要根植一方鄉土，對優秀傳統文化和特色旅游資源進行創造性轉化、創新性發展，強化區域、城鄉間要素雙向流動，更好發揮縣域文旅發展潛力。

10月18日，習近平總書記在安徽考察時強調，“要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業。”在城鄉融合發展的大背景下，發展縣域文旅經濟大有可為。

在貴州榕江縣采訪，苗鄉侗寨蓬勃發展的文旅經濟給筆者留下深刻印象。借勢“村超”這一現象級IP，榕江縣多角度發力，持續吸引人氣、創造增量。今年國慶假期，全縣共接待游客49.89萬人次，實現旅游綜合收入6.02億元。榕江綠果甜村超可樂羅漢果產業園落地開工，網紅聯名飲料生產線將帶動全縣上萬種植戶增收。

不只是貴州榕江，近年來，隨著交通、物流、網絡等基礎設施不斷改善，再加上短視頻、直播等新媒體宣傳推介，一批過去不太為人所知、但歷史文化底蘊深厚的“寶藏小城”漸漸走入人們視野。不少縣城依托自身特色大力發展全域文旅，發揮三產聯動、縣鄉村聯動的乘數效應，打造增長新引擎。節假日“反向游”“奔縣游”方興未艾。今年前三季度，受鄉村旅游市場持續活躍帶動，全國農村居民人均三產經營凈收入增長11.4%。

鄉土文化基因是縣域文旅經濟的核心生命力。從引人關注的河北正定、新疆阿勒泰、山西隰縣等地的經驗看，吸引游客的往往是難以復制的個性化體驗。傳統景區商業模式下沉縣域，一個重要的流量密碼就是根植一方鄉土。站在縣域文旅新賽道上，要堅持守正創新，瞄準市場空白，對優秀傳統文化和特色旅游資源進行創造性轉化、創新性發展，“一把鑰匙開一把鎖”，讓更多鄉土文旅IP脫穎而出。

讓縣域文旅經濟深度滋養鄉村，要處理好整體和局部的關系，強化區域、城鄉之間要素的雙向流動。“寶藏小城”要從走紅邁向長紅，一方面要提升配套設施、優化公共服務，提高縣域產業承載力，滿足高品質消費需求;另一方面則要強化縣鄉村聯動，充分發揮鄉村作為消費市場和要素市場的重要作用，構建起高質量文旅與鄉村全面振興的良性互動，通過盤活閑置村莊資源、帶動就業創業等，提高鄉親們的參與度和受益面。同時，也要跳出縣域，深度融入全國統一大市場，強化以工補農、以城帶鄉的牽引力。

縣域連著城鄉，是觀察中國式現代化的一個窗口。透過縣域文旅新趨勢，可以看出其在加快培育消費新場景、拉動鄉村經濟、推動新型城鎮化等方面潛力巨大。放眼未來，期待更多“寶藏小城”引來遠方客，為鄉村帶來蓬勃生機。