11月29日晚間，思美傳媒發布公告稱，公司收到證監會出具的立案告知書，因涉嫌信息披露違法違規，證監會決定對公司立案。

回顧思美傳媒蹭抖音熱點被“打臉”一事，可以看到，公司股價僅漲停一日就開始跌停。在筆者看來，思美傳媒“蹭熱點”遭反噬是必然的。

其一，公司兩次回復內容前后不一，“蹭熱點”嫌疑大。回顧此次事件可知，思美傳媒曾于11月27日午間在互動易平臺上回復投資者提問時表示“抖音超市現階段由本公司代運營”。此后，在遭到抖音辟謠后，公司又改口稱，“公司代運營了抖音官方超市的官方直播間之一。”

其二，被“蹭熱點”的抖音及時就思美傳媒的不實言論進行了辟謠。在思美傳媒發布關于“抖音超市現階段由本公司代運營”的言論后，抖音電商官方微博在當日下午就辟謠稱“此為不實消息”，并表示“業務為抖音電商自運營”。

其三，監管緊盯“蹭熱點”行為，不給上市公司留下鉆空子的余地。11月27日晚間，深交所向思美傳媒下發關注函，要求公司詳細說明在首次答復投資者提問時未對相關用語予以充分說明解釋，也未準確界定其應用范圍，并導致自身前后回復內容存在明顯偏差的原因；還要求公司結合抖音電商相關聲明，詳細說明公司就有關問題回復與其聲明內容存在重大差異的原因。

面對深交所的提問，思美傳媒在11月29日晚間的回復公告中坦言，“公司在抖音超市直播間獲得的毛利潤規模占2022年公司總毛利潤規模低于0.5%，對公司業務影響較小。”

前有抖音辟謠，后有深交所關注函和證監會立案調查，思美傳媒“蹭熱點”自此熄火。作為上市公司，思美傳媒應做好整改，不要試圖“蹭熱點”。此外，這也提醒了投資者要擦亮眼睛，仔細辨別公司質量。