- 2.5萬太貴！蘋果平價版頭顯在路上？
- 2023年06月13日 來源：北京商報
提要：彭博社知名科技記者Mark Gurman爆料稱，“Vision Pro”這個名字暗示了還有一個非Pro版本的產(chǎn)品存在，其名稱可能叫做“Vision”或者“Vision One”。Vision Pro的技術成本十分昂貴，其3499美元的定價幾乎接近制造成本，因此下一代蘋果頭顯的降本路徑尤為重要。
6月6日，蘋果發(fā)布了首款XR頭顯Vision Pro，售價為3499美元，約合人民幣2.5萬元。高昂的價格讓不少人望而卻步。不過最新消息稱，蘋果正在開發(fā)一款更便宜、更適合大眾市場的低配版，會在某些方面做出妥協(xié)。
據(jù)彭博社當?shù)貢r間6月11日報道，蘋果計劃最早2025年底發(fā)布低價版頭顯。相比當前發(fā)布的Apple Vision Pro，新產(chǎn)品將降低屏幕和處理器的規(guī)格，并取消空間音頻，讓用戶使用AirPods Pro播放音頻。
與此同時，蘋果還宣布收購了一家美國AR頭顯初創(chuàng)公司Mira。Mira是一家為企業(yè)和美國軍方提供頭顯的公司。值得一提的是，Mira曾開發(fā)一款售價為99美元的iPhone專用AR頭顯。有分析稱，蘋果此番收購Mira，或為第二代平價頭顯蓄力。
彭博社知名科技記者Mark Gurman爆料稱，“Vision Pro”這個名字暗示了還有一個非Pro版本的產(chǎn)品存在，其名稱可能叫做“Vision”或者“Vision One”。Vision Pro的技術成本十分昂貴，其3499美元的定價幾乎接近制造成本，因此下一代蘋果頭顯的降本路徑尤為重要。
Gurman分析稱，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場建立穩(wěn)固的立足點，從而鞏固公司的市場地位。蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價格一步步降低，并演進到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計劃收割市場的終極武器。
不過，蘋果Vision Pro的3499美元定價已經(jīng)達到或接近制造成本，因此要推出更便宜的設備，就必須在各個方面“減配”。
例如，對于Vision Pro最為昂貴的三個部件——攝像頭與傳感器陣列、雙蘋果芯片、雙4K微型OLED 虛擬現(xiàn)實顯示器——蘋果可能會改為較少的攝像頭、iPhone級芯片或較舊的Mac芯片以及質(zhì)量較低的屏幕。
另一方面，“減配版”可能還會采用更為簡單的頭帶設計，取消揚聲器，轉(zhuǎn)而使用Airpods來播放音頻；取消自動IPD(瞳孔間距)調(diào)節(jié)，轉(zhuǎn)為使用物理調(diào)節(jié)以及刪除3D相機等功能。
不過減配的同時，蘋果頭顯的核心功能會完全保留。例如，Vision Pro的外部顯示屏EyeSight(能夠顯示佩戴者的眼睛)以及眼動追蹤、手部追蹤系統(tǒng)。
對蘋果而言，實現(xiàn)更實惠的版本是一個挑戰(zhàn)。福布斯評論員David Phelan指出，蘋果會為其最新產(chǎn)品規(guī)劃此后多年的路線圖不是一件稀奇的事情，但通常情況下，這應當是一條“向上”的路線：即先推出價格最低的版本，之后再推出更高定價的“Pro”版本。
因此，在蘋果已經(jīng)率先推出Vision Pro版本的情況下，之后再推出更便宜的“減配版”，這一做法的可能性依然存疑。
此外，就Gurman對于“減配版”的一系列猜想，Phelan認為，取消頭帶揚聲器的猜想是可能的，但蘋果將轉(zhuǎn)向“更低質(zhì)量屏幕”的說法則不然。“顯示屏是Vision Pro令人無法抗拒的一大原因，我認為蘋果公司不會在這方面妥協(xié)。”
在同行之中，由Meta發(fā)布的新一代瞄向MR領域的頭顯Quest 3，128GB起售價才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價格也僅為1499.99美元。國內(nèi)市場方面，字節(jié)跳動旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價是2499元(約353美元)。
而過去一年，隨著元宇宙概念的熱度有所“降溫”， 頭顯設備行業(yè)也陷入了增長瓶頸，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC研究報告，2022年全球AR和VR頭戴式設備出貨量僅有880萬臺，同比下滑20.9%，其中全球VR出貨量同比下滑了21.4%，全球AR出貨量同比下滑2個百分點左右。
無獨有偶，就在最近，蘋果對其新款MR頭顯的銷售預期進行了大幅下調(diào)，將其新款MR頭顯的銷售目標下調(diào)至15萬臺，遠低于投資者預測的超過100萬臺。這一舉動導致供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈深受波及。
這引發(fā)了供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的擔憂。因為供應商通常會根據(jù)客戶的訂單量和銷售預期來制訂生產(chǎn)計劃和采購決策，蘋果預期下調(diào)可能導致供應商面臨產(chǎn)能過剩和庫存積壓的風險，同時也可能降低供應商的盈利預期。
