“參加服貿會對康比特來說意義重大，通過這樣的世界舞臺，可獲得更多前沿指引，打開視野，研發出更符合市場需求的先進科技產品。”北京康比特體育科技股份有限公司專業體育事業部總經理朱煜告訴中國證券報記者。

康比特是體育行業希望借助服貿會平臺推動產品創新的一個縮影。作為2023年服貿會9個行業專題之一，體育服務專題將于9月2日在北京首鋼園舉辦。

“在體育產業蓬勃發展的當下，本屆服貿會體育服務專題六大展區的設置覆蓋了智慧體育、潮流消費、跨行業產業融合等全行業熱點內容，必將成為展示國內外體育領域最新科技和創新成果的重要窗口，為體育產業發展提供廣闊的交流平臺與合作空間。”北京市體育局黨組成員、副局長葛軍表示，經前期預籌，10余個體育服務類項目已有意向在服貿會期間完成簽約，一年期簽約執行金額預計可達8億美元。

匯聚體育產業前沿

“本次體育服務專題展區總面積13200平方米，擬劃分智慧體育服務、冰雪運動服務、體育消費服務、體育裝備制造服務、體育賽事服務、體育融合服務6個展區。”葛軍說。

在本次體育服務專題中，智慧體育服務展區、冰雪運動服務展區將以智慧體育為核心，展示體育服務的新科技、新產品。體育消費服務、體育裝備制造服務、體育賽事服務、體育融合服務4個展區覆蓋了體育全產業鏈，將打造多樣化體育消費場景，連接全球體育賽事資源，融匯體育與多元生活方式。

不少商家正借助服貿會平臺進一步擴展業務，推動產品創新。“今年是極限國際有限公司首次參加服貿會，我們非常重視通過服貿會這個國際平臺展示公司的業務以及發展合作機會。”英國極限國際有限公司中國業務發展負責人梁夢柯表示。

梁夢柯說，目前與冒險相關的旅游市場份額占所有國際旅游的20%，這在過去30年里增長了10倍，72%的千禧一代希望花更多的錢在獨特的體驗上。

促進體育消費

隨著健身熱度持續提升，體育消費成為近年消費市場新亮點，智能手環、智能跑鞋、潮流運動服飾等吸引大量年輕人關注。

“本次體育消費服務展區將展出體育消費場景產品、體育時尚品牌、個人體育用品、運動服裝服飾、運動鞋及配件、街頭潮流文化、運動營養品等，進一步刺激體育消費。”葛軍說。

此外，本屆服貿會體育服務專題主論壇國際體育服務貿易發展大會將以“實現與國際體育資源對接，拉動中國體育產業發展”為宗旨，深入探討和交流當前體育產業熱點和焦點話題，涵蓋體育數字發展、體育新消費、體育制造、游泳產業發展等關鍵領域。聚焦體育新消費趨勢，深入探討體育服務業新商業模式、新產品和新消費體驗，助力體育產業不斷開拓市場。

天眼查研究院認為，中國體育消費行業具有巨大增長潛力。隨著體育產業鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領域將迎來更多發展機遇。

“在政策刺激和全民健身熱潮下，體育會展消費潛力正在全方位釋放。”葛軍說，在首鋼園舉辦服貿會體育服務專題，將進一步刺激體育消費，推進體育產業結構優化升級、體育消費新業態發展，助力體育強國建設。

政策支持力度加大

政策對體育消費的支持力度加大。7月20日，國家體育總局印發的《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》提出16條舉措，進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。

7月31日，國家發改委發布《關于恢復和擴大消費的措施》，明確提出“促進文娛體育會展消費”的工作任務。

京東消費及產業發展研究院秘書長任威風表示，在全民健康意識提升和國家政策支持的雙重驅動下，體育產業呈現快速發展態勢，并在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創新體育消費場景等方面取得新成果。

國家統計局最新數據顯示，2012年至2021年，我國體育產業總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，年均增速分別達14.01%、16.08%。2021年體育產業增加值已達到金融產業的近八分之一、文化產業的四分之一、住宿和餐飲業的近70%，充分展現出經濟新增長點的發展潛力。

天眼查數據顯示，現存與體育相關的企業1100萬余家。其中，2023年上半年新增注冊相關企業211.5萬余家，同比增長81.3%。