7月18日晚間，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布聲明顯示，旗下品牌Gucci首席執(zhí)行官將于9月卸任，現(xiàn)任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini則將在保留原職基礎(chǔ)上升任為開(kāi)云集團(tuán)副首席執(zhí)行官。近年來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)及旗下品牌Gucci的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不穩(wěn)定，反觀老對(duì)手LVMH集團(tuán)則接連取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。分析指出，在LVMH等奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升的情況下，Gucci增速放緩難以歸咎于市場(chǎng)原因，因此只能由高管承擔(dān)經(jīng)營(yíng)責(zé)任。但不斷進(jìn)行高層人事調(diào)整，會(huì)對(duì)日常經(jīng)營(yíng)的延續(xù)性造成影響，無(wú)法形成穩(wěn)定且長(zhǎng)期的明確策略。

更換CEO

開(kāi)云集團(tuán)正在進(jìn)行多項(xiàng)重大的高層變動(dòng)。開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的聲明顯示，旗下品牌Gucci首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri將于9月卸任，由集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus臨時(shí)接替。Jean-Fran ois Palus將負(fù)責(zé)加強(qiáng)品牌團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)，重振品牌的影響力和增長(zhǎng)勢(shì)頭，并放棄其在開(kāi)云集團(tuán)董事會(huì)的職位，并遷往米蘭。而 Marco Bizzarri是加入開(kāi)云集團(tuán)長(zhǎng)達(dá)18年的老將，在把Bottega Veneta帶入指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)軌道后于2015年正式執(zhí)掌Gucci。

實(shí)際上，早在去年底Gucci就曾與前創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele分道揚(yáng)鑣，隨后便宣布Valentino女裝設(shè)計(jì)師Sabato De Sarno出任Gucci的新任創(chuàng)意總監(jiān)，其首個(gè)系列將在2023年9月的米蘭時(shí)裝周期間發(fā)布，并于明年上架發(fā)售，這也意味著Gucci更換創(chuàng)意總監(jiān)決定的成果要到2024年甚至更晚才能見(jiàn)分曉。

值得注意的是，此次高層變動(dòng)的發(fā)布日期距離開(kāi)云集團(tuán)公布2023年二季度財(cái)報(bào)還有不到10天的時(shí)間。對(duì)此，香頌資本董事沈萌指出，Gucci宣布更換CEO，是提前為業(yè)績(jī)表現(xiàn)不如預(yù)期釋放壓力，讓市場(chǎng)和投資者有所準(zhǔn)備，不至于造成突然的沖擊。要客研究院院長(zhǎng)周婷也表示，“可以預(yù)見(jiàn)品牌如今處在下風(fēng)期，業(yè)績(jī)?cè)絹?lái)越差的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于業(yè)績(jī)回暖的可能性”。

對(duì)于開(kāi)云集團(tuán)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等問(wèn)題，北京商報(bào)記者向其媒體聯(lián)絡(luò)郵箱發(fā)去了采訪提綱，但截至發(fā)稿未收到回應(yīng)。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)不穩(wěn)定

或許，開(kāi)云集團(tuán)正在試圖通過(guò)更換高層來(lái)力挽狂瀾。從品牌近年來(lái)的財(cái)報(bào)來(lái)看，自2020年開(kāi)始，Gucci收入增長(zhǎng)明顯放緩。2020財(cái)年，開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售額下滑17.6%至126.77億歐元，凈利潤(rùn)下降6.9%至21.5億歐元，其中核心品牌Gucci銷(xiāo)售額下滑22.7%，2021年雖有所回升，但2022年卻依舊表現(xiàn)平平。

在奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)爆發(fā)的2022年，開(kāi)云集團(tuán)業(yè)績(jī)雖然首次突破200億歐元大關(guān)，但9%的同比增速，與LVMH、愛(ài)馬仕的雙位數(shù)增長(zhǎng)可謂相形見(jiàn)絀。2022年全年，開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售額為203.51億歐元，同比增長(zhǎng)9%，但集團(tuán)收入占比超50%的Gucci，銷(xiāo)售額約為104.87億歐元，同比僅增長(zhǎng)1%，尤其在2022年四季度，Gucci的銷(xiāo)售額為27.33億歐元，同比下滑14%，受其拖累的開(kāi)云集團(tuán)整體收入也下滑了7%。

