時(shí)至9月，天氣漸涼，義烏市康漫體育用品有限公司的車間里卻更“熱”了。印刷、縫制、翻球、打包……工人們揮汗如雨，一片忙碌景象。

“隨著亞運(yùn)會(huì)越來(lái)越近，亞洲國(guó)家和地區(qū)刮起運(yùn)動(dòng)健身熱潮，體育用品出口迎來(lái)小高峰。”義烏市卓成報(bào)關(guān)代理有限公司負(fù)責(zé)人蔣文超告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

不僅是亞運(yùn)會(huì)，今年線下賽事全面回歸、多地紛紛舉辦特色“體育+”賽事，文體消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力正在上升。

體育用品出口增多

“我們一天能生產(chǎn)1000多個(gè)足球，但還是跟不上客戶下單速度。”義烏市康漫體育用品有限公司總經(jīng)理胡方軍說(shuō)，即使現(xiàn)在停止接單，在手訂單也要做到年底。

胡方軍介紹，今年新興市場(chǎng)訂單已超過(guò)傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)，主要以東南亞、南美等地區(qū)為主，訂單量同比增長(zhǎng)80%。“最大的問(wèn)題是缺工人，很多訂單只能分發(fā)到貴州、河南、江蘇等地進(jìn)行來(lái)料加工。”他說(shuō)。

無(wú)獨(dú)有偶，主營(yíng)自行車裝備的浙江洛克兄弟體育用品有限公司也收到不少海外訂單。“我們出口主要是以東南亞國(guó)家和地區(qū)為主，除之前的海外客戶外，今年在阿里國(guó)際站接到很多俄羅斯訂單，這是往年沒有的。”浙江洛克兄弟體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人季婷婷告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-7月，義烏體育用品出口42.1億元，同比增長(zhǎng)24.6%；1-7月義烏對(duì)亞洲國(guó)家體育用品出口14.2億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

“亞運(yùn)會(huì)是具有國(guó)際影響力的大型體育賽事，如何抓住‘亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)’紅利效應(yīng)，值得所有品牌商家思考。”浙江升騰體育用品有限公司負(fù)責(zé)人張曉華感慨道。

內(nèi)銷旺盛

亞運(yùn)會(huì)臨近，國(guó)民體育消費(fèi)熱情持續(xù)提升，體育產(chǎn)品內(nèi)銷旺盛。

季婷婷坦言，其公司的產(chǎn)品不僅在國(guó)外受歡迎，在國(guó)內(nèi)同樣暢銷。“當(dāng)下，全民健身氛圍越來(lái)越濃，公司產(chǎn)品銷售旺盛，工人每天都要加班，機(jī)器保持連軸轉(zhuǎn)，即便這樣，一些爆款產(chǎn)品仍處于缺貨狀態(tài)。”她說(shuō)。

“今年以來(lái)，公司每月銷售目標(biāo)都超額完成。”季婷婷笑言，“上半年，公司國(guó)內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)40%。現(xiàn)在接新訂單時(shí)，我們都要告訴客戶，交付周期至少需要90天。”

不僅是體育用品，亞運(yùn)會(huì)其他相關(guān)商品也出現(xiàn)熱銷。“毛絨玩具提前迎來(lái)銷售旺季。”朵爾蔓玩具店負(fù)責(zé)人王秋婷說(shuō)，“今年我們?cè)O(shè)計(jì)了很多新品，僅國(guó)寶熊貓主題我們就出了五六個(gè)款式，每個(gè)款式均備足庫(kù)存，都是特地為亞運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備的。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，除“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)外，今年線下賽事全面回歸、各地舉辦特色“體育+”賽事，體育產(chǎn)業(yè)“吸金”能力正在上升。

釋放經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)

亞運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)將持續(xù)釋放。

根據(jù)杭州文旅局預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州有望迎來(lái)近年來(lái)最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過(guò)2000萬(wàn)人次。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，亞運(yùn)會(huì)期間的杭州機(jī)票預(yù)訂量比去年同時(shí)段增長(zhǎng)超2倍，酒店預(yù)訂量比去年同時(shí)段增長(zhǎng)超4倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月23日到10月8日(杭州亞運(yùn)會(huì)舉行期間)，杭州酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超8倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，杭州亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大人流量，對(duì)交通、酒店、景點(diǎn)、餐飲、購(gòu)物、文旅等消費(fèi)具有直接拉動(dòng)作用，衍生出來(lái)的各種活動(dòng)和展覽也將帶動(dòng)體育、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一環(huán)都蘊(yùn)藏巨大價(jià)值，可拓展出更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，釋放更多消費(fèi)潛力，眾多商家將從“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”中分得一杯羹。

西部證券發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，杭州亞運(yùn)會(huì)將促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我國(guó)舉辦的國(guó)際性體育賽事將拉動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)新一輪熱潮，特別是對(duì)專項(xiàng)體育類目的追捧將激發(fā)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)。

為進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)作用，中央與地方均積極發(fā)力。國(guó)家體育總局辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案的通知》，提出16條舉措進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。