線上線下年貨節(jié)、國貨潮牌出圈活動(dòng)、新春文旅新玩法……春節(jié)期間，各地多措并舉加速消費(fèi)市場回暖，奮戰(zhàn)首季“開門紅”。

近日，華北地區(qū)最大的海鮮集散地——京深海鮮市場年貨節(jié)開幕，重點(diǎn)圍繞購年貨、享年味、送年禮、品年韻、吃年飯等五個(gè)板塊展開；安徽蕪湖市灣沚區(qū)六郎鎮(zhèn)的年貨節(jié)上，年糕、米酒、牛羊肉、糧油等各類地方特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，讓人目不暇接。

據(jù)了解，為持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。“隨著促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，2024年消費(fèi)市場仍有較大的修復(fù)空間，特別是新型消費(fèi)、升級(jí)類消費(fèi)潛力巨大。”業(yè)內(nèi)專家表示。

在近日舉辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費(fèi)季暨2024閩南年貨節(jié)現(xiàn)場，來自福建泉州的20多個(gè)國貨潮牌悉數(shù)亮相，涵蓋男裝、童裝等多個(gè)品類。消費(fèi)者除了可以參加由政府提供相關(guān)補(bǔ)貼的滿減活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)享受抽獎(jiǎng)、免單等疊加優(yōu)惠。

近年來，泉州市積極打造“國潮”展示中心，持續(xù)推動(dòng)“國潮”消費(fèi)。眼下，擁有市場主體約150萬家，規(guī)上企業(yè)6000多家，外貿(mào)企業(yè)5000多家的泉州持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)“國潮泉州”優(yōu)品出海“1+5”專項(xiàng)行動(dòng)。

商務(wù)部部長王文濤在近日召開的國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)前，我國結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，發(fā)展的質(zhì)量和含金量不斷提升。綠色、健康、智能產(chǎn)品、國貨“潮品”備受青睞，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)；跨境電商出口增長19.6%，成為外貿(mào)增長的新引擎。

“政府采取了一系列刺激消費(fèi)的政策措施，例如發(fā)放消費(fèi)券、減稅降費(fèi)等，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)起到了積極的作用。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，電商、互聯(lián)網(wǎng)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，也會(huì)使得市場的銷售渠道進(jìn)一步拓展。

為激發(fā)“年貨經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)潛力，為春節(jié)消費(fèi)旺季再添助力，各地紛紛線上線下齊發(fā)力，用直播帶貨、AI賀歲等方式豐富消費(fèi)場景，撬動(dòng)春節(jié)消費(fèi)“市場”。

“新進(jìn)直播間的朋友點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注不迷路……”2024陜西省供銷社系統(tǒng)年貨節(jié)暨寶雞年貨消費(fèi)節(jié)于近日啟動(dòng)，現(xiàn)場專門搭建4個(gè)攤位網(wǎng)絡(luò)直播間，現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售賣。線下21個(gè)展區(qū)150余家企業(yè)千余種產(chǎn)品，為市民提供一站式年貨選購服務(wù)，線上特惠購、網(wǎng)上平臺(tái)年貨展銷活動(dòng)等多場景布局、多業(yè)態(tài)融合，點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情。

近段時(shí)間，廣東深圳開啟2024年網(wǎng)上年貨節(jié)，聯(lián)合10余家品牌線下打造“深圳品牌創(chuàng)意市集”“冬日音樂會(huì)”等活動(dòng)，線上設(shè)置年貨專區(qū)，結(jié)合線下同步促銷，帶動(dòng)深圳品牌銷售；集合城市特色，打造“好玩好買好逛”的線上AI賀歲場景，通過城市AI賀歲解鎖城市抽獎(jiǎng)，攜手帶動(dòng)深圳特色商品銷售引流。

“當(dāng)前，新零售理念逐步成為重要方向，線上線下深度融合帶來消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，電商發(fā)展形態(tài)日益多元化，今后要繼續(xù)努力促進(jìn)電商高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)積極拓展國際市場，提升中國電商在全球的品牌影響力和國際競爭力。

今年春節(jié)，各地大力發(fā)展特色文旅，推出豐富多彩的春節(jié)旅游產(chǎn)品，為文旅市場增添新活力，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。

哈爾濱冰雪大世界熱鬧非凡，為冰雪產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能；山東多地以“龍”為主題打造新春燈會(huì)，用花燈點(diǎn)燃“夜經(jīng)濟(jì)”；陜西西安圍繞國潮文旅持續(xù)發(fā)力，開啟為期52天的“春節(jié)嘉年華”；安徽、海南、四川、貴州、云南等11個(gè)省共同參與“多彩研學(xué)游華夏”研學(xué)旅游主題活動(dòng)，推出了一系列研學(xué)旅游項(xiàng)目，提供產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)惠、門票減免等惠民舉措。

飛豬最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游預(yù)訂量同比去年激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。據(jù)預(yù)測，本次春節(jié)假期可能誕生一眾“爾濱”式目的地，泉州、北海、洛陽等非省會(huì)城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過20倍。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月期間，將組織各地結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點(diǎn)，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出消費(fèi)滿減、票價(jià)優(yōu)惠等惠民措施，營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍，更好滿足群眾春節(jié)文化和旅游消費(fèi)需求，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，激發(fā)春節(jié)期間文化和旅游消費(fèi)潛能。