2023年，是嬰配粉新國標正式實施的元年。新國標注冊、新國標產(chǎn)品、新國標布局、新國標營銷、新國標之下的渠道升級模式等，都成為奶粉品牌、母嬰渠道關(guān)注的焦點。

近日，一則“美廬首簽代言便簽下三位世界冠軍”的新聞，在行業(yè)上下引起廣泛關(guān)注。3月20日，美廬宣布簽約三位世界冠軍擔(dān)任品牌形象大使，其中單板滑雪世界冠軍李爽，以冠軍之名為有機A2加冕。美廬臻萃，作為頂配珍稀有機A2奶粉的代表，以更具科學(xué)性的配方以及更珍稀的奶源打造差異化賣點，對奶源、配方進行了技術(shù)性、功能性、營養(yǎng)性的全方位升級，以更貼合寶寶營養(yǎng)需求的“頂級配方”刷新行業(yè)配方標桿，給寶寶超牛保護，全方位呵護寶寶超牛成長。

世界冠軍憑實力問鼎最高榮譽，正如美廬以非凡實力領(lǐng)跑頂配草飼賽道，雙方的攜手是冠軍之間的雙向奔赴。

冠軍助陣美廬品牌升級

1、賦能品牌

李爽是身經(jīng)百戰(zhàn)、為國爭光的體育健將，她刻苦拼搏、全力以赴，承受常人難以想象的訓(xùn)練強度，擁有過人的頑強毅力，在數(shù)年甚至十數(shù)年的訓(xùn)練中不斷突破自我、刷新戰(zhàn)績，她代表自強不息、勇攀高峰的冠軍精神。而美廬匠心專研、創(chuàng)新突破、深耕草飼領(lǐng)域、以行業(yè)頭部為愿景，美廬的品牌理念正是冠軍精神的折射。與世界冠軍的攜手，讓美廬品牌形象更豐滿，更好地對外傳播品牌理念，提升整體品牌力和認知度。

冠軍光環(huán)之外，同樣也擁有家庭，她熱愛生活、愛家人、充滿正能量，不凹人設(shè)、自然真實，像鄰家大姐姐般陽光、親和，深受大眾愛戴和信賴。尤其在媽媽圈，冠軍媽媽獨具號召力，她的育兒理念和選品，更容易影響當代年輕媽媽。冠軍代言為美廬品牌形象加分，提升好感度。

配合冠軍營銷，美廬乘勢增加曝光，在客流密集的華東地區(qū)高端核心商圈投放戶外大屏廣告，傳遞新品信息和冠軍證言，精準覆蓋高消費人群，讓美廬頂配草飼奶粉的形象更加深入人心。

2、賦能產(chǎn)品

技術(shù)型選手——李爽×美廬臻萃

單板滑雪世界杯冠軍李爽，14歲進入國家隊，豪爽堅韌的她不怕吃苦，站上雪場就勇敢挑戰(zhàn)高難度系數(shù)，一次次地極限挑戰(zhàn)，終成世界冠軍，相繼收獲2011年國際雪聯(lián)世界杯賽冠軍、2013年世界大學(xué)生冬季運動會單板滑雪冠軍。單板滑雪項目由極限運動發(fā)展而來，動作難度就是競技的分水嶺，李爽個人技術(shù)過硬，出色完成對手不敢挑戰(zhàn)的高難度動作，成功折桂。和李爽一樣，美廬臻萃有機A2奶粉也是技術(shù)型“選手”。

美廬臻萃作為美廬有機高端品牌產(chǎn)品系列，以“珍稀有機A2 超牛保護”的產(chǎn)品定位，及全面高質(zhì)量頂級配方，實現(xiàn)全方位升級。臻萃有機A2奶粉堅持純粹，臻選歐洲黃金奶源帶德國進口A2有機奶源。世界上純A2型奶牛僅占約30%，而A2 β-酪蛋白更親和人體。添加乳鐵蛋白和5種核苷酸，雙重保護防御激活超牛自護。特別添加每1000g牛奶僅含3g的MFGM乳脂球膜，含五種生物活性脂，助力大腦神經(jīng)發(fā)育，激發(fā)超牛天賦。益生菌Bb-12與雙益生元GOS+FOS，協(xié)同呵護腸道超牛活力。12種可選擇成分添加“5大”突出亮點，直擊中國寶寶喂養(yǎng)需求，實現(xiàn)營養(yǎng)更超群，讓行業(yè)和消費者看到美廬超強的產(chǎn)品硬實力及信心。

3、賦能渠道

首次簽約品牌代言，便一舉簽下陣容強大的世界冠軍，美廬實力無需多言，美廬品牌決勝頂配草飼領(lǐng)域的決心也可見一斑！在二配新品上市之際，冠軍代言形象與新品同步亮相，勢必引爆線上線下銷售，掀起搶購狂潮，助推美廬品牌升級和形象煥新，極大提振渠道信心。

李爽是家喻戶曉的世界冠軍，也是深受大眾喜愛的體育明星，擁有數(shù)量可觀的粉絲擁躉，而她慎重選擇、傾力推薦的產(chǎn)品，也將受大家關(guān)注和喜愛。借助冠軍代言人的影響力，美廬品牌美譽度進一步提升，門店能輕松吸引更多消費者到店。與此同時，在線上，冠軍代言內(nèi)容的傳播將更遠更廣，持續(xù)口碑種草。冠軍代言形象是線上線下、門店終端的獲客引流利器，必將帶來可觀流量、引爆銷售。

隨著冠軍代言人官宣和新國標產(chǎn)品亮相的熱度，美廬在終端開展“365天超牛保護，獻禮冠軍媽媽”活動。利用年輕寶媽熱衷拍娃、曬娃和喜歡分享的特點，活動在寶媽圈快速自發(fā)傳播；豐厚的贈品和禮包，更是吸引了眾多新老會員廣泛參與。活動為各大門店有效引流，賣場門庭若市，年輕父母絡(luò)繹不絕，不僅大幅提升門店客流量，而且，在二次消費積分抽獎的活動機制激勵下，會員粘性和活躍度持續(xù)攀升，拉動消費轉(zhuǎn)化。

美廬冠軍媽媽團作為美廬品牌戰(zhàn)略升級的一部分，全維度賦能品牌、產(chǎn)品和渠道，以冠軍之名為美廬實力背書，深入詮釋每款產(chǎn)品的配方、奶源亮點，全新品牌形象亮相線上線下，以冠軍之力為全渠道引流。秉承“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力”三駕馬車，綻放出熠熠光輝！

新元年，新希望，新征程！立足企業(yè)20+年的沉淀和深耕，在號稱“史上最嚴”的新國標下，美廬“深扎草飼賽道”“不斷開拓細分”戰(zhàn)略凝聚出更強的爆發(fā)力。相信美廬將卡位新國標時代，在奶粉新五年階段，在“珍稀奶源?頂配營養(yǎng)”的理念下，必將打響新國標新勢能，發(fā)力新征程新增長。