近期，寒潮來襲，羽絨服需求攀升。11月27日，中國證券報記者來到了位于北京西單的漢光百貨，走訪了多家國產(chǎn)品牌羽絨服售賣店，羽絨服售價基本在千元以上，部分極寒系列或者鵝絨羽絨服價格在2000元以上。

鵝絨羽絨服走俏

一家品牌店銷售人員對中國證券報記者表示，自家店里的羽絨服價格適中，性價比高。在另一家品牌店，該店的羽絨服價格幾乎都在千元以上。銷售人員告訴中國證券報記者，店里搞活動，個別款式折扣較大。

當(dāng)前，鵝絨羽絨服走俏，但相對鴨絨羽絨服，其價格偏貴。“鵝絨一年產(chǎn)一回，而鴨絨可產(chǎn)多次，且鵝絨保暖性更好。”某品牌店銷售人員說。

中國證券報記者來到一家主打鵝絨羽絨服的售賣店看到，暢銷產(chǎn)品價格在2000元左右，打完折在1700元左右。銷售人員介紹，該店之前主要賣鴨絨羽絨服，今年主打鵝絨羽絨服。由于擔(dān)心不好銷售，所以沒有定太高價格。

有的品牌為了年底沖業(yè)績，銷售商品普遍打5折。該品牌工作人員向中國證券報記者表示，這些羽絨服均是公司今年的新款產(chǎn)品。“最近天氣冷，來買羽絨服的人比較多。”

星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)χ袊C券報記者表示，原材料以及生產(chǎn)加工各個環(huán)節(jié)的成本不斷抬升，導(dǎo)致羽絨服價格上漲。從原材料方面看，羽絨服的核心材料是羽絨，羽絨價格近年來一直在上漲，且環(huán)保要求提高，導(dǎo)致鵝、鴨養(yǎng)殖戶投入增加，成本隨之上升。另外，人力成本不斷抬高，以及宣傳推廣費用、物流費用、庫存成本等都在上升。這些都會反映在終端羽絨服的價格上。

東海證券研報顯示，受鴨絨、鵝絨漲價以及品牌營銷支出走高等因素影響，羽絨服均價達到1200元。

布局中高端路線

近年來，波司登等國產(chǎn)羽絨服品牌積極布局中高端路線。

付一夫表示，長期以來，國產(chǎn)羽絨服偏向大眾化，價格比較親民。部分國產(chǎn)品牌走中高端路線，其實迎合了當(dāng)前一部分居民對消費升級的需求，并構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。走中高端路線，對產(chǎn)品的品質(zhì)等方面提出了更高要求，有助于國產(chǎn)羽絨服品牌走出一條創(chuàng)新之路，提升行業(yè)競爭力，包括品牌力、產(chǎn)品力等方面的綜合提升，助力企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。國產(chǎn)羽絨服品牌走中高端路線也面臨一些挑戰(zhàn)，包括生產(chǎn)加工和設(shè)計方面能否支撐起高售價等。

上市公司方面，華英農(nóng)業(yè)在互動平臺上表示，今年不同規(guī)格的羽絨價格優(yōu)于上年同期，公司羽絨銷量較上年同期穩(wěn)步增長。

嘉曼服飾在互動平臺上表示，羽絨服為公司核心品類，公司旗下自有品牌水孩兒、暇步士，授權(quán)品牌哈吉斯，以及國際零售代理品牌等均有羽絨服出售，消費者可以在各大主流電商平臺旗艦店及線下門店進行購買。