同樣在2022年，LVMH集團(tuán)收入?yún)s增長(zhǎng)了23%至792億歐元，其中時(shí)裝和皮具部門(mén)收入增長(zhǎng)25%，路易威登單品牌的年收入首次突破200億歐元；愛(ài)馬仕也在這一年收入增長(zhǎng)29%至116.02億歐元。時(shí)間來(lái)到2023年一季度，開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%至50.77億歐元，其中Gucci的收入依舊僅上漲1%，遠(yuǎn)落后于同期愛(ài)馬仕的23%和LVMH集團(tuán)的17%。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賺得盆滿缽滿之際，Gucci的增長(zhǎng)放緩似乎不能都?xì)w咎于市場(chǎng)因素。沈萌直言，開(kāi)云集團(tuán)及旗下品牌Gucci在與LVMH集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷拉開(kāi)差距，主要表現(xiàn)一方面是業(yè)績(jī)不佳，另一方面是開(kāi)拓不力。兩方面都很難在LVMH節(jié)節(jié)攀升的情況下歸咎于市場(chǎng)原因，所以只能由高管承擔(dān)經(jīng)營(yíng)責(zé)任。而不斷進(jìn)行高層人事調(diào)整，既說(shuō)明開(kāi)云集團(tuán)目前難以找到合適人選，也會(huì)對(duì)日常經(jīng)營(yíng)的延續(xù)性造成影響，無(wú)法形成穩(wěn)定且長(zhǎng)期的明確策略。

需擺脫單品牌依賴

從開(kāi)云集團(tuán)歷年的財(cái)報(bào)來(lái)看，Gucci的業(yè)績(jī)下滑不可避免地拖累了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)，但是一半業(yè)績(jī)系于Gucci，顯然并不穩(wěn)妥。“依賴單一品牌，意味著整體業(yè)績(jī)無(wú)法對(duì)沖單一品牌的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，且集團(tuán)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力也會(huì)隨之降低，未來(lái)不確定性因素也在增加。”沈萌直言。

開(kāi)云集團(tuán)也在試圖擺脫對(duì)單一品牌的依賴，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。在去年6月的開(kāi)云集團(tuán)投資者公開(kāi)日上，集團(tuán)在近年來(lái)首次將焦點(diǎn)放在了第二大品牌Saint Laurent而非Gucci身上，將其視作Gucci勢(shì)頭減弱后開(kāi)云集團(tuán)最有潛力的增長(zhǎng)引擎。2022年財(cái)報(bào)顯示，Saint Laurent全年銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別上漲23%和43%，增速超過(guò)Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga，成為期內(nèi)表現(xiàn)最好的品牌。

“從此次的人事變動(dòng)來(lái)看，Saint Laurent的CEO在保留原職的基礎(chǔ)上也得到了晉升，接連不斷更換高層，說(shuō)明開(kāi)云集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)策略會(huì)做大的調(diào)整。”周婷表示，這樣調(diào)整的直接結(jié)果體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是股市的反應(yīng)，另一個(gè)是市場(chǎng)的反應(yīng)。但可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間之內(nèi)，兩方面的反應(yīng)都不會(huì)特別積極，因?yàn)楦鞣讲⒉粫?huì)認(rèn)為Saint Laurent具有成為第二個(gè)Gucci的能力，同時(shí)各種調(diào)整的效果也是未知數(shù)，仍有待觀察。

除了高層調(diào)整外，急需拉回業(yè)績(jī)的Gucci顯然還需付出更多。“首先需要重塑品牌形象，大眾化讓Gucci的品牌形象受到一定程度影響，特別是提高高凈值客戶的品牌認(rèn)知。此外還要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，Gucci的最近一波崛起，依賴的是特色鮮明的產(chǎn)品創(chuàng)新，但是當(dāng)新鮮感逝去，品牌發(fā)展也自然受限，創(chuàng)新產(chǎn)品有壓力，但是必須做。”周婷指出。