在廣袤草原上感受清風(fēng)拂面，于歷史古城中追尋歲月痕跡，在幽深峽谷中聆聽(tīng)流水潺潺……暑期來(lái)臨，各地文旅熱度持續(xù)上升，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮的新態(tài)勢(shì)。

炎炎夏日，親子游、避暑游和畢業(yè)游需求火熱。文旅部最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。

今年以來(lái)，我國(guó)鐵路依托四通八達(dá)的路網(wǎng)，服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)，激發(fā)客運(yùn)消費(fèi)潛能，開(kāi)行旅游列車、賞花踏青列車等特色專列，為滿足人民群眾美好出行需求注入強(qiáng)勁“鐵”動(dòng)力。

暑運(yùn)期間，各地上線多條旅游特色專列，迎接旅游熱潮。國(guó)鐵哈爾濱局暑運(yùn)期間開(kāi)行“喀秋莎號(hào)”旅游專列，從哈爾濱始發(fā)，途經(jīng)海拉爾、依圖里河、漠河、北安和伊春，讓游客領(lǐng)略異域風(fēng)情；國(guó)鐵西安局計(jì)劃開(kāi)行西安至烏魯木齊、額濟(jì)納、漠河等熱門方向的旅游列車，持續(xù)擦亮“絲路號(hào)”旅游專列品牌；蘭張高鐵蘭武段迎來(lái)“環(huán)西部火車游”高鐵旅游專列，游客可到訪雷臺(tái)漢墓、天梯山石窟、漢唐天馬城等武威著名景點(diǎn)，前往冰溝河景區(qū)、武威溫泉度假村休閑度夏。

業(yè)內(nèi)人士表示，地方鐵路開(kāi)通能夠大力助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，使相對(duì)偏遠(yuǎn)的景點(diǎn)得到更多游客的青睞，促進(jìn)沿線景區(qū)、餐飲、住宿、農(nóng)副特產(chǎn)等全鏈條旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，增加就業(yè)崗位，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

暑期文旅大幕拉開(kāi)，各地文旅活動(dòng)精彩紛呈、種類繁多，文旅市場(chǎng)“多點(diǎn)開(kāi)花”、熱度十足，一系列特色活動(dòng)和新型消費(fèi)場(chǎng)景為消費(fèi)市場(chǎng)注入澎湃動(dòng)力。

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，各地將在暑期開(kāi)展超過(guò)4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次的文旅消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)推出消費(fèi)券、票價(jià)折扣、消費(fèi)滿減、優(yōu)惠套餐等惠民舉措，針對(duì)夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包，豐富群眾暑期文旅生活，滿足群眾多層次、個(gè)性化消費(fèi)需求。

在福建，夏季精品線路讓游客品味海島風(fēng)情與客家古韻。漫步平潭島沙灘，聆聽(tīng)潮汐與音樂(lè)的律動(dòng)回響；走入漳州南靖，踏訪客家水鄉(xiāng)獨(dú)具的文化古韻；登上泉州清源山，讓清泉山澗、飛流掛瀑撫平夏日的燥熱。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑假，福建將推出1500多場(chǎng)活動(dòng)、160多項(xiàng)優(yōu)惠政策、7條夏日旅游精品線路，邀游客體驗(yàn)清新浪漫、山海交融的福建風(fēng)情。

“在高溫天氣影響下，暑期游熱度將持續(xù)走高，地方長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品可能出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)吳普表示，暑期檔成為公共假期之外常態(tài)化的旅游集中消費(fèi)期，可以有效拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。

今年暑期，旅游市場(chǎng)供需兩旺。飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)暑期旅游預(yù)訂量同比去年雙位數(shù)增長(zhǎng)。平臺(tái)啟動(dòng)保障措施，針對(duì)車票退改、酒店價(jià)格變化、機(jī)酒行程銜接等場(chǎng)景推出眾多方案，為游客暑期出行提供保障。

隨著氣溫升高，夜間成為游客避暑游覽的黃金時(shí)段。業(yè)內(nèi)專家表示，“夜經(jīng)濟(jì)”延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間，拓展了豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足了游客多元化的文旅需求，已經(jīng)成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

“以文塑旅”成為“夜經(jīng)濟(jì)”豐富消費(fèi)體驗(yàn)、塑造城市“名片”的新舉措。南京打造“大夢(mèng)·紅樓”沉浸式展演空間，數(shù)字場(chǎng)景再現(xiàn)《紅樓夢(mèng)》經(jīng)典場(chǎng)景，讓游客身臨其境體驗(yàn)戲劇魅力；北京延慶，東湖公園啟動(dòng)“媯河夜畫”夜游體驗(yàn)活動(dòng)，別開(kāi)生面的生態(tài)夜游讓晚風(fēng)與美景“撞個(gè)滿懷”；上海博物館24小時(shí)“不打烊”，邂逅古典名畫、珍寶藏品，沉醉于美妙絕倫的藝術(shù)盛宴，讓觀眾縱享人文氣質(zhì)“拉滿”的精彩奇妙夜。

“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅能滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還能擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)，展現(xiàn)地方特色文化、煥發(fā)城市活力。夜間經(jīng)濟(jì)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級(jí)，折射出人們對(duì)美好生活的向往。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王蘊(yùn)說(shuō)。

從游覽觀光到沉浸體驗(yàn)，從“留住”景致到“帶走”文化，消費(fèi)者更加注重精神文化享受，文旅產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)業(yè)態(tài)需要持續(xù)豐富升級(jí)。業(yè)內(nèi)專家建議，各地要深入推進(jìn)文旅融合，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵和精神內(nèi)核，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，打造地方文旅品牌，更好滿足百姓個(gè)性化和多層次的消費(fèi)需求，借助暑期文旅的“東風(fēng)”，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)奔騰向前。