2月18日，文化和旅游部發布2024年春節假期文化和旅游市場情況。經測算，春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

多景區門票售罄約滿、“人從眾”熱度再現，多地酒店“一房難求”，2024年春節，國內外旅游市場熱度再創新高。《證券日報》記者梳理攜程、同程、馬蜂窩及美團的數據發現，春節假期，返鄉探親和休閑度假需求疊加，國內游、出境游、入境游多點開花，旅游出行訂單、旅客運輸量均迎來大幅增長。

“返鄉+出游”成為新趨勢

春節假期期間，攜程數據顯示，國內景區門票訂單同比增長超六成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%，旅游消費升級趨勢明顯。同程數據顯示，國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超三成。美團數據也顯示，旅游消費規模較2019年、2023年同期均顯著增長。

超長假期加上節前各地不遺余力的文旅宣傳，春節旅游度假需求較往年顯著上升。記者注意到，返鄉團聚后再闔家錯峰出游成為今年春節的新趨勢，實現了團圓旅行兩不誤。不少游客選擇前半程返鄉探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅客關注。

馬蜂窩大數據顯示，春節假期期間，長途旅行相關訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。同程數據顯示，國內眾多黑馬目的地旅游消費迎來大幅上漲，威海、喀什、迪慶成為春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地，旅游熱度漲幅均超過100%。

從整體住宿情況看，春節假期，熱門目的地和景區附近“一房難求”。攜程數據顯示，親子酒店、溫泉酒店以及電競主題房、影音主題房等特色主題房型預訂量增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。

長三角、珠三角、京津冀、川渝等城市群依然是文旅消費熱度較高地區。此外，返鄉的人們攜親朋好友游覽家鄉，探索當地美景美食，眾多三、四線城市因“老家游”熱度提升。攜程數據顯示，春節假期，本地游占比達24%，帶動當地景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

華僑大學旅游學院教授殷杰對《證券日報》記者表示，小眾旅游城市需要充分利用自身獨特的特色文化場景，通過開發旅游產品和加強宣傳推廣，吸引更多游客到訪，釋放出城市蘊含的文化潛力。

中外游客“雙向奔赴”

2023年年底至2024年年初，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對中國游客實行免簽政策，推出一系列入境游便利化舉措。隨著國際運力的不斷恢復，今年春節中外游客“雙向奔赴”。

國家移民管理局數據顯示，2024年春節假期全國邊檢機關共保障1351.7萬人次中外人員出入境，日均169萬人次，較2023年同期增長2.8倍。

攜程數據顯示，今年春節出境游、入境游訂單均超過2019年同期，春節假期首日，攜程境外接送機服務訂單較2019年同期增長超8倍。飛豬數據顯示，出境游創下近4年峰值，預訂量同比去年大增近10倍。

在體驗各地風景的同時，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝“中國年”。春節期間，文化和旅游部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。

攜程研究院相關負責人對《證券日報》記者表示，不論是異地旅游過年，還是通過本地游重新認識家鄉，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點，出入境旅游將駛入復蘇快車道，相關供應鏈也將加快修復。