作為國民經(jīng)濟(jì)新力量，體育產(chǎn)業(yè)正凸顯出巨大潛力。由新華社國家高端智庫撰寫的智庫報(bào)告《邁向體育強(qiáng)國之路——習(xí)近平關(guān)于體育重要論述的時(shí)代價(jià)值與世界啟示》（以下簡稱《報(bào)告》）指出，體育與各領(lǐng)域的深度融合，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添了新動能。同時(shí)，“體育+”“+體育”使體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透，衍生出越來越多的新興業(yè)態(tài)。

體育產(chǎn)業(yè)活力正旺

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體水平大幅提高，發(fā)展環(huán)境不斷向好，市場潛力持續(xù)釋放，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元。

在體育產(chǎn)業(yè)總量高速增長的同時(shí)，不少細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出色，新項(xiàng)目新業(yè)態(tài)正在持續(xù)涌現(xiàn)。

露營、飛盤、騎行、冰雪運(yùn)動……近幾年，戶外運(yùn)動火遍大江南北，國家體育總局等8部委聯(lián)合發(fā)布的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》明確提出，到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

相關(guān)企業(yè)的財(cái)報(bào)也印證了戶外運(yùn)動的火熱。戶外品牌始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布的今年第二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥延續(xù)了超預(yù)期的增長和盈利，其所在的技術(shù)服飾部門收入同比增長38%至4億美元。運(yùn)動科技公司Keep半年報(bào)顯示，公司將產(chǎn)品范圍從室內(nèi)拓展至戶外，包括跑步訓(xùn)練、戶外裝備、運(yùn)動服飾在內(nèi)的核心品類產(chǎn)品延續(xù)了穩(wěn)健增長勢頭。

馬拉松等群眾可參與的賽事項(xiàng)目同樣在不斷升溫。截至8月，中國馬拉松網(wǎng)站上登記的2024年馬拉松賽事有327場，基本實(shí)現(xiàn)了“只要你想，天天都能跑馬”。Keep數(shù)據(jù)顯示，2024上半年有超過6萬人完成了全程馬拉松，跑量相當(dāng)于繞赤道62圈的距離。馬拉松經(jīng)濟(jì)隨之成為一股熱潮。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師馮珺表示，目前國內(nèi)體育消費(fèi)整體趨勢向好，在推動市場容量擴(kuò)大的同時(shí)，也為各類小眾新興項(xiàng)目的發(fā)展提供了機(jī)遇。相關(guān)賽事的增加以及基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，帶動了新興項(xiàng)目的快速增長，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展貢獻(xiàn)了更多新活力。

科技助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

近年來，隨著材料技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技與體育深度融合，體育領(lǐng)域的科技含量越來越高。科技創(chuàng)新已經(jīng)成為推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎和戰(zhàn)略支撐，在體育高端儀器設(shè)備制造研發(fā)、提高競技體育科學(xué)化水平、推動全民健身智慧化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

以跑步鞋為例，特步集團(tuán)制造事業(yè)部總經(jīng)理汪劍表示，在持續(xù)不斷的研發(fā)投入下，國內(nèi)企業(yè)技術(shù)有所沉淀，專業(yè)跑鞋不再是國際大牌的專屬“領(lǐng)地”，國產(chǎn)跑鞋在碳板、中底等方面都有了明顯的技術(shù)升級，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。

李寧公司在二季度財(cái)報(bào)中也指出，李寧科技創(chuàng)新成果在助力運(yùn)動員賽場表現(xiàn)的同時(shí)，更能實(shí)現(xiàn)在大眾層面的廣泛應(yīng)用，成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的核心競爭力。

值得關(guān)注的是，科技元素還在不斷拓寬體育產(chǎn)業(yè)的新邊界，催生出越來越多的體育新場景。

此前，上海發(fā)布的《2023年上海市體育賽事影響力評估報(bào)告》指出，上海虛擬體育公開賽在2023年上海舉辦的118項(xiàng)體育賽事中“關(guān)注度”排名第5。2023賽季的7大賽事項(xiàng)目共吸引超過1.5萬名選手參賽，輻射上海核心商圈超20個，賽季直播收視超2.1億人次。

除了虛擬賽事，電競產(chǎn)業(yè)也成為體育產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。“電子競技員”“運(yùn)動防護(hù)師”等新職業(yè)成為吸納就業(yè)的新藍(lán)海。

騰訊集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，依托數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，過去5年，全球電競觀眾快速從3.35億人增長至5.32億人，增長了約60%，在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出越來越大的影響力。

“不僅電競順利進(jìn)入杭州亞運(yùn)會，歐盟以及沙特、瑞典等許多國家也陸續(xù)發(fā)布了支持電競發(fā)展的相關(guān)政策和舉措。電競已經(jīng)開始進(jìn)化為一個具備全球影響力的新興體育運(yùn)動，并在產(chǎn)業(yè)化方面進(jìn)入關(guān)鍵‘塑形期’。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場擴(kuò)大，以電子競技為代表的數(shù)字體育將擁有更高的全民普及度，同時(shí)也將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更豐富的思路，助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級。”上述負(fù)責(zé)人說。

擁抱文旅開拓發(fā)展新空間

作為體育消費(fèi)的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來越多的體育旅游目的地。“體育‘+旅游’‘+文化’‘+商圈’等新業(yè)態(tài)成為推動消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長的新引擎”。

同程旅行聯(lián)合咕咚App共同發(fā)布的《2024體育休閑消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年1至7月，同程平臺體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。同時(shí)，運(yùn)動戶外相關(guān)的景區(qū)預(yù)訂熱度也快速增長，2024年上半年相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度同比上漲108%。杭州的千島湖騎行、云南的基諾山雨林徒步、北京長安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項(xiàng)目受到游客關(guān)注。

貴州省榕江縣縣委副書記、縣長徐勃也表示，貴州“村超”的火爆，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了巨大的增量。

“自去年舉辦到現(xiàn)在，我們榕江縣接待了游客超1200多萬人次，旅游綜合收入120多億元。貴州‘村超’火爆以來，通過招商引資新增1家準(zhǔn)五星級、5家準(zhǔn)四星級酒店。全縣床位數(shù)由原來的5000多個增長到11700多個。未來，我們還將進(jìn)一步完善貴州‘村超’足球文化嘉年華的品牌建設(shè)，讓更多人享受快樂足球。”徐勃說。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，我國居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)近年來發(fā)生重大變化，作為重要的新型消費(fèi)，體育消費(fèi)需求增速較高，不僅拉動了體育產(chǎn)業(yè)總量增長，也催生出更多細(xì)分市場的需求。同時(shí)，供給側(cè)的政策支持和科技升級，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在助力經(jīng)濟(jì)動能轉(zhuǎn)換、助推高質(zhì)量發(fā)展方面，體育產(chǎn)業(yè)正顯現(xiàn)出不可估量的能量。