線上線下年貨節(jié)、國貨潮牌出圈活動、新春文旅新玩法……春節(jié)期間，各地多措并舉加速消費市場回暖，奮戰(zhàn)首季“開門紅”。

近日，華北地區(qū)最大的海鮮集散地——京深海鮮市場年貨節(jié)開幕，重點圍繞購年貨、享年味、送年禮、品年韻、吃年飯等五個板塊展開；安徽蕪湖市灣沚區(qū)六郎鎮(zhèn)的年貨節(jié)上，年糕、米酒、牛羊肉、糧油等各類地方特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，讓人目不暇接。

據(jù)了解，為持續(xù)恢復(fù)和擴大消費，商務(wù)部將今年定為“消費促進年”。“隨著促消費政策持續(xù)發(fā)力，2024年消費市場仍有較大的修復(fù)空間，特別是新型消費、升級類消費潛力巨大。”業(yè)內(nèi)專家表示。

在近日舉辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季暨2024閩南年貨節(jié)現(xiàn)場，來自福建泉州的20多個國貨潮牌悉數(shù)亮相，涵蓋男裝、童裝等多個品類。消費者除了可以參加由政府提供相關(guān)補貼的滿減活動，還有機會享受抽獎、免單等疊加優(yōu)惠。

近年來，泉州市積極打造“國潮”展示中心，持續(xù)推動“國潮”消費。眼下，擁有市場主體約150萬家，規(guī)上企業(yè)6000多家，外貿(mào)企業(yè)5000多家的泉州持續(xù)發(fā)力，推動“國潮泉州”優(yōu)品出海“1+5”專項行動。

商務(wù)部部長王文濤在近日召開的國新辦新聞發(fā)布會上表示，當(dāng)前，我國結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，發(fā)展的質(zhì)量和含金量不斷提升。綠色、健康、智能產(chǎn)品、國貨“潮品”備受青睞，成為新的消費熱點；跨境電商出口增長19.6%，成為外貿(mào)增長的新引擎。

“政府采取了一系列刺激消費的政策措施，例如發(fā)放消費券、減稅降費等，對于促進消費起到了積極的作用。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，電商、互聯(lián)網(wǎng)等新型消費業(yè)態(tài)的發(fā)展，也會使得市場的銷售渠道進一步拓展。

為激發(fā)“年貨經(jīng)濟”消費潛力，為春節(jié)消費旺季再添助力，各地紛紛線上線下齊發(fā)力，用直播帶貨、AI賀歲等方式豐富消費場景，撬動春節(jié)消費“市場”。

“新進直播間的朋友點點關(guān)注，點點關(guān)注不迷路……”2024陜西省供銷社系統(tǒng)年貨節(jié)暨寶雞年貨消費節(jié)于近日啟動，現(xiàn)場專門搭建4個攤位網(wǎng)絡(luò)直播間，現(xiàn)場進行網(wǎng)絡(luò)售賣。線下21個展區(qū)150余家企業(yè)千余種產(chǎn)品，為市民提供一站式年貨選購服務(wù)，線上特惠購、網(wǎng)上平臺年貨展銷活動等多場景布局、多業(yè)態(tài)融合，點燃市民消費熱情。

近段時間，廣東深圳開啟2024年網(wǎng)上年貨節(jié)，聯(lián)合10余家品牌線下打造“深圳品牌創(chuàng)意市集”“冬日音樂會”等活動，線上設(shè)置年貨專區(qū)，結(jié)合線下同步促銷，帶動深圳品牌銷售；集合城市特色，打造“好玩好買好逛”的線上AI賀歲場景，通過城市AI賀歲解鎖城市抽獎，攜手帶動深圳特色商品銷售引流。

“當(dāng)前，新零售理念逐步成為重要方向，線上線下深度融合帶來消費體驗全面升級。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，電商發(fā)展形態(tài)日益多元化，今后要繼續(xù)努力促進電商高質(zhì)量發(fā)展，同時積極拓展國際市場，提升中國電商在全球的品牌影響力和國際競爭力。

今年春節(jié)，各地大力發(fā)展特色文旅，推出豐富多彩的春節(jié)旅游產(chǎn)品，為文旅市場增添新活力，為文旅消費注入新動能。

哈爾濱冰雪大世界熱鬧非凡，為冰雪產(chǎn)業(yè)注入新動能；山東多地以“龍”為主題打造新春燈會，用花燈點燃“夜經(jīng)濟”；陜西西安圍繞國潮文旅持續(xù)發(fā)力，開啟為期52天的“春節(jié)嘉年華”；安徽、海南、四川、貴州、云南等11個省共同參與“多彩研學(xué)游華夏”研學(xué)旅游主題活動，推出了一系列研學(xué)旅游項目，提供產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)惠、門票減免等惠民舉措。

飛豬最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游預(yù)訂量同比去年激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。據(jù)預(yù)測，本次春節(jié)假期可能誕生一眾“爾濱”式目的地，泉州、北海、洛陽等非省會城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過20倍。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年全國春節(jié)文化和旅游消費月期間，將組織各地結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的文化和旅游消費促進活動，推出消費滿減、票價優(yōu)惠等惠民措施，營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍，更好滿足群眾春節(jié)文化和旅游消費需求，推動文化和旅游消費持續(xù)擴大，激發(fā)春節(jié)期間文化和旅游消費潛能。