華為和蘋(píng)果的新機(jī)發(fā)布選擇了同一天。

蘋(píng)果新款iPhone 16系列最高配價(jià)格13999元，華為Mate XT非凡大師三折疊屏最高配23999元。華為在定價(jià)上“遙遙領(lǐng)先”。

蘋(píng)果坐擁全球最多的高端用戶，基本盤(pán)相當(dāng)穩(wěn)固，很多用戶隨著蘋(píng)果每年更新一次換新機(jī)。而華為近年在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪高端用戶中屢現(xiàn)“奇招”，這次三折疊屏的突破性產(chǎn)品形態(tài)對(duì)很多用戶具有吸引力。兩大品牌為了爭(zhēng)奪高端客戶已經(jīng)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，且華為“硬扛”姿態(tài)明顯。

擺在用戶面前的是一道“高價(jià)”選擇題：買(mǎi)蘋(píng)果還是買(mǎi)華為？

iPhone 16價(jià)格“優(yōu)勢(shì)”能否抵消蘋(píng)果智能“遲到”影響

蘋(píng)果iPhone16系列的升級(jí)更多表現(xiàn)在芯片、人工智能以及攝像頭性能的進(jìn)一步增強(qiáng)上。iPhone 16全系列的芯片配置支持蘋(píng)果智能(Apple Intelligence)。

今年AI被認(rèn)為驅(qū)動(dòng)手機(jī)、PC等移動(dòng)終端增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。人們之前對(duì)蘋(píng)果智能抱有強(qiáng)烈的期待，認(rèn)為這是推動(dòng)用戶換機(jī)的重要理由，也將會(huì)推動(dòng)iPhone 16形成新的增長(zhǎng)周期。

蘋(píng)果智能能夠利用芯片的力量理解并生成語(yǔ)言和圖像、跨app執(zhí)行操作、結(jié)合用戶個(gè)人情況簡(jiǎn)化和加速日常任務(wù)，同時(shí)保護(hù)用戶的隱私和安全。比如，Writing Tools能夠在全系統(tǒng)內(nèi)，對(duì)用戶輸入的文本進(jìn)行改寫(xiě)、校對(duì)和摘要，包括郵件、備忘錄、Pages 文稿和第三方app。在照片app中，用戶只需輸入描述，“回憶” 功能就能為用戶創(chuàng)建他們想看的視頻。此外，用戶還可使用自然語(yǔ)言搜索特定照片，視頻內(nèi)的搜索功能也更加強(qiáng)大，可以找到視頻內(nèi)的特定時(shí)刻。新的消除工具可以識(shí)別并移除照片背景中令人分心的物體，而不會(huì)影響主體。

但目前，蘋(píng)果智能先在美國(guó)推出，支持美國(guó)英語(yǔ)，計(jì)劃明年將支持中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等。這也意味著目前iPhone 16國(guó)行版暫時(shí)還沒(méi)有蘋(píng)果智能加持，使得其缺少了一大競(jìng)爭(zhēng)力。

Creative Strategies首席執(zhí)行官兼首席分析師本?巴加林(Ben Bajarin)表示，iPhone 16的AI功能可能“有助于提高人們對(duì)新產(chǎn)品的興趣，但由于某些功能推遲推出，可能意味著更多人會(huì)等到看到這些功能上線時(shí)(才會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi))。”

另外，盡管iPhone 16屏幕增大，加上Pro版本手機(jī)右側(cè)增加了一個(gè)專(zhuān)用電容式“拍照按鈕(Capture Button)”，用于拍攝照片和視頻。但這些硬件功能不能算很大的革新。

不過(guò)，此前傳聞的漲價(jià)情況并未出現(xiàn)。蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)顯示，iPhone 16售價(jià)5999元起，iPhone 16 Plus售價(jià)6999元起，iPhone 16 Pro售價(jià)7999元起，iPhone 16 Pro Max售價(jià)9999元起，最高配的Max價(jià)格13999元。在定價(jià)上，iPhone 16甚至對(duì)華為新機(jī)形成了相當(dāng)大的“優(yōu)勢(shì)”。

三折疊殺傷力有多猛？

由于蘋(píng)果iPhone一直有非常好的軟硬件體驗(yàn)，直板機(jī)要想在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)折疊機(jī)挑戰(zhàn)太大，包括華為在內(nèi)的手機(jī)品牌一直利用折疊機(jī)這種新形態(tài)手機(jī)去沖擊高端市場(chǎng)以及超高端市場(chǎng)。華為在折疊機(jī)領(lǐng)域也處于領(lǐng)先地位，這次華為拿出了三折疊這種開(kāi)創(chuàng)式的產(chǎn)品形態(tài)去沖擊超高端市場(chǎng)。

華為終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東表示，今天的這部三折疊，華為做了5年。這是一款“大家都能想得到，但做不出來(lái)的產(chǎn)品”，也是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)。

華為基于自己的產(chǎn)品自信加上同樣擁有眾多高端用戶群，給出的價(jià)格也相當(dāng)高，其中256GB版本售價(jià)19999元，512GB版本售價(jià)21999元，1TB版本售價(jià)23999元。

余承東解釋?zhuān)郫B成本確實(shí)非常高，后續(xù)會(huì)繼續(xù)迭代工藝、提高良率降低成本。

三折疊技術(shù)難度挑戰(zhàn)極高。在三折疊中，華為用上了“天工鉸鏈系統(tǒng)”，余承東說(shuō)，在行業(yè)中，華為第一次讓鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)折外折兼顧。

但創(chuàng)新所帶來(lái)的紅利也是可見(jiàn)的，通過(guò)三折疊技術(shù)，可以把手機(jī)屏幕做到10.2英寸，但折疊起來(lái)依然可以放在口袋中，這對(duì)很多用戶具有吸引力。昨日，華為三折疊屏手機(jī)的預(yù)約數(shù)量已超400萬(wàn)。

目前從各方反饋看，外界對(duì)華為Mate XT抱有積極的預(yù)期，而且黃牛市場(chǎng)已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。

澎湃新聞?dòng)浾咴谀扯之a(chǎn)品交易平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，諸多賣(mài)家打出華為三折疊加價(jià)轉(zhuǎn)售的消息，這些賣(mài)家聲稱自己已經(jīng)從華為官方成功下單，等到機(jī)器到手后加價(jià)轉(zhuǎn)售，有意者可以先下定金。從商家信息看，有的加價(jià)5000元、8000元，更有甚者加價(jià)超過(guò)1萬(wàn)元。顯然，黃牛們希望從這波熱賣(mài)中大賺一筆。

由于美國(guó)的制裁，華為在手機(jī)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品難度很大，但華為自從去年Mate 60 Pro發(fā)布后、后來(lái)Pura 70系列和Mate X5折疊屏系列再次華為重新帶回國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)。

今年除了新機(jī)發(fā)布，華為還有推廣原生鴻蒙的重頭戲，鴻蒙系統(tǒng)更是需要好的終端產(chǎn)品來(lái)承載和帶動(dòng)。華為接下來(lái)Mate70系列有望搭載“純血鴻蒙”上市。

得益于之前多款產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，華為市場(chǎng)份額也在快速爬升中。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場(chǎng)份額再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一名，第一季度和第二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

在高端市場(chǎng)，華為的份額雖然較低但增長(zhǎng)迅速。Canalys發(fā)布的2024年第二季度高端智能手機(jī)市場(chǎng)(600美元以上市場(chǎng))報(bào)告，蘋(píng)果占比為62%，同比增長(zhǎng)5%；三星占比為22%，同比增長(zhǎng)35%；華為第三，占比為9%，同比增長(zhǎng)80%。