- “藥茅”迷失：片仔癀兩任董事長落馬
- 2023年08月24日 來源：北京商報
提要：8月22日下午，福建漳州紀委監委通報了這一消息。2014-2020年，劉建順在任期間，片仔癀股價漲幅約10倍，營收從2014年的14.5億元飆升至2020年的65億元，也是在此期間，劉建順提出了片仔癀“一核兩翼”的發展戰略，即在夯實以片仔癀系列產品為主的醫藥制藥業基礎上，加強化妝品、日化品及保健品兩翼。但從目前來看，片仔癀的業績增長仍靠核心產品漲價驅動。
違規經商辦企業，不正確履行職責……兩年多前已退休的片仔癀原董事長劉建順突然傳來被開除黨籍消息。8月22日下午，福建漳州紀委監委通報了這一消息。2014-2020年，劉建順在任期間，片仔癀股價漲幅約10倍，營收從2014年的14.5億元飆升至2020年的65億元，也是在此期間，劉建順提出了片仔癀“一核兩翼”的發展戰略，即在夯實以片仔癀系列產品為主的醫藥制藥業基礎上，加強化妝品、日化品及保健品兩翼。但從目前來看，片仔癀的業績增長仍靠核心產品漲價驅動。
前董事長接連被查
據福建省漳州市紀委監委官網通報，片仔癀原黨委書記、董事長劉建順構成嚴重職務違法并涉嫌受賄犯罪，被開除黨籍，將其涉嫌犯罪問題移送檢察機關依法審查起訴。
經查，劉建順身為黨員領導干部，喪失理想信念，背棄初心使命，履行全面從嚴治黨主體責任不力，給黨組織造成嚴重不良影響，轉移、隱匿證據，對抗組織審查；無視中央“八項規定”精神，違規收受禮品、大額禮金，向從事公務的人員贈送名貴禮品；利用職權為他人在干部選拔任用中謀取利益；違規經商辦企業；不正確履行職責，造成不良影響；靠企吃企，利用職務便利為他人謀取利益并收受他人巨額財物。
這并非片仔癀首位被查的董事長。今年5月，福建省漳州市紀委監委先后發布片仔癀前董事長潘杰及片仔癀黨委委員、副總經理劉叢盛被查的消息。因涉嫌嚴重違紀違法，潘杰、劉叢盛目前正接受漳州市紀委監委紀律審查和監察調查。
潘杰是片仔癀的老將，自1999年進入片仔癀，歷任公司董事、副總經理、總經理等職務。至2014年12月，潘杰與劉建順“互調”，潘杰被調去漳州市九龍江集團(片仔癀控股股東)，接任劉建順的黨委書記、董事長職務。自2014年12月起，劉建順則擔任片仔癀董事長，其于2021年4月提前退休，辭去公司董事長職務。
針對高管接連被查對公司的影響等問題，北京商報記者致電片仔癀董秘辦并將郵件發至對方提供的郵箱，但截至發稿未受收到回復。
曾提出“一核兩翼”戰略
此次落馬的劉建順曾帶領片仔癀股價和業績雙漲。其在任期間，片仔癀股價漲幅約10倍，營收從2014年的14.5億元飆升至2020年的65億元。片仔癀公司在離職公告中，給予了劉建順較高評價。片仔癀方面稱，在劉建順領導下，公司實施“一核兩翼”大健康產業發展戰略，全方位推動公司高質量發展，公司經營效益逐年提升，產業布局日趨完善，品牌影響持續向好。
“一核兩翼”的發展戰略，即在夯實以片仔癀系列產品為主的醫藥制藥業基礎上，加強化妝品、日化品及保健品兩翼。在化妝品板塊，片仔癀擁有“片仔癀”“皇后”等多個品牌。
早在2020年10月，片仔癀就有意拆分旗下運營化妝品業務的公司上市。片仔癀在2023年半年報中表示，報告期內，控股子公司片仔癀化妝品正在梳理IPO盡職調查問題，推進股份制改造流程。
雖然片仔癀向醫藥之外的業務拓展，但從目前來看，化妝品板塊仍然薄弱。根據最新2023年半年報，片仔癀上半年實現營業收入50.45億元，同比增長14.08%；凈利潤15.41億元，同比增長17.23%。其中，以片仔癀產品為核心的肝病用藥板塊實現營收22.51億元，同比增長14.29%。化妝品業務僅實現營收6.34億元，較2021年同比下滑24.61%，毛利率同比減少6.41個百分點。
北京大健康法商團隊負責人鄧勇教授兼律師在接受北京商報記者采訪時表示，基于轉型升級與業務板塊拓展的需要，藥企去做功能型牙膏等日化板塊，提高產品附加值，或在市場中培育新的產品和品牌，竭力提升企業經濟效益。但隨著前董事長的落馬，戰略是否會有調整還不好說。“一般來說還是會帶來改變，新官上任都有自己的執政理念和企業發展戰略布局。”
核心產品毛利率下滑
化妝品業務營收下滑，尚未帶來較大業績貢獻的同時，片仔癀核心產品毛利率也在下滑。對于上半年凈利增長，片仔癀方面稱，受益于公司核心產品片仔癀系列產品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷售增加導致營業利潤增長所致。
今年5月，被奉為“護肝神藥”的片仔癀迎來史上最大幅度提價。片仔癀對其核心產品片仔癀錠劑提價，零售價由590元/粒上調至760元/粒，漲幅接近三成，此番漲幅比之前三次提價的總漲幅還高0.5%。
萬聯證券研報顯示，片仔癀自2007年以來提價11次，測算出2016-2022年全渠道均價(不含稅)復合年增速為5.27%，銷量復合年增速為18.03%。
依靠核心產品的漲價，片仔癀近年來保持了業績和股價的雙增長。片仔癀營收從2007年的5.93億元增長至2022年的86.94億元，凈利潤從0.95億元增長至24.72億元。業績攀升帶動公司股價飆升。片仔癀股價曾于2021年7月21日觸及491.88元的歷史高點，市值最高時接近3000億元。
然而，在今年核心產品零售價大幅上漲近三成的情況下，公司2023年上半年整體毛利率較去年同期下降0.6個百分點。其中，醫藥制造業毛利率較上年下降3.82個百分點。肝病用藥板塊減少2.78個百分點。
提價或是一柄雙刃劍。此前東阿阿膠盲目提價致產品庫存高企，周轉率低下，進而導致毛利率大降。2006-2019年，東阿阿膠累計提價17次，250g阿膠塊的價格從25元漲至1499元。2019年，東阿阿膠上市24年來首虧。當年公司產品庫存量為2711噸，同比增加兩倍之多，貨值35.22億元，超出總營收數額。漲價策略失靈后，東阿阿膠加大了渠道庫存清理力度等。
海南博鰲醫療科技有限公司總經理鄧之東曾表示，原材料成本上漲等多種因素會引起產品漲價，企業需要通過提價來保持盈利水平。提價要妥善、適當，提價不當會產生負面作用，片仔癀在市場上擁有較高的品牌知名度，提價可能會使消費者對該產品的評價出現變化。至于是否會影響銷量和業績，還會受到市場供需等情況的綜合影響。
