展開。目前，以東北地區為代表的傳統冰雪游市場持續升溫。面對火熱的冰雪游，傳統冰雪大省相繼出臺政策，大力推動冰雪產業發展。
11月22日迎來小雪節氣，這也意味著天氣愈發寒冷，降雪頻次逐步增多。隨著氣溫走低，相關冰雪運動也逐步展開。目前，以東北地區為代表的傳統冰雪游市場持續升溫。面對火熱的冰雪游，傳統冰雪大省相繼出臺政策，大力推動冰雪產業發展。
業內人士表示，在政策和市場等因素綜合助力下，冰雪運動普及率將不斷提高，冰雪產業供給不斷增加，市場需求也將得到進一步釋放。
冰雪活動漸入高潮
“2023-2024年冰雪旅游季已經開始，我們將鞏固提升既有旅游項目和產品，提升品位內涵。”長白山管委會副主任李南哲11月22日在吉林省2023-2024年雪季系列新聞發布會(第五場)上表示，長白山將創新打造新產品、新服務、新業態，精雕細琢“長白天下雪”文旅主IP，精心組織長白山粉雪節系列活動。
在李南哲看來，隨著長白山旅游需求和供給不斷升級、變化和發展，冬季封山早已成為歷史。長白山呈現出一年四季“不封山”，春夏秋冬“只瘋玩”，旅游由單季向四季全面發展的新氣象、新局面。
長白山推出系列冬季冰雪活動正是當下冰雪游熱門地區發力冰雪游的縮影。
11月20日，2023-2024年哈爾濱冰雪季啟幕。今年，哈爾濱冰雪季將推出百余項冰雪活動，打造特色冰雪旗艦產品、冰雪精品線路和品牌節慶活動，充分釋放冰雪旅游消費潛力。
冰雪大世界一直是哈爾濱冰雪游的名片。據悉，每年在上一年度采冰建設期，哈爾濱冰雪大世界都會額外挑選出一批品相好的冰體，在“黑科技”的助力下，保存至下一屆冰雪大世界建設期。日前，這些儲存一整年的10萬立方米天然冰體陸續“重見天日”，投入到第二十五屆哈爾濱冰雪大世界前期建設中，確保冰體供應跟上建設速度。待到松花江的冰層凍到足夠厚度時，采集新冰也將同步啟動。
據悉，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界將比往年提前開放，力爭于12月中上旬開園。
11月以來，哈爾濱、長春、沈陽、北京延慶、張家口崇禮等地的各大滑雪場陸續“開板”，正式運營。此外，中國雪鄉等景區也已開園。
值得一提的是，這個冬季，不少地方相繼推出系列冰雪活動，做大冰雪經濟。
近一段時期，黑龍江省走出去到南方推介2023年冬季旅游，全面介紹黑龍江冰雪旅游資源、產品和線路。
日前，吉林省2023-2024年新雪季“開板”，第29屆吉林國際霧凇冰雪節正式開幕。吉林省通過這些活動旨在進一步做大冰雪產業，豐富冰雪新業態新場景，努力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地。
第五屆遼寧省暨沈陽市全民冰雪運動會也已啟動。遼寧省以承辦第十五屆全國冬季運動會為契機，將廣泛開展群眾冰雪賽事活動，掀起全民上冰雪運動熱潮。本屆全民冰雪運動會將持續至2024年3月底。
政策持續發力
隨著冰雪運動覆蓋面和覆蓋人群不斷增大，不少地方積極出臺政策，抓住有利機遇期，發揮資源優勢、區位優勢、生態優勢，加快發展冰雪經濟。
日前，黑龍江省人民政府印發《黑龍江省旅游業高質量發展規劃》。該規劃提出，充分發揮冰雪旅游資源稟賦高、產業基礎好、市場影響大的優勢，加快發展冰雪經濟，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，開發一批具有國際品質的冰雪運動和休閑度假產品，建設具有國際影響力的冰雪旅游核心圈，打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地。
黑龍江省將打造冰雪旅游產業集群，把發展冰雪經濟作為新增長點，促進多產業融合、協同、轉化、裂變，把“冷資源”變成“熱經濟”，構建大冰雪產業體系，切實把冰天雪地更好轉化為“金山銀山”。
圍繞相關產業，黑龍江省也將持續發力。例如，在發展冰雪裝備產業方面，將加快推進哈爾濱冰雪運動裝備制造產業園、齊齊哈爾冰雪裝備產業園等建設，促進冰雪場地準備和冰雪運動器材提檔升級，重點發展壓雪車、造雪機、澆冰車、纜車等重型冰雪場地裝備，滑雪板、雪杖、冰刀等冰雪運動器材，冰鞋雪靴、滑雪服裝等冬季戶外運動服飾等。
吉林省日前發布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》。該政策面向游客、旅行商、俱樂部、投資企業等市場主體，從消費券、直通車、航線、項目投資、貸款貼息等方面制定出臺了多條優惠政策。
其中，吉林省將面向省內外游客發放3000萬元消費券；設立總額1000萬元冰雪交通補貼，便利游客出行，降低出游成本。
市場快速發展
去年出臺的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》提出，冰雪運動要深入實施“南展西擴東進”戰略，以京津冀為核心發展區域；東北、華北、西北地區為重點發展區域，在河北崇禮、吉林長白山(非紅線區)、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設冰雪絲路帶；南方地區為協同發展區域，形成東西南北交相呼應、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協調并進的發展格局。
當下，冰雪運動已逐步打破時空限制，冰雪運動越發普及，參與率不斷提高，消費者有了更多元的選擇。而隨著近日北方室外滑雪場陸續“開板”，這個滑雪季正式拉開了帷幕，北方也更早一步地開啟滑雪熱。
攜程主題游業務負責人表示，滑雪已經從一門小眾運動走向大眾日常。入門用戶和達人級用戶對于滑雪教練和進階教學的需求越來越多，他們對于雪場硬件也有著更高要求。東北、新疆甚至國外雪場成為高階用戶的青睞選項。此外，滑雪也逐步成為年輕人社交的場景。
根據前瞻產業研究院發布的相關冰雪產業白皮書，冰雪產業按照具體領域可劃分為冰雪旅游產業、冰雪文化產業和冰雪體育產業，其中體育運動是冰雪產業的重要表現主題。
面對近些年來熱度持續提升的冰雪產業，相關上市公司積極布局并取得了較好成績。
以長白山為例，其擁有世界頂級粉雪資源，雪質、雪量處于世界頂級水平，雪期長達6個月。長白山表示，冰雪是長白山旅游發展的最大潛力資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優勢，從夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”兩季旺季，推動春秋兩季淡季實現旅游人數平衡。
長白山此前在回復投資者提問時稱，公司將搶抓冰雪旅游發展黃金期，在資源整合、產品搭建等方面加力提效，完善布局，放大原有的賞雪、滑雪、泡溫泉等項目，持續加大冰雪文化、冰雪戶外運動等產品供給，滿足游客對冰雪旅游、冰雪度假的消費需求。
