隨著世界各地旅游市場的強勁復蘇，旅游業也步入了高質量發展階段。9月12日，2024世界旅游合作與發展大會在北京國家會議中心舉辦。根據會上披露的信息，今年前8月，北京共接待游客近2.5億人次，實現旅游收入超過4500億元，均創歷史同期新高。中國旅游市場的復蘇并不是孤例，全球旅游產業也在加速恢復。

入境游客同比增長超2倍

北京市市長、世界旅游城市聯合會理事會主席殷勇現場透露，今年1—8月，北京共接待游客近2.5億人次，實現旅游收入超過4500億元，均創歷史同期新高。同時，北京共接待入境游客超過230萬人次，比去年同期增長2倍多。

中國國家博物館館長、文化和旅游部國際交流與合作局局長高政則表示，經過多年努力，中國旅游發展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。據統計，2023年中國國內出游人次48.9億，國內游客出游總花費4.9萬億元，中國內地居民出境旅游8763萬人次，入境游客8203萬人次。

今年以來，中國政府推出一系列舉措，以吸引更多外國人來華旅游，提升在華旅游體驗。今年8月，中國對15國試行免簽入境15天政策，新增與新加坡、泰國等6個國家互免簽證，將144小時過境免簽政策適用范圍增至37個口岸、54個國家，推行購票中英文導向標識、雙語咨詢和廣播報站、網約車出行等入境游客交通便利措施。

此前，文化和旅游部產業發展司負責人介紹，今年1—7月，入境旅游人次大幅增長，外籍人員來華觀光達到572.2萬人次，會議商務活動380.3萬人次，同比分別增長403%、81.5%。隨著越來越多外國游客來華旅游，他們親身感受到了一個真實立體、多姿多彩的中國，“China Travel”風靡海外社交平臺。

全球旅游消費潛力加速釋放

中國旅游市場加速復蘇也為世界旅游消費注入了活力。世界旅游城市聯合會專家、北京體育大學體育休閑與旅游學院執行院長蔣依依在發布《世界旅游城市發展報告2023》時介紹，2023年全球旅游產業復蘇加速，從數據可以看到，2023年全球旅游總人次達126.73億人次，同比增長達到41.5%，恢復至2019年的88%，全球旅游總收入同比增長超過20%，恢復至2019年的近95%。可以說，不管是總人次還是旅游總消費，基本上恢復到了疫情前的水平。

“對比國內旅游和國際旅游的復蘇程度，可以看到，國內旅游的復蘇情況更好。”蔣依依表示，從數據來看，全球國內旅游收入達到4.04萬億美元，國際旅游收入達1.49萬億美元，從同比的增長率可以發現，國內旅游收入同比增長高出國際旅游收入2.2%。

邁向文化旅游3.0模式

我國入境旅游市場依舊潛力巨大。亞太旅游協會主席彼得·西蒙在發布《亞太旅游協會和世界旅游城市聯合會綠皮書——釋放中國入境旅游競爭力》時說到，依據現有數據，伴隨著中國旅游市場消費潛力的進一步釋放，亞太旅游協會預測，到2026年，中國入境游客數量將恢復到2019年的水平。

彼得·西蒙還提到，當前，年輕人的旅行偏好是自由行，所以中國在發展入境旅游時需要找到一種方式能夠推動自由行，這樣可以推動更多的入境游客來到中國。同時，中國應該從文化旅游2.0提升到文化旅游3.0模式，以吸引更多的外國游客來中國旅游。

據悉，大會期間，世界旅游城市聯合會與北京、大連、長沙、重慶等9個城市，以及阪急國際旅行社（中國）有限公司、Turistik Union International等國際旅行商，首旅集團、中青旅控股股份有限公司、去哪兒旅行等9家旅游企業共同簽訂了備忘錄，此舉將進一步深化跨境旅游合作，深化文化交流，為國際旅游業的繁榮發展注入新活力、新動力。

北京商報記者 吳其蕓