- 家電業(yè)提質效增動能 以舊換新再加力
- 2024年09月03日 來源：經濟日報
提要：“對于家電業(yè)來說，國家出臺新政策加力支持家電以舊換新，猶如一場及時雨。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示，當前，外部環(huán)境不確定性上升，家電內銷市場承壓運行，企業(yè)經營在攻堅克難中前行。奧維云網推總數據顯示，今年上半年，中國家電零售市場規(guī)模達4156億元，同比下降3.6%。
今年以來，我國經濟運行總體平穩(wěn)，各地家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動逐漸落地，疊加出口市場向好等因素，家電行業(yè)累計效益保持增長。
國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年1月份至6月份，家電行業(yè)累計主營業(yè)務收入達9606億元，同比增長6.2%，利潤總額達905億元，同比增長14.1%。
多家企業(yè)業(yè)績報喜
近期，家電上市公司紛紛發(fā)布半年報，多家企業(yè)交出質效提升成績單。
8月27日，海爾智家發(fā)布的半年報顯示，2024年上半年，實現營收1356.23億元，同比增長3.03%；歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%，利潤增速持續(xù)超過營收增速。
海爾智家通過前瞻性布局和長期投入，堅定推進品牌高端化，贏得了競爭優(yōu)勢。上半年，海爾智家旗下卡薩帝品牌在高端市場冰箱、洗衣機、空調等品類的零售額市場份額排名第一。
上半年，海爾智家毛利率達30.6%，較2023年同期提升0.2個百分點。毛利率的提升，得益于海爾智家加快數字化轉型，在國內市場持續(xù)推進采購、研發(fā)及制造端數字化變革，構建數字化產銷協(xié)同體系；在海外市場通過搭建采購數字化平臺提升成本競爭力，通過全球供應鏈協(xié)同提升產能利用率。
美的集團此前發(fā)布的半年報顯示，上半年營業(yè)總收入達2181億元，同比增長10%；歸母凈利潤208億元，同比增長14%。美的智能家居業(yè)務（ToC）與商業(yè)及工業(yè)解決方案（ToB）分別實現11%和6%的同比增長，國內和海外收入分別實現8%和13%的同比增長，展現出強勁勢頭。
美的堅持ToC與ToB產業(yè)并重的發(fā)展策略，加速打造新質生產力，以科技推動產業(yè)升級。上半年，美的新能源及工業(yè)技術收入171億元，智能建筑科技收入157億元，機器人與自動化收入139億元。在工業(yè)核心部件領域，美的家用空調壓縮機全球市場占比45%，穩(wěn)居全球第一位；GMCC美芝轉子壓縮機憑借“高適配性靜音變頻壓縮機關鍵技術研究及產業(yè)化”項目獲2023年度中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步獎一等獎。
在彩電業(yè)下行壓力較大的情況下，部分企業(yè)實現逆勢增長。今年上半年，TCL電子實現收入454.9億港元，同比增長30.3%；經調整歸母凈利潤為6.5億港元，同比增長147.3%。同期，四川長虹營業(yè)收入同比增長10.24%；歸母凈利潤同比增長38.71%。
據了解，在國內市場，TCL電子把握消費品以舊換新等政策機遇，上半年實現出貨量同比增長5.4%，收入同比增長21.1%。該企業(yè)進一步突破中高端市場，75英寸及以上TCL電視出貨量同比增長33.2%，TCL Mini LED電視在中國市場出貨量同比增長120.1%。
四川長虹國內電視業(yè)務圍繞“良性經營”的方針，持續(xù)推動“智造”能力升級，堅持降費控本，提能提效，實現大幅減虧；通用設備制造業(yè)務抓住以舊換新政策落地后，壓縮機需求進一步釋放的市場機遇，加大產品結構調整力度，提升高附加值產品占比，盈利同比提升。
產品出口勢頭好
隨著海外需求持續(xù)復蘇，我國家電出口勢頭良好。海關數據顯示，今年前7個月，我國家電產品累計出口4091.9億元，同比增長18.1%。中國機電產品進出口商會最新報告稱，今年家電產品月度出口額連創(chuàng)新高，從3月份起，家電產品出口連續(xù)4個月超過百億美元。
在商務部原副部長蔣耀平看來，近年來中國電子家電產品出口額持續(xù)增長，穩(wěn)居世界前列。市場占有率和品牌美譽度不斷攀升，產品技術創(chuàng)新日新月異，企業(yè)對外投資和海外布局也日益成熟完善。
