“蹭熱點”注冊商標也可能會“踩中”法律紅線。12月14日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院召開“規(guī)制商標惡意注冊典型案例暨專項審判工作情況”通報會，選取了10件各類型的規(guī)制商標惡意注冊典型案例進行發(fā)布。會上介紹，在實踐中商標惡意注冊的情形較為復(fù)雜，“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”等商標惡意注冊行為仍有發(fā)生。那么，在法律上惡意注冊商標如何界定？企業(yè)又該如何保護自身合法權(quán)益？

邊界在哪

會上指出，我國當(dāng)前的商標品牌建設(shè)與經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展要求相比還有差距，“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”等商標惡意注冊行為仍有發(fā)生。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院選取了10件各類型的規(guī)制商標惡意注冊典型案例進行發(fā)布。北京知識產(chǎn)權(quán)法院商標調(diào)研組組長馬興芳表示，實踐中，商標惡意注冊的情形較為復(fù)雜，總體可分為侵害特定主體民事權(quán)益類型的商標惡意注冊以及損害公共利益、公共秩序類型的商標惡意注冊。

惡意注冊商標情形多樣，但其邊界究竟在哪？

北京知識產(chǎn)權(quán)法院黨組成員、副院長宋魚水介紹，商標惡意注冊，通常指違背誠實信用原則，以攫取或不正當(dāng)利用他人市場聲譽，損害他人在先權(quán)益，或者侵占公共資源為目的的商標注冊行為。

“從司法規(guī)制的角度看，誠實信用原則應(yīng)當(dāng)成為商標申請注冊、使用和保護的根本遵循，我院在審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件和民事侵權(quán)案件過程中，始終將是否遵循誠實信用原則作為判斷商標注冊、使用和保護是否合法正當(dāng)?shù)臉藴省！彼昔~水表示。

具體而言，北京商標協(xié)會執(zhí)行副秘書長趙雷向北京商報記者表示，商標惡意注冊行為的類型多樣，界定主要根據(jù)現(xiàn)行商標法及相關(guān)司法解釋、國家知識產(chǎn)權(quán)局于2019年10月11日公布的《規(guī)范商標申請注冊行為若干規(guī)定》及北京市高級人民法院于2019年4月24日公布的《商標授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》的相關(guān)規(guī)定。

概括而言，主要包括：不以使用為目的惡意申請商標注冊的；復(fù)制、摹仿或者翻譯他人馳名商標的；代理人、代表人未經(jīng)授權(quán)申請注冊被代理人或者被代表人商標的；明知他人在先使用的商標存在而申請注冊該商標的；損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利或者以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標的；以欺騙或者其他不正當(dāng)手段申請商標注冊的；其他違反誠實信用原則，違背公序良俗，或者有其他不良影響的。

低成本與高關(guān)注度

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理的商標授權(quán)確權(quán)行政案件中，仍有一定比例的案件涉及商標惡意注冊問題，反映出當(dāng)前商標惡意注冊現(xiàn)象依然屢禁不止。

關(guān)于背后的原因，宋魚水指出，我國的商標注冊成本相對較低，而公共資源、社會熱點、突發(fā)事件中的特有詞匯，名人姓名、他人在先知名品牌等標志通常具有較高公眾關(guān)注度，不法行為人一旦將前述標志搶注為商標，便可充分利用其所具有的“流量”及附加商業(yè)價值，將其變現(xiàn)為不正當(dāng)商業(yè)利益。

商標惡意注冊背后，其他經(jīng)營者是“受害者”之一。北京觀韜中茂律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江告訴北京商報記者，惡意注冊商標使得應(yīng)屬于權(quán)利人但尚未來得及申請注冊的商標被搶注，這不僅使得權(quán)利人正當(dāng)?shù)纳虡瞬季只蚝笃谘a充注冊申請受到阻礙，而且即使權(quán)利人后期運用異議程序、撤銷程序、無效宣告等手段予以打擊，仍需付出較長時間成本，耽誤了權(quán)利人的經(jīng)營效率和創(chuàng)收。甚至惡意注冊人通常還利用權(quán)利人急于解決問題、不想耽誤經(jīng)營的心理索取高額的轉(zhuǎn)讓費用。

李洪江介紹，惡意注冊商標往往還以變動商標文字或圖形中部分要素的形式躲避商標局的審查。這就造成惡意注冊人在后續(xù)使用過程中稀釋了權(quán)利人的品牌知名度和創(chuàng)意，是對無形智慧財產(chǎn)的侵蝕。該行為也增加了相關(guān)公眾的辨識成本，阻礙甚至搶奪了本應(yīng)良好運轉(zhuǎn)的商業(yè)交易，對除權(quán)利人以外的其他經(jīng)營者也做了不良示范，會淡化其他經(jīng)營者逐漸建立起來的知產(chǎn)保護意識和守法觀念。

如何保護

“商標惡意注冊不僅嚴重損害了其他經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益，浪費了商標資源和行政、司法資源，擾亂了市場經(jīng)濟秩序和商標注冊管理秩序，損害了社會公共利益，更與國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略目標背道而馳，一定程度上也損害了我國在知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的國際形象。”趙雷表示。

據(jù)趙雷觀察，惡意注冊始終處在一個變化的過程中。早期惡意注冊相對比較簡單，經(jīng)常是經(jīng)過簡單變形故意造成混淆在先知名商標，或者是搶注未注冊的有一定知名度的商標。后來發(fā)展到，在非類似商品服務(wù)上注冊他人的商標，甚至損害公共利益不正當(dāng)注冊地名、行業(yè)術(shù)語等公共資源名稱，或者明顯超出使用需求大量明顯屬于不同申請人的商標等不以使用為目的的囤積式注冊。

惡意注冊“套路”不斷變化，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何對自身商標進行保護？北京知識產(chǎn)權(quán)法院商標調(diào)研組組長劉義軍介紹，商標是企業(yè)的商譽的主要表現(xiàn)形式，企業(yè)要根據(jù)自己實際生產(chǎn)經(jīng)營需要及時申請注冊商標，合理確定商品或服務(wù)類別，從而避免已投入使用商標被他人搶注。同時，企業(yè)受讓商標需謹慎，抵制搶注囤積商標行為。

“實踐中發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)采取購買商標而不是自行申請的方式獲得商標，一旦涉訴，如果轉(zhuǎn)讓人系惡意囤積商標或者惡意搶注者，那么即便是企業(yè)受讓的商標，依然存在被無效宣告的風(fēng)險，可能會‘竹籃打水一場空’。因此，企業(yè)在受讓商標時，要謹慎審查該商標是否存在權(quán)利瑕疵。”劉義軍表示，商標的本質(zhì)在于使用，企業(yè)要按照商標注冊的標識及商品類別規(guī)范使用注冊商標，在商業(yè)使用中，避免將注冊商標變形、異化使用，或使用在非核定的商品或服務(wù)類別。此外，企業(yè)還要規(guī)范留存銷售合同、發(fā)票、廣告宣傳等商標使用證據(jù)，以便維權(quán)之需。