“數(shù)商興農(nóng)”進入發(fā)展新階段，農(nóng)村電商逐漸成為縣域經(jīng)濟的增長極。

今年以來，農(nóng)村電商迎來政策密集支持。8月14日，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》(以下簡稱《行動計劃》)，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務(wù)。

“商務(wù)部將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。”8月15日，商務(wù)部流通發(fā)展司司長李剛在商務(wù)部召開的專題新聞發(fā)布會上表示。

多地持續(xù)探索“數(shù)商興農(nóng)”

根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，今年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。

中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝對《證券日報》記者表示，農(nóng)村電商包括工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行兩大部分。工業(yè)品下鄉(xiāng)，各大平臺已經(jīng)在下沉市場取得一定成效，關(guān)鍵是農(nóng)產(chǎn)品上行，其面臨農(nóng)產(chǎn)品標準化、電商化以及專業(yè)團隊運營平臺等問題。

歐陽日輝補充說，與傳統(tǒng)貨架電商相比，農(nóng)村直播電商的優(yōu)勢是降低了門檻，但實際操作并不容易，需要專業(yè)的運營團隊、平臺物流、農(nóng)戶等多方合力。《行動計劃》提到農(nóng)村直播建設(shè)時，強調(diào)建設(shè)縣域電商直播基地、村播學院，這是助力農(nóng)村直播電商發(fā)展的一個重要創(chuàng)新舉措。

值得一提的是，2023年中央一號文件提出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

對此，多地正在積極探索。比如，8月1日，山西發(fā)布《2023年商務(wù)領(lǐng)域農(nóng)村消費幫扶行動重點推進事項》提出，開展“數(shù)商興農(nóng)”活動，重點推介山西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”；廣西計劃于2023年7月份至12月份期間舉辦“數(shù)商興農(nóng)·桂品網(wǎng)上行”活動，聯(lián)合多個電商平臺和電商主播團隊，開展七大系列活動。

平臺入局打造電商新基建

鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品如何通過電商走出去？除了政策層面的支持，快手、抖音、淘寶等電商平臺積極入局，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供線上“貨架”新基建。

以淘寶、抖音、快手為主的農(nóng)村直播電商發(fā)展較為迅猛。從各平臺的主要舉措來看，重點集中在培育扶持農(nóng)村商家與主播、挖掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品、助力農(nóng)產(chǎn)品標準化及售賣等方面。

從實踐來看，各平臺上的農(nóng)村直播電商已具備成熟的商業(yè)模式。淘寶直播相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，淘寶直播的“村播計劃”啟動以來，超過11萬農(nóng)民主播在淘寶累計開展直播330萬場，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行超過150億元。從品類來看，西部農(nóng)產(chǎn)品更受消費者喜愛、滋補類農(nóng)產(chǎn)品銷售增長、茶類產(chǎn)品加速上行，鮮花綠植銷量增加。

一直以來，農(nóng)村電商面臨農(nóng)產(chǎn)品標準化、流量貴、銷路難、品牌打造難等問題。究其原因，歐陽日輝認為，由于大部分農(nóng)產(chǎn)品附加值不高，加上物流運輸損耗成本，致使農(nóng)產(chǎn)品價格抬升，影響銷量問題。此外，農(nóng)產(chǎn)品上線售賣必須標準化，避免被“職業(yè)打假人”攻擊，也更符合國家行業(yè)標準。

培育“土特產(chǎn)”電商品牌至關(guān)重要。抖音電商相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“為了深入挖掘地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，針對性助力區(qū)域農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，抖音推出‘山貨上頭條’助農(nóng)專項。以今年6月份上線的‘風味湖南’線上專區(qū)為例，7天時間里共有517萬單湖南農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商銷往全國各地。”

來自四川的三農(nóng)博主“忘憂云庭”張飛，通過短視頻直播，探索出小金縣的“黑豬認養(yǎng)”模式，為農(nóng)戶增收。“現(xiàn)在農(nóng)戶養(yǎng)了1000頭黑豬，接下來會再投入500頭，一頭黑豬7500元，預計年底將有200戶農(nóng)戶實現(xiàn)增收。為了帶動更多農(nóng)戶增收，擴大銷售，我們即將在成都開設(shè)黑豬鮮肉直營店，還開發(fā)了可視化小程序‘云上尋真’，希望更長久地幫扶農(nóng)戶。”張飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前最大的難點還是打開銷路。

如何更進一步深化“數(shù)商興農(nóng)”？從平臺視角來看，一方面，為鄉(xiāng)村提供流量扶持。例如，今年快手將提供30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)。另一方面，助力鄉(xiāng)村打造區(qū)域品牌。例如，淘寶天貓的原產(chǎn)地官方旗艦店、產(chǎn)地直采自營模式、結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時令特性進行直播營銷等，提升產(chǎn)地銷售力。

在歐陽日輝看來，農(nóng)村電商的發(fā)展必須形成一個利益共同體，這牽涉農(nóng)戶、物流快遞、平臺商家、直播運營方、主播等，各方在其中能夠扮演自己的角色，做到價值共創(chuàng)、利益共享。正如《行動計劃》提出的“推動縣域電商形成抱團合力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”。平臺通過大數(shù)據(jù)對特定人群形成精準推薦，當?shù)卣蛟旌玫臓I商環(huán)境，保護外來商家，讓其與本地商家實現(xiàn)公平競爭。