- 注冊“老天才” “小天才”的布局猜想
- 2023年02月20日 來源：中國網
提要：不管小天才只是想做“防御性注冊”，還是真的要進入到本就互聯網巨頭林立的智慧養老市場，如果它只是簡單地將兒童手表做“適老化”改造，或許并不能成功打入老年市場。
依靠兒童電話手表在小學生群體占有一席之地的“小天才”最近將目光轉向了“銀發族”。2月19日，北京商報記者注意到國家知識產權局商標局網站上，“小天才”電話手表關聯公司廣東小天才科技有限公司(以下簡稱“小天才公司”)已申請注冊多個“老天才”商標且正在審理中，國際分類涉及教育娛樂、珠寶鐘表等。就在外界猜測“小天才”此舉是否意在布局“銀發經濟”市場時，本就互聯網巨頭林立的老年智能硬件市場競爭正在日趨激烈。
防御性注冊
北京商報記者注意到，在國家知識產權局商標局網站上，小天才公司共有5件“老天才”商標處于申請狀態，相關商標的國際分類分別為珠寶鐘表、科學儀器、教育娛樂、醫療器械等。而在此次申請“老天才”商標之前，小天才公司還申請注冊了“天才心”“大天才”“天才樂園”等商標。
針對小天才公司的商標注冊行為，北京卓緯律師事務所合伙人孫志峰在接受采訪時表示，此次注冊“老天才”商標屬于企業的商標防御布局。“我國目前仍然實行商標注冊制，并非一些國家的商標使用制。這使得知名品牌在品牌開發運營過程中不得不考慮防御性注冊，以最大限度低成本地預防搶注和部分攀附行為。”
上一個由“小”到“老”注冊商標的品牌還是小紅書，公開信息顯示，“小紅書”曾注冊“老紅書”商標，且在其官方微信公眾號解釋稱：注冊一方面是對第三方搶注模仿“老紅書”商標提出異議申請，另一方面補充了公司自己的“老紅書”商標申請，以免后續再被搶注。這就是所謂的“防御性注冊”。
公開信息顯示，小天才公司為東莞步步高教育科技成員，由東莞步步高教育科技有限公司100%持股，主營產品為面向中小學生的智能硬件，其中，電話手表為其主推產品之一。
前瞻產業研究院數據顯示，2020年小天才電話手表的市場份額為31.1%。素履咨詢創始人郁苗在接受北京商報記者采訪時表示，小天才電話手表主要在5-12歲年齡段的兒童群體中受到青睞。“但小天才在同年齡段的增長空間已經非常有限，如果它們希望再拓展市場的話，可以從其他年齡段入手。”
針對小天才是否真的要在銀發市場布局一事，北京商報記者嘗試聯系了小天才公司以獲得更多業務信息，但截至發稿未取得回應。
入局老年市場？
“老baby們沒有被遺忘”“這是要出老年人手表嗎？”關于“老天才”和“小天才”的討論正在各類社交平臺上走熱。如果真的入局老年市場，小天才是否還是從自己最擅長的智能硬件領域入手呢？
“小天才目前在兒童電話手表市場占有率很高。但隨著銀發經濟興起，如果小天才公司想要持續增長，擴展市場和產品的目標人群，開發面向老年人的電子產品‘老天才’具備可行性。”在郁苗看來，從“小”到“老”的小天才，在產品功能和品牌認知上都具備一定的遷移度，可開發具備類似兒童電話手表功能的電子產品。
國家統計局數據顯示，截至2022年末，我國60歲及以上人口已達28004萬人，占總人口數的19.8%，人口老齡化程度進一步加深。由此帶來的人口結構變化正孕育出“銀發經濟”紅海。其中，不少老年人也正逐步改變消費習慣，開始接受手機、智能手環等電子產品。
《中國老年健康和家庭幸福影響因素跟蹤調查(2021年)》顯示，65-69歲老人使用智能手機的占比超過五成。百歲及以上老人仍有1.3%使用智能手機。82.2%的老年人使用智能手機視頻聊天，55.5%用于看新聞、看影視劇等娛樂。
而老人對電子產品接受度的提高，正為老年人的智能硬件市場帶來新的增長空間和產業機會。與此同時，toC智能語音終端+toB機構行為管理檢測的老年智能硬件模式，已經成為各大互聯網巨頭試水的典型做法。
2017年，阿里巴巴以天貓精靈為語音終端，在北京的養老院提供AI解決方案，幫助老年人通過語音控制屋內電器和呼叫服務人員。2019年，百度在北京的養老驛站投放了小度語音終端以連接養老需求管理系統。同年，騰訊在深圳的養老院落地測試監測平板和AI防跌倒檢測系統，京東也開始在天津通過智能外呼系統“京小昂”嘗試對獨居老人進行日常問候，以確認安全狀況。
社交之外的“加減法”
不管小天才只是想做“防御性注冊”，還是真的要進入到本就互聯網巨頭林立的智慧養老市場，如果它只是簡單地將兒童手表做“適老化”改造，或許并不能成功打入老年市場。
“小天才的受歡迎，見長于它具備的兒童社交功能。”郁苗分析指出，在學校或家庭等場景下，學生不被允許擁有智能手機，但他們又喜歡且需要具備社交功能的電子產品，這是電話手表大行其道的原因。但對老年人來說，他們對類似產品的功能需求并不在此。郁苗表示，老年人更需要的是大屏幕、大字體和高音量。“此外，老年人還需要類似智能定位、血氧、血糖等身體指標監測的功能。”而這些功能的實現，均需要小天才在現有產品上做加法。
從目前的終端市場來看，可提供上述功能且面向老年人群的產品并不少，如愛牽掛、來邦等品牌均已推出可實現定位、視頻通話、心率監測等功能的老年手環。若小天才想在市場上分一杯羹，確立品牌定位和市場占有規劃僅是第一步。
“如果小天才想快速占領銀發市場，首先要不拘泥于高端潮酷的產品定位，并且定價不能過高。”郁苗表示，在學生群體中，小天才可通過IP聯名等方式進行營銷，但這一招對老年人的吸引力并不大。為此，無論是價格還是營銷戰略，都需要小天才做減法。北京商報記者 趙博宇
