- 愛奇藝布局的“長與短”
- 2024年09月27日 來源：北京商報
提要：按照愛奇藝的計劃，“微劇場”將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀發族群，以1—5分鐘豎屏內容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5—20分鐘，以橫屏內容為主。
9月25日的微博熱搜有好幾個都與愛奇藝“悅享會”相關，“楊冪歐豪生萬物海報”“楊紫韓東君家業概念海報”……當天，愛奇藝發布了超300部2024—2025年的劇集、綜藝、電影等內容作品的完整片單。愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布，開設微劇場和短劇場，劇場覆蓋內容面向VIP會員，不需單點付費。愛奇藝首席內容官王曉暉站在內容角度強調，“長視頻的火焰依然在熊熊燃燒，要踏踏實實研究這8億用戶到底需要什么樣的長視頻故事”。2024年二季度愛奇藝營收74億元，在長短之變、AI之變下，愛奇藝保持盈利狀態，反映內容質量的會員服務依然是營收大頭。
“愛奇藝的短劇不等于切短的低成本網劇，微劇不等于低質小程序微短劇”，官宣微劇場和短劇場時，龔宇說。
按照愛奇藝的計劃，“微劇場”將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀發族群，以1—5分鐘豎屏內容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5—20分鐘，以橫屏內容為主。
第三方數據顯示，過去一年付費微短劇的市場規模374億元，同比增長268%。愛奇藝微短劇的商業模式有自己的路子，“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入分給內容出品方”，龔宇強調。
從數量上看，長視頻仍然是愛奇藝主要內容。當日片單中的“北大”“仙臺有樹”“生萬物”等都是長視頻內容，紀錄片、電影、動漫、兒童內容、體育賽事及娛樂等板塊也有內容上新。
具體到營銷，長短也各有側重，“在長劇營銷上，品牌可在播出前通過預約功能精準定位目標用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產品；短劇營銷則側重于劇場化運營，通過特色劇場精準觸達目標群體，并提供定制化短劇內容，確保品牌信息的高效傳播”，愛奇藝高級副總裁吳剛解讀。
“當下，長短內容不是選擇題，而是創作題。”比達分析師李錦清告訴北京商報記者，“相對而言，長視頻平臺入局之初比較謹慎，但在這個賽道先發優勢不太重要，關鍵是要抓住內容和商業化這兩個點。”
除了長短之變，龔宇還提到了AI技術和海外市場。目前用戶在愛奇藝App內，可通過智能小助手“桃豆1.0”與虛擬角色聊天互動。據他透露，“桃豆2.0”正在研發中，該工具具有大語言模型技術，融合推薦、搜索、客服等場景功能。
