1月7日至1月8日，全國商務工作會議在京召開，會議部署今年八方面重點工作時提出“推動消費持續擴大，完善市場和流通體系”。擴大消費被列為2024年的經濟工作之首。

星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，隨著促消費政策持續發力，2024年消費市場仍有較大的修復空間，特別是新型消費、升級類消費潛力巨大。

商務部近幾年一直將促消費擺在政策部署的重要位置，2023年為“消費提振年”，2024年定為“消費促進年”。與此同時，多地抓住元旦、春節這個傳統消費旺季，從汽車、文旅等方向發力促消費。

河南省1月1日發布《推動2024年第一季度經濟“開門紅”若干政策措施》提出17條措施，其中7條涉及促消費，包括落實國家新能源汽車免征車輛購置稅政策；鼓勵各地發放家用電器、智能電子產品、家裝、家居、家紡、農產品和零售、餐飲、住宿等消費券；鼓勵各地舉辦房產推介會、展銷會，因城施策發放購房補貼、契稅補貼等。四川省提出推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，開展“消費促進年”系列活動，在重點領域推出一批促消費政策，做強數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費。甘肅省提出，2024年春節假期及元宵節部分景區減免門票吸引游客等。

中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群在接受《證券日報》記者采訪時表示，新年伊始，以地域、文化、資源等自身特色優勢為主線的旅游市場率先升溫，全國形成北方冰雪、南方溫暖和東部文化、西部風情的熱鬧紅火的旅游場景。這一波旅游消費熱潮受益于政府搭臺、企業唱戲、全民參與、資源整合，形成全社會拉動消費、增長人氣、帶動一方經濟、造福一方百姓的發展共識，也營造出多個旅游熱點城市。

據統計，2024年元旦小長假，全國國內旅游出游1.35億人次，實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。其中，甘肅省實現旅游收入19.5億元，同比增長68%；江蘇省旅游總收入為171.78億元，同比增長126.9%……

“迎來開門紅，推動持續旺。”在張依群看來，旅游消費熱情的不斷釋放必然會對餐飲、住宿、娛樂、交通、商貿等眾多行業，乃至教育、醫療、市政等社會服務帶來刺激效應，為改善今年整個市場預期、提振經濟信心開了個好頭。

全國商務工作會議強調，以“消費促進年”為主線，辦好各類促消費活動。激發消費潛能，培育壯大新型消費，穩定和擴大傳統消費，推進服務消費品質升級。

對于如何激發消費潛能、培育壯大新型消費，中國商業經濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，對于政府來講，要增加就業創業機會、增加職工工資、增加養老和托幼等消費補貼、實行彈性社保繳納制等；對于企業來講，主要是通過創造適銷對路的產品和服務、創新營銷模式和適時推出促銷政策等，提升品牌知名度，增加產品競爭力，強化產品和服務對客戶的黏性，進而擴大服務半徑，推進內需提升和促進消費增長。

付一夫認為，首先，應當進一步推動新型消費擴容提質，加快新型消費基礎設施建設，大力推進5G網絡、物聯網建設的落地，完善農村地區與偏遠地區的物流基礎設施，加快農村商貿流通的數字化升級；其次，針對銀發經濟、文旅消費、數字消費、綠色消費等新興消費業態，要不斷豐富完善消費供給，提升產品與服務質量，以滿足于消費者的需求；此外，還應當著力優化消費市場環境。

張依群建議，進一步開發新型消費熱點，推進消費與供給的深度融合，把握人工智能等時代變化，引導和增強虛擬現實消費的對接，拓展消費新領域、新境界。同時，培育個性化消費，提高定制化、定量化、品牌化、優質化的消費供給和專屬服務能力，深度挖掘消費潛能，增強消費欲望。