茅臺酒價格持續(xù)下跌引發(fā)了廣泛關(guān)注。6月14日， 53度飛天茅臺散瓶的批發(fā)參考價單日暴跌190元之后，53度飛天茅臺散瓶批發(fā)價接近2200元，市場悲觀情緒進一步蔓延。據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解到，茅臺已悄然開啟“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”，具體做法是廠家聯(lián)合直營店控制出貨節(jié)奏，而這次控貨保價的策略能否奏效，還有待時間檢驗。

茅臺批發(fā)價一度逼近2200元

據(jù)第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，6月14日，500毫升53度飛天茅臺散瓶的批發(fā)參考價已下跌至2230元/瓶，單日跌幅高達190元，下跌速度較前幾日明顯加速。就在市場憂心茅臺價格跌破2200元價位時，飛天茅臺價格小幅反彈，據(jù)第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，6月17日，500毫升53度飛天茅臺散瓶的批發(fā)參考價為2290元/瓶。盡管批發(fā)參考價有所反彈，市場上茅臺的價格已經(jīng)跌到了2200元。酒商謝明對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，“飛天茅臺現(xiàn)在散瓶2200元左右，整箱2580元左右，實際成交比這個還要低。”

茅臺將如何應(yīng)對價格的持續(xù)下跌也成了各方關(guān)注的焦點。在回答是否會采取減少出貨量等措施來阻止價格下跌問題時，貴州茅臺的投資者關(guān)系部門相關(guān)人士回應(yīng)稱：“公司有自己的發(fā)貨節(jié)奏，年初就已經(jīng)制定了(計劃)，也會根據(jù)市場情況進行一定的調(diào)整。”

茅臺悄然啟動“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”

而據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解到，茅臺正在采取控貨的措施來阻止價格的進一步走低。接近茅臺的內(nèi)部人士對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，廠家確實和各個省區(qū)以及直營店開會溝通過，不過具體采取的措施需要更進一步了解。

券商也認為，茅臺是可以通過調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏來控制價格的波動空間。國海證券研報指出，茅臺的供給源頭只有茅臺廠家，公司隨時都能調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏來控制批價的波動空間。

這次茅臺的“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”能否止住茅臺價格的下跌有待時間檢驗。在持續(xù)下跌中，茅臺酒商、買家以及黃牛心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了微妙變化。黃牛劉力對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，最近收來的茅臺在手里一兩天就虧。劉力表示，因為茅臺一天一個價格，專做新茅臺的黃牛基本都停了。而找劉力買茅臺的客戶跟之前比少了很多，“價格一跌，買家都在觀望”。

專家：多重因素疊加導(dǎo)致茅臺價格向下震蕩

白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，茅臺價格向下震蕩的原因比較復(fù)雜，是多重因素疊加導(dǎo)致的。“茅臺社會渠道庫存與中間商長期炒作囤貨的情況與市場對于未來酒類消費萎縮的擔憂矛盾，又疊加了目前社會需求不振的市場預(yù)期，目前屬于酒類消費淡季，而且茅臺也屬于人員、戰(zhàn)略的交替磨合階段，市場觀望情緒比較濃厚，再加上市場、投資者等對于外部經(jīng)濟環(huán)境與酒類未來消費預(yù)期分歧較大，綜合導(dǎo)致了茅臺價格的向下震蕩。”

蔡學飛表示，茅臺是行業(yè)風向標與指南針，其價格的下跌必然會打擊市場信心，壓縮白酒價格空間，造成市場進一步的動蕩，但是也意味著，中國酒行業(yè)依然處于深度調(diào)整周期中。“茅臺在高端宴席、禮品市場的社交屬性沒有變化，其一定的降價也會帶來市場消費需求和人群的擴大，從而達到新的供需平衡，很快茅臺的價格就會達到穩(wěn)定價格的情況。”

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青則指出，茅臺酒價下跌有多方面的原因。一方面，房地產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈眾多老板曾是茅臺消費主力，隨著房地產(chǎn)進入深度調(diào)整期，茅臺需求量減少；另一方面，在大環(huán)境影響下，消費者的消費預(yù)期也在降低；此外，社會上有巨量的茅臺庫存，隨著茅臺價格下跌，恐慌情緒蔓延，導(dǎo)致酒價進一步下跌。

對于接下來茅臺酒價走勢，肖竹青預(yù)測，到2000元心理價位時，貴州茅臺新任董事長張德芹或許會發(fā)動茅臺的經(jīng)銷商出手救市，拿真金白銀去買低價貨，把茅臺的價格買上來。