今年以來，隨著國際金價的快速上揚，國內金價節節攀升，黃金消費市場火熱。“五一”假期，記者走訪北京多家黃金珠寶店鋪發現，不少品牌推出優惠活動，前來咨詢、選購金飾的顧客絡繹不絕。

首飾金消費趨理性

記者來到位于西城區的北京菜市口百貨股份有限公司門店看到，一層首飾金柜臺擠滿了顧客。

“‘五一’期間有活動，加上最近金價降了些，整體銷售情況還不錯。”售貨員告訴記者，黃金價格每天變動，的確也“勸退”了一些消費者，目前買金飾的多是結婚剛需以及悅己需求的群體。

3月份以來，國際金價屢創歷史新高，盡管目前有所回調，但處于歷史高位的金價讓部分消費者保持理性。中國黃金協會公布的數據顯示，一季度，全國黃金消費量308.905噸，與2023年同期相比增長5.94%。其中，黃金首飾183.922噸，同比下降3%。

中國黃金協會有關負責人表示，今年一季度，快速上漲的黃金價格，疊加黃金首飾加工費和品牌溢價高等因素，消費者觀望情緒增強，使得黃金首飾消費受到了抑制。金價高企及大幅波動使得黃金加工銷售企業生產經營風險增大，批發零售企業進貨謹慎，首飾加工企業原料成本上升。

世界黃金協會中國區首席執行官王立新認為，一季度金飾需求雖然同比小幅下降，但仍然高于10年均值。春節假期前后是傳統的金飾消費黃金期，黃金在市場上的堅挺表現也激發了消費者的保值型、儲蓄型消費動力。

金條金幣受青睞

溢價更低、投資屬性更強的金條金幣受到了消費者的青睞。“買金條打金飾”成為許多年輕消費者的新選擇。先買金條，再去金店加工成首飾，只需額外支付少量工費，比在品牌店直接買金飾省錢。

記者注意到，除了前來選購黃金的消費者，還有不少消費者拿著舊的黃金首飾，在店鋪咨詢黃金回購業務。有消費者說，趁著黃金價格在高點，考慮將手中的黃金出手變現。

中國黃金協會數據顯示，一季度金條及金幣消費106.323噸，同比增長26.77%。東源投資首席分析師劉祥東表示，金條金幣的消費上漲，與投資者在金價高企時尋求避險需求，以及實物黃金投資獲得較高的關注有關。

中國銀行研究院研究員吳丹告訴記者，黃金首飾造型美觀、設計感強，往往有較高的加工費，這就意味著相比造型簡單的金條金幣，首飾金會有較高的溢價。在金價上漲的背景下，居民購買黃金的投資需求占據上風，更傾向于購買低溢價的黃金以保值增值，帶動了金條金幣消費量的上升。

業內人士表示，在回購業務上，不管是金條還是金飾，回購價格都等于當天實時金價減去手續費，手續費每克在2元到5元不等，金飾可能還要扣除1%至2%的損耗。

目前，國內提供黃金回購業務的實體機構，有黃金珠寶店鋪、商業銀行，以及一些典當行和個體商戶等。劉祥東提醒，消費者參與回購業務時一定要選擇正規商家，最好是去當初購買的商鋪進行回購，并帶好產品證書和購買憑證等。

消費熱有望延續

專家普遍認為，盡管短期內，處于高位的金價會對首飾金消費產生抑制，但從長期看，我國消費者對于黃金的需求較大，國內黃金消費熱有望延續。

“黃金在我國有著諸多美好寓意，已成為結婚、饋贈等場景下的剛需。”吳丹認為，隨著黃金產業的工藝革新，近幾年的黃金飾品更加符合年輕人的消費理念，小克重、國潮等產品備受青睞，有望推升黃金首飾的消費需求。

王立新分析，展望下半年，國內黃金零售投資需求或仍將維持健康水平。國內穩健適宜的貨幣政策或令利率進一步下降，黃金的吸引力有望增加。隨著全球央行保持破紀錄的購金步伐，投資者對黃金的興趣也可能持續高漲。

在市場人士看來，隨著需求的增長，黃金消費市場的競爭也將加劇，這會促使黃金加工銷售企業提高產品質量和服務水平。

華泰證券研報顯示，金價持續上漲、消費分化的背景下，黃金珠寶消費市場高端化與性價比機遇并存，既重視品質，又注重價格是當下珠寶消費者的主要特征，立足古法黃金工藝以及借助金價上漲趨勢，有望助力珠寶品牌快速提升影響力。