今年以來，歐洲杯、奧運會等重大體育賽事的舉辦均帶動了大屏電視消費。中國彩電巨頭加速出海，以硬實力拓展國際市場。TCL電子執(zhí)行董事、首席財務官彭攀表示，上半年TCL在歐洲的電視出貨量同比增長40.1%，在新興市場的出貨量同比增加4%。
數據顯示，2024年上半年，TCL電視全球出貨量達1252萬臺，同比增長9.2%；收入259.14億港元，同比增長23.2%。其國際國內市場的電視業(yè)務收入分別為175.6億港元和83.5億港元，國際市場收入大約是國內市場收入的兩倍。
同期，在歐洲杯體育賽事營銷帶動下，海信視像歐洲市場營收同比增長20.06%，成為該公司海外發(fā)展的重要驅動力。海信視像有關負責人表示，企業(yè)持續(xù)推進全球化品牌和高端化結構升級戰(zhàn)略，以世界頂級賽事營銷為契機加快推進產品結構升級。上半年，海信視像在境外85英寸及以上智慧顯示終端銷量同比增長153.43%，全球主推的歐洲杯主題產品U7系列的境外銷量同比增長74.20%。
對于下半年家電出口走勢，中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析，6月份企業(yè)在手訂單有所減少，加之2023年下半年出口基數較高，今年下半年家電出口增速將有所放緩，但全年家電出口大概率再創(chuàng)歷史新高，預計超過1200億美元。
以舊換新再加力
家電是推進消費品以舊換新的重點領域。今年3月，國務院出臺《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，隨后14個部門發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》。相關政策受到廣大消費者歡迎，也提振了家電企業(yè)的發(fā)展信心。
“以舊換新政策有利于進一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，實現產業(yè)升級和消費升級雙促進。”容聲冰冷GTM部總經理韓棟表示，近年來，容聲以滿足用戶需求為核心，推進技術創(chuàng)新和產品升級。針對多樣化的生活場景，容聲深耕WILL養(yǎng)鮮和IDP雙凈除菌技術，推出多款低碳、高顏值的中高端產品，贏得了市場口碑。讓好產品銷路更廣、服務更多消費者，一直是企業(yè)營銷的重點。
容聲積極響應國家號召，于今年6月份啟動的家電“以舊換新”活動覆蓋容聲冰箱及冷柜全系列產品，消費者只需將舊家電通過容聲指定的回收渠道進行回收，即可在購買新品時享受專屬換新補貼。此外，容聲還向用戶提供了線上抽獎贏汽車、十年保修及專屬禮品等福利。截至目前，容聲冰箱通過以舊換新拉動的銷售額實現近10%增長。
在國家鼓勵、地方政府支持等多因素帶動下，消費品以舊換新政策效果逐步顯現。增值稅發(fā)票數據顯示，今年4月份至7月份，冰箱等日用家電零售業(yè)、電視機等家用視聽設備零售業(yè)銷售收入同比分別增長4.4%和3.5%，增速較3月份分別提高4.8個和10.1個百分點。家電產品零售向好還進一步向生產端傳導。
8月下旬，商務部等4部門辦公廳發(fā)布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》提出，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。
根據《通知》精神，各地自主確定上述8類家電的具體品種。鼓勵地方結合當地實際對其他家電品種予以補貼并明確相關補貼標準。
“對于家電業(yè)來說，國家出臺新政策加力支持家電以舊換新，猶如一場及時雨。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示，當前，外部環(huán)境不確定性上升，家電內銷市場承壓運行，企業(yè)經營在攻堅克難中前行。奧維云網推總數據顯示，今年上半年，中國家電零售市場規(guī)模達4156億元，同比下降3.6%。
姜風分析，國內家電市場已進入增量和存量并重階段，傳統(tǒng)大家電更新?lián)Q代潛力巨大。上半年，家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動逐漸落地，但房地產市場處于調整期，家電新增需求有待進一步激活。新政策有的放矢，家電以舊換新補貼額度明顯提高，綠色產品補貼力度加大，并且在補貼范圍上給予消費者更大的選擇空間，將有效促進家電消費，釋放內需潛力，助力家電業(yè)高質量發(fā)展。企業(yè)要把握政策機遇，注重創(chuàng)新供給，以綠色、智能產品更好滿足消費者需求。（經濟日報記者 周 雷）
